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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 10-11-2010

"No seas tonto"
Comunismo no es igual a consumismo

Paco Arnau
Rebelin


Como resulta evidente que los valores culturales del capitalismo antes dominadores absolutos de las mentes de la mayora de unos ciudadanos rebajados a la categora de consumidores se baten en franca retirada como producto de la crisis (a pesar de una manipulacin meditica persistente pero cada vez ms inverosmil y desacreditada), las agencias publicitarias al servicio de las grandes corporaciones se han sacado de la chistera una nueva estrategia dialctica: el uso de los valores contrarios, los del comunismo, para fomentar sus ventas. El capitalismo no vende ya como idea al nivel de antes y adems la gente ha dejado de comprar cosas accesorias o intiles. ste es un fenmeno provocado por ellos mismos con su crisis; ya lo dijo Marx: el capitalismo lleva en su interior el germen de su propia autodestruccin.

La solucin: Una vez ms sigue siendo vlido el mtodo dialctico marxista, utilizar los valores y la esttica comunista para promocionar las ventas de las corporaciones capitalistas. Esto no es nada nuevo ni en poltica: son los enemigos de la libertad, la democracia y la paz los que siempre han agitado como banderas esos conceptos con fines contrarios a los valores que representan, hasta el punto de prostituir, subvertir y vaciar esas palabras de su contenido real; ni tampoco en economa: todos sabemos, por ejemplo, que el movimiento socio-cultural hippy, contestatario y antisistema en sus inicios, fue absorbido y reconvertido por el propio sistema en una simple moda esttica que luego devino en mercanca de consumo masivo y que cada cierto tiempo reaparece.



Izquierda: Publicidad comercial publicada en Estados Unidos en la dcada de 1950, ms de siglo y medio despus de la Revolucin Americana. Vemos aqu claramente el papel que se otorga a la mitad de los sbditos del pas lder del mundo libre (de las corbatas que anuncian, mejor no opinamos). Derecha: Cartel publicitario impreso en la URSS en 1935, 18 aos despus de la Revolucin de Octubre. Se hace un llamamiento a las mujeres soviticas para que se matriculen en las facultades de Ingeniera Aeronutica.

Ms recientemente, como apunta Jos Luis Forneo en su recomendable blog Cuestionatelotodo, nada menos que entidades financieras globales como el Banco Santander, cuyo color corporativo es el rojo carmes de las banderas comunistas, propalan en sus spots publicitarios ideas como La revolucin de las hipotecas. El Santander es uno de los principales bancos del mundo y su presidente, Emilio Botn, el sujeto individual con ms poder real en Espaa. Y seguramente hay muchos ejemplos ms. Cuanto ms inhumana (y antihumana) es una gran entidad corporativa privada (operadores de telecomunicaciones, bancos, compaas energticas o de seguros, etc.), ms incide sta en agitar conceptos humanistas, ecologistas y hasta revolucionarios en sus anzuelos publicitarios. Lo estamos viendo a diario.

Ven a comprar con tus camaradas

En el caso de Media Markt, multinacional euroalemana de productos y gadgets electrnicos implantada en varios pases del globo, entre ellos Espaa, sus publicistas han dado un paso ms all. No slo inciden en la esttica comunista (nada complicado para la agencia publicitaria pues el color corporativo de Media Markt, cmo no, tambin es el rojo), sino tambin en el lenguaje: Ven a comprar con tus camaradas!, Viva la revolucin!, junto con su ya recurrente e internacional eslogan Yo no soy tonto! (Ich bin doch nicht bld!, Je ne suis pas fou!, Non sono mica scemo! y as en euskera, polaco, portugus, cataln y otros idiomas).

Destacaremos para finalizar este anlisis que la ejecucin esttica de este tipo de campaas opta en la inmensa mayora de los casos por ideas fuerza que desde el punto de vista de estos publicitarios, a los que no negamos destreza y profesionalidad, tienen impacto publicitario frente a mensajes dbiles es decir, eligen conceptos claros y con fuerza propios de la tradicin mayoritaria del movimiento obrero histrico, el comunismo (pueblo, puos alzados, revolucin, camarada, etc.), frente a mensajes etreos y difusos ms propios de la tradicin socialdemcrata (ciudadana, reforma, compaero, etc.) , ideas conceptualmente dbiles que estos publicistas ni siquiera contemplan como mensaje antagonista vlido dialcticamente para sus fines, que no son otros que convencer para vender. Algo de lo que se debera tomar buena nota en el mbito de las fuerzas polticas comunistas al menos en el caso de las europeas occidentales, muchas veces tentadas al aggiornamento o la adaptacin y acomodacin de su imagen y sus mensajes en un vano intento de ofrecer una imagen de respetabilidad ante el acoso implacable del stablishment meditico, poltico y econmico. Un craso error, segn nuestra opinin como profesionales, igualmente.

Blog del autor: http://ciudad-futura.net/2010/11/09/comunismo-publicidad/

Rebelin ha publicado este artculo con el permiso del autor mediante una licencia de Creative Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.



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