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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 04-07-2014

Nuestros cuerpos, sus herramientas

Nria Prez
Peridico En lucha / Diari En lluita


La publicidad es un mecanismo para llamar la atencin sobre un producto con el fin de venderlo o darlo a conocer. La publicidad se nutre de imgenes y stas tienen la capacidad de impactar de forma inmediata. La imagen que ms vende es la de la mujer, pero por desgracia esta imagen siempre aparece distorsionada. Las imgenes que vemos constantemente en la televisin, en las revistas o en los carteles publicitarios no representan un modelo de mujer real, sino que representan unos estereotipos y unos rgidos cnones de belleza.

A travs de los estereotipos de gnero, se representa de forma reduccionista, caricaturizada y despersonalizada la identidad de la mujer. Con los patrones de belleza impuestos lo nico que hacen es generar ms insatisfaccin personal y, por tanto, ms opresin. Una mujer que no se acepta a s misma tal y como es, nunca podr ser libre ni crtica con el sistema que la oprime.

Desde muy pequeas debemos convivir con un bombardeo continuo de los medios de comunicacin, que nos transmiten la idea de que slo si eres guapa y sexy tendrs xito y felicidad. Siempre guapa, joven, delgada y perfecta si quieres ser aceptada socialmente. Parece ser que el centro de tu universo debe ser tu aspecto fsico y la publicidad ayuda a consolidar esa obsesin.

Exhibir, vender y explotar

Las mujeres en los medios de comunicacin quedamos reducidas a simples cuerpos irreales y vacos. Nuestro cuerpo se transforma en mercanca que se puede exhibir, vender y explotar. La publicidad representa una visin masculina ya que muestra imgenes hipersexualizadas de cmo supuestamente los hombres nos quieren ver. De esta manera todo puede resumirse en: Ellos nos miran, nosotras queremos, necesitamos que nos miren.

Cosificar significa asumir que la mujer no es un sujeto inteligente y capaz, sino un simple cuerpo inerte y pasivo. La cosificacin es evidente cuando el cuerpo femenino se transforma en una cosa, como un coche o una botella de ron y es la sexualidad, la seduccin o la belleza de este cuerpo el reclamo que se utiliza para vender. Cuantas ms mujeres salgan en un anuncio y menos ropa lleven, mejor. Si fraccionas el cuerpo de la mujer y muestras slo ciertas partes haciendo nfasis en el erotismo de stas, mejor. Cuando ms sensual sea la expresin de este cuerpo, mejor. Si perpetuas ms los roles tradicionales de gnero y presentas a la mujer en un segundo plano a la sombra del hombre, mucho mejor.

Cuando ms impersonalizada se muestra la imagen de la mujer, ms parece un objeto y menos respeto muestras hacia ella. Ni siquiera es necesario que nos muestren como un cuerpo entero para captar la atencin del pblico, slo una boca o unos pechos ya son suficientes para vender.

Con los aos la publicidad sigue siendo injusta y lo ms triste es que esta cosificacin, que no es ms que violencia simblica y sexismo en estado puro, pasa silenciosa ante nuestros ojos cada da. Da la sensacin de que la sociedad ve normal que la mujer haya de seducir y complacer al hombre como nica meta en la vida. No es casualidad que la mujer se represente como el objeto sexual y el hombre como el consumidor y poseedor de ste. Y es que resulta que vender la sexualidad femenina desde la ptica masculina, no slo genera mucho dinero en esta sociedad consumista, sino que tambin ayuda a perpetuar la opresin de las mujeres en esta sociedad machista. La publicidad sexista es una buena herramienta para asegurar que la ideologa dominante en la sociedad sea precisamente la ideologa rancia y retrgrada de la clase dominante.

Fuente: http://enlucha.org/diari/nuestros-cuerpos-sus-herramientas/#.U7WXCajc0gM



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