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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 04-04-2004

Resea: "El libro negro de las marcas", de Klaus Werner y Hans Weiss
El crimen que se esconde detrs de las etiquetas y los logotipos

Pascual Serrano
Rebelin


Habitualmente nos suele indignar que los medios de comunicacin no se atrevan a desvelar muchas de las miserias y denuncias de las grandes multinacionales. Su poder como accionistas y anunciantes de muchos medios les permiten impunidad a la hora de salir a la luz la verdad de su actividad econmica. Apenas se difunden peridicamente la denuncia de alguna ONG sobre las condiciones laborales en las empresas subcontratadas por esas grandes multinacionales en los pases empobrecidos y, casi siempre, omitiendo o dejando para la letra pequea el nombre de la empresa matriz. Este libro es la revancha contra su poder desvelando todos los trapos sucios que rodean a muchas de ellas.

Mantenimiento y complicidad con sangrientas dictaduras corruptas, financiacin de paramilitares que masacran sindicalistas, explotacin de menores en interminables jornadas laborales, saqueos de recursos naturales en reservas naturales protegidas, expulsin de poblaciones indgenas de sus ancestrales territorios, masivo deterioro medioambiental y desprecio a cualquier regulacin fiscal y laboral son los mtodos habituales de las grandes marcas comerciales.

Ellas ingresan millonarias sumas gracias a los consumidores del primer mundo, mientras abusan y explotan en los pases pobres donde instalan su produccin al margen de cualquier legislacin y derecho laboral. Como dicen los propios autores "muchos de los hechos descritos en este libro apenas merecen la atencin de los medios de comunicacin, porque una gran parte de los crmenes de las multinacionales se producen en rincones olvidados del mundo".

El listado de marcas "infames" empez siendo liderado en la primera edicin de este libro por tres empresas cuyos productos estn en la puerta de nuestras casas: la farmacutica Bayer, la petrolera TotalFinaElf y el restaurante de comida rpida McDonalds. En la presente edicin Exxon Mobil y Mattel (la juguetera de las muecas Barbie) se han incorporado al triste podium de las tres marcas ms miserables.

El libro, adems de repasar el lgubre currculo de 48 marcas lder de diferentes sectores de produccin, analiza en ocho captulos algunos ejemplos indignantes de los mtodos de funcionamiento de las empresas y su complicidad con gobiernos e instituciones.

Pero antes de todo ello, los autores hacen algunas precisiones que son muy de agradecer. Dejan claro que han elegido slo algunas marcas a modo de ejemplo, en especial "a aquellas empresas que disponen de una elevada porcin del mercado y que tienen marcas conocidas". "El hecho de que nombremos a Nike o Adidas no significa automticamente que Asics, Brooks, Fila, New Balance o Puma sean mejores: simplemente han tenido la suerte de no estar tan extendidas", afirman los autores.

Para Klaus Werner y Hans Weiss no existen marcas propiedad de multinacionales que pudiesen integrar un "libro blanco", "cualquier empresa multinacional, que obtiene beneficios sobre la base de la diferencia de ingresos existente entre el Norte y el Sur, mantiene el statu quo en tanto no pague voluntariamente salarios que aseguren la existencia de los trabajadores ni invierta para elevar los niveles sociales y ecolgicos". La nica excepcin seran los productos con el sello de "Comercio Justo".

En la revelacin de la informacin de esta obra han participado grupos de derechos humanos, sindicatos, organizaciones religiosas y periodistas crticos de todo el mundo. Algunos de los casos estudiados han requerido la infiltracin de los autores en ese mundo. As, Klaus Werner se hizo pasar por un comerciante del mineral coltan para destapar el papel de Bayer en la financiacin de la guerra en el corazn de Africa que ya se ha cobrado 33 millones de muertos. Hans Weiss se hizo pasar por ejecutivo de empresa farmacutica para confirmar que jefes clnicos de Budapest hacan ensayos clnicos prohibidos con pacientes por encargo de grandes empresas farmacuticas.

Ante las acusaciones de este libro, la mayora de las multinacionales han reaccionado remitindose a su cdigo de conducta en el que se pronuncian contra el trabajo infantil y a favor de la bondad del mundo. Un cdigo cuyo cumplimiento est supervisado por ellas mismas, algo as como si la inspeccin de nuestra declaracin de la renta la hiciese nuestro asesor fiscal. No se dispone de instituciones independientes que controlen el cumplimiento. En otras ocasiones intentan tapar sus miserias con supuestas obras sociales. As, el presidente de Mercedes habla de "responsabilidad social", mientras su empresa fabrica minas antipersona prohibidas. O se envan a 120 directivos de Siemens a construir un campamento de verano para nios hurfanos de Alemania y de la Repblica Checa mientras millones de personas del Tercer Mundo se ven desplazadas por la construccin de sus represas o siembra el mundo de peligrosas centrales nucleares. Otras veces, simplemente han mentido como hicieron Bayer, Shell o McDonalds.

Y como no poda ser de otra manera, la obra tambin incluye propuestas y sugerencias para que la ciudadana reaccione y asuma un consumo consciente, responsable y crtico.

Tras leer este libro, uno tiene la impresin de que, en algunas ocasiones, el sistema tiene resquicios por los que se escapa la verdad y las miserias de los poderosos. No los desaprovechemos, conozcmoslos y esgrimamos la informacin necesaria para escupirles a la cara.

"El libro negro de las marcas. El lado oscuro de las empresas globales". Klaus Werner y Hans Weiss. Debate. 2004




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