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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 13-08-2016

Nestl intenta lavar su imagen con el respeto al medioambiente con nuevas campaas publicitarias

Gala Arias Rubio
Ecoportal


 

Nestl lanza una campaa en TV relacionada con varios de los productos de su marca: Eko Bebamos de la Naturaleza, Aventura en el Trpico de Bonka y Sols, Cultivando un Futuro Mejor. En los diferentes spots muestra una imagen de la empresa o de los productos que comercializa como sostenibles o respetuosos con el medioambiente y la sociedad. No obstante, como podremos ver en el informe, las prcticas empresariales de Nestl distan mucho de ser respetuosas con el medio y por este motivo Ecologistas en Accin ha seleccionado a Nestl como finalista en la categora Lavadora verde de los Premios Sombra a la peor publicidad.

una tendencia cada vez ms habitual que las multinacionales ms depredadoras en sus prcticas empresariales busquen mejorar su imagen de cara a sus potenciales consumidores. Este ao, Nestl, con motivo de su 150 aniversario, ha puesto toda la carne en el asador con una serie de anuncios que alardean sobre sus valores ecolgicos y su respeto al medioambiente.

El anuncio de Eko nos muestra a mujeres (parece ser que los hombres no beben Eko) conectando con la naturaleza, abrazando rboles en poses imposibles, hermanndose con prstinos campos de cereales con fondos de mariposas volando, bajo el eslogan: cuando reconectas con la naturaleza te sientes bien, cuando bebes cereales, tambin.

Animamos a la multinacional suiza a que, usando su propio eslogan, no se beba la naturaleza y deje de aadir aceite de palma a sus productos como las masas de pizza Buitoni o la Pasta Oriental Maggi, con un porcentaje de grasas saturadas de hasta un 59 % en este ltimo caso, segn un informe de la OCU [1].

Este aceite, adems de su reconocido efecto negativo en nuestra salud, tiene enormes impactos sociales y medioambientales all donde se cultiva, con destruccin de selva tropical, quema de bosques y apropiacin ilegal de tierras.

El anuncio Aventura en el Trpico de Bonka es todo un publirreportaje donde tres consumidoras de Bonka van a visitar los lugares paradisiacos donde se producen estos granos rojos. Como era de esperar, ninguno de los sitios que visitan muestra tipo alguno de problemtica social o ecolgica. Los campesinos son gente generosa (aunque atrasada, por supuesto, porque no tienen ducha) y sonriente, que muestran encantados sus plantaciones. El entorno es perfecto, completamente verde e inmaculado. No obstante, la realidad de los productores de caf que venden aNestl es bien otra. La produccin de caf procede de pequeos campesinos, pero el precio que estos reciben por su produccin dista mucho de ser justo. Entre el precio que se paga al productor y el que paga el consumidor final hay un abismo que genera que estos agricultores vivan en condiciones miserables frente a un sector cada vez ms concentrado en grandes multinacionales como Sara Lee (Marcilla), Nestl (Bonka) y Kraft/Philip Morris (Saimaza) [2].

Por otro lado, el anuncio est totalmente desprovisto de datos sobre los pases donde se cultiva el caf que bebemos, ni tan siquiera un breve texto nos indica cules son los pases que visitan estas consumidoras de Bonka en su periplo paradisiaco. Hubiera sido interesante que visitaran Chiapas (Mxico) donde los precios del grano de arbica han bajado un 60 % desde 2011 y donde la epidemia de roya anaranjada amenaza la subsistencia de los campesinos cafeteros ante la pasividad de las administraciones. Una epidemia, adems, que favorece mucho los intereses deNestl en dicho pas, pues esta multinacional lanz en 2010 el Plan Nescaf, para promocionar el cultivo de la variedad de grano robusta, variedad de baja calidad que utiliza para producir caf soluble y es resistente a la epidemia de roya.

La sustitucin del cultivo local de arbica por el de robusta supondra una gran ventaja para Nestl, que tiene en Mxico la planta procesadora decaf soluble ms grande del mundo y de esta manera no necesitara importar grano del extranjero. No obstante, para los productores tendra unas consecuencias muy negativas al pagarse este grano aproximadamente a la mitad del precio del de arbica, por no hablar de los impactos medioambientales que causa este monocultivo.

La administracin mexicana, por su parte, participa de manera activa en el Plan Nescaf y subvenciona el cultivo de robusta frente al de arbica [3].

Finalmente, en lo que respecta al anuncio de Solis, como ya hiciera Unilever el ao pasado, la campaa publicitaria de Nestl ha convertido el comer tomate frito de bote de su marca en una apuesta decidida por la defensa del medioambiente y la mejora de la sociedad. Para ello ha utilizado un recurso publicitario muy usual: los nios. Haciendo referencia a lugares comunes del ecologismo como cuidar del mundo que dejaremos a nuestros hijos, es decir, la solidaridad intergeneracional, Nestl alardea de cultivo local, agricultura sostenible y de ser responsable con el medioambiente.

Tal vez Nestl busque sacudirse la imagen de mata bebs [4] que le llev a ser la empresa ms boicoteada del mundo y ofrecer a la vez una cara amable y comprometida con el medioambiente y la sociedad. Consideramos que es muy positivo que cualquier productor intente reducir su impacto medioambiental limitando el gasto de agua, el uso de abonos qumicos y de pesticidas, no obstante, los monocultivos altamente industrializados tienen unas innegables consecuencias ecolgicas por lo que distan mucho de ser considerados agricultura sostenible. Este eslogan resulta una especie de conjuro con mucha difusin y escaso contenido. Reivindicamos que la verdadera agricultura sostenible es la ecolgica, que es la realmente muestra responsabilidad con el medioambiente.

*Comisin de Consumo de Ecologistas en Accin Madrid

Notas

[1] http://iesbesaya.com/proyectosalud/wp-content/uploads/2016/02/Grasas-muy-saturadas.pdf

[2] http://www.carrodecombate.com/2015/08/05/el-verdadero-valor-del-cafe/#comments

[3] http://www.lamarea.com/2015/05/26/la-epidemia-util-para-los-planes-de-nestle/

[4] http://archive.babymilkaction.org/pdfs/babykiller.pdf

Fuente: http://www.ecoportal.net/Eco-Noticias/NESTLE-intenta-lavar-su-imagen-con-el-respeto-al-medioambiente-con-nuevas-campanas-publicitarias

 



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