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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 01-07-2010

Sudfrica: Cunto factura el Campeonato Mundial de los Negocios

Manuel Freytas
IAR Noticias


U n anlisis macroeconmico de la consultora Deloitte & Touche revela que slo 25 pases producen anualmente un PBI mayor que la industria del ftbol en su conjunto.

El ftbol, que mueve anualmente un negocio de US$ 500.000 millones, est en Sudfrica, de cuyos 39,7 millones de habitantes, la mitad sobrevive por debajo de la lnea de pobreza. Los ms pobres slo reciben un 6% del ingreso nacional total, y los ms ricos, un 10%, se reparten ms de la mitad de los ingresos. nacionales.

De acuerdo con el ndice de Desarrollo Humano (IDH), elaborado por la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU), Sudfrica es un pas marcado por las desigualdades, donde un cuarto de la poblacin oficialmente no tiene trabajo y vive con un euro al da y donde ms de la mitad del pas est atrapado entre los lmites de la pobreza.

El ftbol, a escala mundial, es un macronegocio capitalista que maneja, miles de millones de dlares, que incluye a empresas patrocinantes, cadenas mediticas y jugadores, que lo convierten en un multi-rubro de facturacin con incidencia en toda la economa global.

El 11 junio, cuando comience el Mundial en Sudfrica, la cabeza del alienado nivel promedio estadstico (las mayoras "seducidas" por el "espectculo" del ftbol) adquirir forma de pelota de ftbol.

Facturaciones millonarias, sueldos millonarios, para un negocio multimillonario. Ni deporte, ni espectculo, 22 robots corriendo un baln y una maquinaria meditica para seguir convirtiendo al ftbol en un "show" funcional a la alienacin del cerebro humano. El objetivo no es divertir a las masas, sino generar rentabilidad capitalista con la alienacin futbolera.

La consultora estadounidense Grant Thornton elabor en diciembre pasado un informe en el que se estimaba que el impacto econmico del mundial sera de unos US$7.325 millones. Adems, entre otras cifras, se prev la visita de 480.000 turistas que dejaran cerca de US$1.117 millones durante el mes que durar la competencia.

Este ao la gigantesca maquinaria comercial con el ftbol se mont en Sudfrica, con 49 millones de habitantes, de los cuales la mitad est por debajo de la lnea de pobreza. La FIFA anunci el sbado que ya se vendieron dos millones de entradas de las 3.100.000 que se comercializarn. A pocos das del mundial de ftbol, empiezan a circular cifras sobre las millonarias cotizaciones de los equipos "favoritos" y las cifras de los jugosos contratos con las marcas patrocinadoras.

La seleccin de Espaa, ganadora de la Eurocopa 2008, es el equipo ms cotizado de cara al Mundial Sudfrica 2010. La sumatoria de la cotizacin de sus once titulares, entre los que se destacan estrellas como Fernando Torres, Cesc Fabregas y Andrs Iniesta suman un total de 303 millones de euros. Atrs de Espaa est la seleccin de Argentina con Messi. La seleccin de Maradona cotiza un total de 293 millones de euros, encabezados por el valor de mercado del astro mundial Lionel Messi cuyo pase esta valorado en 140 millones de euros. Luego se encuentra el equipo ingls donde se destacan Frank Lampard del Chelsea, Steven Gerrard del Liverpool y Wayne Rooney del Manchester United, con un valor aproximado de 263 millones de euros. Completando la primera lnea se encuentra Brasil, el gigante del ftbol mundial. Kaka, Maicon, Lucio y dems estrellas suman un valor total de 223 millones de euros. Ms atrs se encuentra la seleccin portuguesa con Cristiano Ronaldo, y un valor aproximado de 201 millones de euros. Luego sigue la seleccin ex-campeona del mundo Francia, con 180 millones de euros, con jugadores "estrellas" como Sidney Govou y Bacari Sagna Continan Alemania con 156 millones, Holanda con 156, y el equipo defensor del titulo, Italia, curiosamente solo ocupa el puesto nmero 10 con un valor aproximado de 127 millones de euros.

Curiosamente, la cotizacin de la seleccin anfitriona, Sudfrica, suma 35 millones de euros, menos de la mitad del pase de Cristiano Ronaldo (93 millones), cuando fue transferido del Manchester United al Real Madrid.

Los pases que comparten el ultimo lugar son Nueva Zelanda y Corea Del Norte valorizadas en 15 millones de euros.

En el rea de los grandes beneficiarios econmicos de la danza multimillonaria del Mundial, se anotan las firmas patrocinadoras, empresas trasnacionales como Adidas, Nike y Puma, que utilizan al evento como vitrina y como herramienta de facturacin y de posicionamiento en el mercado.

Adidas "auspicia" a 12 selecciones, sobre todo europeas. Equipos como Espaa, Alemania, Francia, Dinamarca son parte de las selecciones auspiciadas. Entre los auspiciados latinoamericanos se destacan Argentina, Paraguay y Mxico. Patrocinar a los argentinos tiene para la transnacional un valor aproximado de 4.3 millones de euros al ao, mientras que la Federacin Mexicana de Ftbol firm un contrato de 2007 a 2014 por un valor de 51 millones de euros.

Nike, el histrico rival de Adidas, auspicia a Brasil, uno de los favoritos para alzarse con el trofeo mundial. Tambin se destaca el patrocinio a Portugal y Holanda, cuyos contratos oscilan entre lo 50 y 80 millones de euros.

Puma, transnacional alemana que patrocin a Italia en el mundial pasado, opera en el continente africano donde patrocina a Ghana, Costa de Marfil y Camern. Los contratos de Puma no superan los 2 millones de euros pero su marca esta en franco ascenso de cara a la disputa del Mundial de Sudfrica.

De acuerdo a la consultora estadounidense Grant Thornton, una de las ms prestigiosas en Sudfrica, de los 480.000 turistas, unos 100.000 desembarcarn en el pas sin entradas. Este dato alerta sobre un mercado negro siempre activo: la reventa de tickets.

La audiencia estimada del Mundial de Ftbol ser de 30 mil millones de personas repartidas en los medios informativos como televisin, peridicos e Internet, de los cuales el 70 por ciento consumir algo durante los juegos, segn los organizadores.

"Si el Mundial mueve al mundo entero los empresarios corren al mismo ritmo de un jugador en busca del gol. Es que no slo 22 futbolistas son los que andan detrs de un baln. Mientras miles de fanticos vibran con Sudfrica 2010, los agentes de mercadeo se emocionan con hacer su negocio mundial por estos das", seala el diario El Pas de Espaa.

Una de las primeras en cosechar dividendos fue Adidas, firma oficial de los implementos deportivos de la Copa del Mundo y patrocinador de 12 de los 32 equipos en competicin en Sudfrica 2010.

Firmas de servicios como la de televisin por suscripcin DirecTv ofrece un paquete promocional por suscribirse antes del Mundial de Ftbol, del que transmitir los 64 partidos en vivo y en alta definicin. Y da tres meses gratis de programacin.

Y las agencias de viaje no se quedan atrs. Algunas ofrecen el destino Sudfrica con recorrido por Johannesburgo, Ciudad del Cabo, Durban, Sun City, las Cataratas Victoria, entre otras ciudades, desde US$2.344.

La firma belga Ice Watch elabor la coleccin Ice World Team, una lnea de relojes de diseo con los colores de las banderas de los 32 pases participantes. Los colombianos somos privilegiados porque ya que no fuimos al Mundial, vamos a tener una coleccin diseada exclusivamente para Colombia, dijo John Gaviria, distribuidor de la marca.

Estas son slo puntas del multimillonario y polifuncional negocio con el Mundial de Ftbol en Sudfrica.

Ni deporte, ni espectculo, 22 robots corriendo un baln y una maquinaria meditica para seguir alienando al cerebro humano en un "show" funcional a la rentabilidad capitalista. El sistema se "Mundializa". Y la inteligencia humana pierde por goleada.

Fuente: http://www.iarnoticias.com/2010/secciones/contrainformacion/0047_mundial_de_los_negocios_31may2010.html



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