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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 28-06-2010

Una fortuna tirada al tacho

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El papeln del equipo de Domenech les provocar prdidas millonarias a sus sponsors, que temen quedar salpicados por el psimo comportamiento de los jugadores, en el campo y afuera. Adidas, que deja al equipo en 2011, y Nike, que llega, son las ms perjudicadas.

La eliminacin de Francia en la primera ronda del Mundial signific un gran perjuicio para sus patrocinadores, que pagaron fortunas para explotar una imagen que ya no les sirve para nada, pero slo Adidas sufrira el impacto inmediatamente.

El mayor impacto posible, tanto en trminos de imagen como de negocios, lo sufrirn aquellos patrocinadores para los que el ftbol es ms que un soporte de comunicacin, si no un producto en s mismo. Por lo tanto el ms perjudicado sera la empresa que los viste y los medios de comunicacin, considera Frdric Bolotny, economista del deporte. As, Adidas podra sufrir un bajn de ventas de entre 200.000 y 300.000 camisetas, segn Gilles Dumas, director de la agencia de marketing Sportlab.

Emmanuelle Gaye, portavoz en Francia de la marca, reconoce que el 50% de las ventas de camisetas se realiza durante el torneo. Por eso, con la eliminacin de Francia, de la que vendi a fines de mayo unas 300.000 camisetas, seguramente no le legar a las 500.000 de 2006, cuando el equipo jug la final.

Pero Nike, que reemplazar a Adidas a partir de enero de 2011, tampoco puede estar muy contento con la situacin, segn Bolotny. Pienso que Nike tiene tantos motivos para preocuparse como Adidas. Hay tal desamor por el equipo de Francia que, cuando se invierten 42 millones de euros por ao cifra surrealista para el especialista, es lgico que esto les haga salir canas, subraya el economista.

A corto plazo, tambin los otros patrocinadores de los Bleus que pagaron grandes sumas por el derecho a utilizar su imagen sufrirn un bajn de ganancias, asegur Gilles Dumas. Campaas que seguramente ya estaban previstas no se harn porque los patrocinadores no estarn de acuerdo en bailar al ritmo de los resultados del equipo de Francia, y preferirn mantener un perfil bajo, indic.

Tambin a largo plazo los patrocinadores sufrirn perjuicios de este divorcio entre el equipo y los aficionados franceses. No es tanto la derrota, sino el espritu en que sta tuvo lugar. Hay diferentes maneras de perder. Cuando usted se convierte en patrocinador, quiere estar asociado a algo que entusiasme, que lleve los valores de su marca, subraya el consultor en sponsoring deportivo, Olivier Michel. Si esta tendencia no cambia, podra perjudicar a las marcas, advierte.

Pero el nuevo ciclo, con el reemplazo del criticado Raymond Domenech por Laurent Blanc, podra cambiar las cosas y por lo tanto ser un motivo para no abandonar el patrocinio. Para la Federacin francesa (FFF) esto no es un problema, puesto que los nuevos contratos de patrocinio durante cuatro aos ya estn firmados.

Con los 42,6 millones de euros por ao de Nike entre 2011 y 2018, la FFF podr contar con ms de 70 millones de euros por ao, contra los 20 a 25 millones de los ltimos, siempre segn Dumas. En la Federacin s que funciona el marketing. Tal vez, la directora podra ponerse al frente de la seleccin nacional, ironiza el especialista. Est claro que Francia perdi ms que un par de partidos de ftbol.

Fuente: http://www.pagina12.com.ar/diario/deportes/8-148381-2010-06-27.html



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