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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 16-02-2016

Google, el buscador que vende tu vida privada

Salvador Esteban
Diagonal


El gigante tecnolgico elabora un perfil publicitario de cada uno de sus usuarios sin que seamos completamente conscientes de ello.

Google tiene acceso a una gran cantidad de datos sobre nosotros, una cifra mucho mayor de lo que puede parecer a simple vista. Son datos que el usuario cede con un solo clic al aceptar su poltica de privacidad. La empresa de Mountain View afirma en todo momento que esta masiva recopilacin de informacin est orientada a mejorar sus servicios para los usuarios. No obstante, la principal fuente de ingresos de

Google es la venta de publicidad. Cuanto mayor sea el grado de definicin de sus clientes potenciales, ms estar dispuesto a pagar un anunciante. El gigante californiano es consciente de ello y lo convierte en fuente de negocio a costa de gestionar de manera poco tica la privacidad de sus usuarios, para lo cual se apoya en una poltica ambigua en muchos casos.

Nadie puede ofrecer ahora lo que ofrece Google. Su capacidad de segmentar distintos tipos de consumidores segn mil variables es un potente recurso, y la prueba es que una empresa tan enorme como sta vive de ello, afirma Isidro Jimnez, experto en publicidad y una de las principales figuras detrs del proyecto ConsumeHastaMorir.

Correos, llamadas y contactos Segn la poltica de privacidad de la compaa con el buscador ms popular del mundo, la misma para sus ms de 60 servicios entre los que se encuentran Gmail, Google Drive, o Google Maps, la multinacional tiene acceso a dos tipos de datos. En primer lugar, a los que el usuario proporciona voluntariamente a la hora de crear una cuenta en alguno de sus servicios, como el nombre, nmero de telfono, edad o sexo. A su vez, recoge los datos generados por el usuario mediante el uso de sus distintas plataformas y recopila la informacin sobre la localizacin del usuario, su historial de bsqueda, cookies, la agenda de contactos de un dispositivo Android, nmero de la persona que realiza una llamada, hora y duracin de las llamadas, o correos enviados a travs de Gmail, entre otros muchos ejemplos.

As, tal y como se estipula en la poltica de privacidad que el usuario debe aceptar para poder usar sus servicios, Google puede "combinar informacin personal de un servicio con otro tipo de informacin, incluida informacin personal, de otros servicios de Google (por ejemplo, para que resulte ms sencillo compartir informacin con las personas que conoces).

No obstante, no se establece de forma clara a qu servicios se refieren, ni de qu otro tipo de informacin se trata. Segn Charlie Axebra del colectivo Hacktivistas, la finalidad de esta ambigedad es clara: Para que la gente no sepa qu es lo que est cediendo, a quin, y para qu.

Tu rastro en internet

De esta forma, Google elabora un perfil muy preciso de cada uno de nosotros, cruzando y cotejando datos del uso que hacemos de sus distintas plataformas con fines publicitarios. "Justamente, lo ms potente del enfoque comercial de Google es la posibilidad de cruzar el rastro que vamos dejando en la navegacin por internet (por ejemplo, en la bsqueda de informacin) y algunas herramientas habituales de trabajo y ocio, como el correo electrnico Gmail o la red social Google Plus", tal como seala Jimnez.

El buscador facilita algunas herramientas para gestionar de forma ms directa la privacidad del usuario, limitando el acceso que podran tener a los datos personales del usuario, como el complemento de inhabilitacin de Google Analytics o la herramienta de configuracin de anuncios.

 

Sin embargo, "cuando utilizas estas herramientas, le ests enseando a Google cmo mejorar sus sistemas de publicidad", afirma Axebra. Dichas herramientas forman parte del entramado de servicios que el gigante tecnolgico utiliza para elaborar ese perfil publicitario.

Tanto Axebra como Jimnez coinciden en un mismo punto: cuanto ms preciso sea el perfil de un usuario, mayor cantidad de dinero pueden pedir al anunciante. "Google ha invertido en los ltimos aos una gran cantidad de recursos en desarrollar la elaboracin dinmica y constante de los perfiles comerciales de sus usuarios. Por eso, Google es la mxima expresin del Big Data, ya no por la cantidad ingente de datos que maneja, sino por la capacidad de darles provecho comercial", apunta Jimnez.

Una gestin poco tica de la privacidad

Llegados a este punto, los lmites de la tica empiezan a difuminarse. Segn Jimnez, aunque no sepamos la cantidad y la profundidad de la informacin que tienen de cada uno de sus usuarios, s es cierto que cada uno de nosotros deja un rastro que puede ser usado con fines comerciales, lo que provoca que sea incluso menos tico justificar todo este conocimiento como una gran ventaja para el usuario.

Se nos argumenta que cuanta ms informacin de nosotros y nosotras tiene una empresa, mejor es la experiencia de compra y as la compaa pueda ajustarse a nuestros gustos. Pues estupendo, y a costa de qu? de mi derecho a la intimidad? Es bastante ruin intentar convencernos de que todo esto se hace por nosotros y no para vender ms, concluye Jimnez.

Axebra va un poco ms all: Ms que poco tica, la gestin de la privacidad de sus usuarios sobre todo es oscura", indica. "Uno de los grandes problemas que estamos viendo ahora mismo es que en Europa hay una cierta conciencia poltica mayor sobre la privacidad de datos. En Europa no est permitido vender datos ajenos, pero lo cierto es que Google se ampara en Safe Harbour (Puerto Seguro), un acuerdo de colaboracin entre Estados Unidos y Europa para empresas tecnolgicas, que permite mover datos entre diferentes empresas.

El usuario como producto a vender

La poltica de privacidad recoge que Google puede llevar a cabo el tratamiento de tus datos personales en un servidor que no est ubicado en tu pas de residencia, lo que le permite a Google trabajar en Europa y ceder sus datos a sus filiales en Estados Unidos, y una vez all poder venderlos y utilizarlos para fines publicitarios, tal y como apunta Axebra. Adems, este 'hacktivista' insiste en que desde el primer momento que al usuario se le est dando un servicio gratuito, los ingresos han de venir por otro lado, por lo que le transforma en un producto que puede vender.

Sin embargo, poco a poco estn empezando a surgir movimientos que rompen con esta forma de entender internet a travs de la publicidad. En primer lugar, tenemos la extensin Adblock Plus, que bloquea buena parte de la publicidad intrusiva a la que estamos expuestos al navegar por internet.

A su vez, Axebra indica que uno de los creadores de Firefox est desarrollando un navegador capaz de filtrar toda la publicidad que recibe una pgina, buscando una vuelta a los orgenes de internet. Si iniciativas como sta comenzaran a tener xito, se replantearan muchos de los emporios de la publicidad en internet, sentencia.

Fuente: http://www.diagonalperiodico.net/saberes/29354-google-buscador-vende-tu-privacidad.html



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