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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 28-11-2016

Un ecuatoriano de lujo. Dime quin te asesora y te dir quin eres

Maria Florencia Pagliarone
CELAG


Un ecuatoriano de lujo. Dime quin te asesora y te dir quin eres.

En los ltimos das se difundi una foto donde se poda ver al candidato presidencial de la Izquierda Democrtica, Paco Moncayo, sentado en una mesa de trabajo con el consultor poltico ecuatoriano, Jaime Durn Barba. Apenas difundida la fotografa, la presidenta del partido Izquierda Democrtica desminti dicho encuentro: Esa imagen no es con nosotros. Hay una buena amistad ()Tambin hay encuestas que s se han hecho con la empresa, pero nada ms[1]. Horas ms tarde, Paco Moncayo desminti a la presidenta de su organizacin afirmando no tiene nada de extrao que cuando viene al Ecuador yo me rena y converse con l () En este caso si vino, cmo no me voy a reunir con l que es un ecuatoriano de lujo () A m me da orgullo ser amigo de l[2].

I

Un ecuatoriano de lujo

La ltima campaa conocida de Durn Barba es la del ahora presidente de Argentina, Mauricio Macri. No es casualidad la propuesta de bautizar el 15 de noviembre, fecha del ltimo debate presidencial, como el Da Nacional de la Mentira, en tanto a 11 meses de la gestin del empresario, ninguna de las promesas anunciadas en el debate, se cumplieron. En una reciente nota publicada en el diario El Pas se afirma que pese a las promesas de campaa, Argentina permanece sumida en una recesin, con una inflacin descontrolada del 40 % anual y una cada del Producto Bruto Interno del 3, 4 %[3]. Mientras que un estudio de la Universidad de Belgrano determin que 6 de cada 10 personas en edad laboral tienen dificultades para conseguir un empleo[4]. Incluso diversos medios internacionales se han hecho eco de las denuncias en contra del presidente Macri por su fortuna en los parasos fiscales.

Pero ello no parece importar para el gur ecuatoriano dispuesto a convertir en ganador a cualquier personaje que sea capaz de moldear su carcter y emprender una campaa basada en la mentira y la persuasin. As lo cuenta en una entrevista con el diario El Pas el 16 de febrero de 2016 donde describe su estrategia de campaa para convertir a Mauricio Macri en presidente. El primer paso fue el despojo de su apellido como sinnimo de abandono de la tradicin empresarial de su padre: En 2005 el eje fue sacarle de la identidad de un apellido que produca miedo. Ah pas a ser Mauricio. De eso se dio cuenta Nstor Kirchner cuando ganamos en 2007 y empapel el pas con carteles de Mauricio es Macri. Tena razn, logramos que no se identificara a Mauricio con la leyenda negra de ser Macri[5]. Luego la simulacin de la transformacin de su carcter, de ingeniero eficiente y prctico al padre de familia que escucha.

En el libro Cambiamos de Hernn Iglesias Illa, una crnica de la campaa, el autor cuenta que el consejo de Durn Barba fue Hay que armar con Macri un personaje incapaz de hacer un ajuste. A das de cumplir el primer ao de gestin, el 2016 ser recordado por el recorte de trabajadores estatales y la ola de despidos masivos en el sector privado. Un dato confirma lo anterior: hasta el mes de mayo, se contabilizaban 154.786 despidos. A lo que se suman los tarifazos en los servicios pblicos y un total de 1, 3 milln de personas que se encuentran bajo el nivel de pobreza. Incluso el propio presidente declar durante el mes de junio, Si les deca todo lo que iba a hacer, votaban por encerrarme en el manicomio[6]. El manual del gur ecuatoriano.

II

Durn Barba cuenta en su trayectoria con otro fenmeno del marketing y la manipulacin. Es el caso del alcalde de Quito, Mauricio Rodas. En palabras del consultor, Mauricio Rodas era un chico que casi no conoca Quito, de las mejores familias de la ciudad (), sin ningn partido, sin nadie que le respalde. Solito[7]. La campaa basada en el engao y en la estrategia de una empresa de marketing pronto vera sus fracasos en la gestin de gobierno.

Rodas ha enfrentado problemas con los vendedores ambulantes al punto tal de que mediante la Secretara Metropolitana de Salud inform que el jugo de naranja que se venda en todas las esquinas de la ciudad solo el 32 % era apto para consumo humano. Como no result suficiente el Municipio denunci la existencia de una red de mafia peruana en la venta de jugos de naranja. Estas acciones no hicieron ms que disparar la solidaridad de la sociedad quitea para con los vendedores ambulantes. Adems, los problemas en el transporte urbano y la catica movilidad siguen siendo un tema que atormenta a los quiteos. La construccin del metro, que debera haber sido inaugurado a comienzos de 2016, ahora tiene un nuevo plazo: 2018. Dos aos ms tarde. Como as tambin la propuesta de los Quitocables y la solucin vial de Guayasamn, un parche en el problema de trfico de acceso a la ciudad.

5

Fuente: El Telgrafo. 5 de agosto de 2016.

III

Paco Moncayo, ex comandante del Ejrcito, ex diputado y ex alcalde de Quito, autoproclamado como la opcin de las izquierdas, basa su programa de gobierno en algunos ejes centrales como la eliminacin del Bachillerato General Unificado (BGU); la disolucin del Consejo de Participacin Ciudadana y Control Social (CPCCS) y la convocatoria a una consulta popular[8]. Sin embargo, teniendo como antecedente las experiencias de los dos Mauricios, estas promesas de campaa podran ser fcilmente desechables o incluso olvidadas por el candidato presidencial. Lo importante de acuerdo al gur ecuatoriano radica en construir un personaje con una perfomance electoral basada en una estrategia de marketing y publicidad.

Actualmente Paco Moncayo cuenta con una baja intencin de voto que ronda entre el 7 y el 10 %. Parece que su ideologa de centro izquierda no ha sido un obstculo para consultar al gur de los candidatos de derecha, como ltima estrategia para remontar en los sondeos a tres meses de las elecciones presidenciales. Ello teniendo en cuenta que su candidatura tampoco ha tenido la suficiente fuerza como para establecer la lista de candidatos que irn a la Asamblea Nacional: en el acuerdo con Centro Democrtico (CD) de Jimmy Jairala, prefecto de Guayas, Paco perdi fuerza: de los 20 candidatos, 18 pertenecen a CD mientras que solo 2 son de filas de Moncayo.

Aun en latitudes diferentes, los casos abordados permiten observar la influencia de la estrategia de marketing publicitario en la gnesis de un candidato ganador. Como hemos visto, ello implica que el criterio de veracidad de las propuestas como tambin el conocimiento de la gestin pblica y los problemas que aquejan a los ciudadanos, quede relegado a un segundo plano. Aun bajo la premisa de que en la disputa poltica lo fundamental es ganar elecciones, cabra preguntarse si ello habilita a pensar en campaas electorales donde la tica y la verdad cedan paso a una estrategia de vale todo.

[1] http://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/politiko-2017/49/circula-foto-de-reunion-entre-paco-moncayo-y-jaime-duran-barba

[2] http://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/politiko-2017/49/moncayo-como-no-me-voy-a-reunir-jaime-duran-barba-si-es-un-ecuatoriano-de-lujo

[3]http://internacional.elpais.com/internacional/2016/11/22/argentina/1479841982_528843.html?id_externo_rsoc=TW_CC

[4] http://www.telesurtv.net/news/60-por-ciento-de-los-argentinos-esta-desempleado-20161111-0007.html

[5] http://internacional.elpais.com/internacional/2016/02/09/argentina/1455030204_113575.html

[6] http://www.cronista.com/economiapolitica/Macri-Si-les-decia-todo-lo-que-iba-a-hacer-votaban-por-encerrarme-en-el-manicomio-20160629-0123.html

[7] http://www.elcomercio.com/actualidad/jaimeduranbarba-estrategia-mauriciorodas-elecciones-quito.html

[8] http://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/politiko-2017/49/paco-moncayo-de-llegar-la-la-presidencia-eliminara-el-bgu-y-el-cpccs

Fuente: http://www.celag.org/un-ecuatoriano-de-lujo-dime-quien-te-asesora-y-te-dire-quien-eres/



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