Portada :: Espaa
Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 20-11-2017

El Corte Ingls ofreci publicidad gratuita a la dictadura de Videla

Danilo Albn
El Salto

En noviembre de 1977, el Corte Ingls hizo llegar al rgimen una propuesta de acuerdo comercial de cara al Mundial 78. El embajador argentino en Espaa inform a sus jefes que se trataba de una magnfica propuesta para lavar su imagen exterior.


El fsico Mario Villani naci dos veces. La primera, un da de mayo de 1939. La segunda alguna maana, tarde o noche de agosto de 1981. Fue entonces cuando ellos, los Dioses, decidieron que podra seguir viviendo. A cambio, tendra que arrastrar durante el resto de su existencia los horrores que haba vivido durante los ltimos 36 meses en los campos de concentracin de la dictadura argentina. Se nos insista que habamos dejado de pertenecer al mundo de los vivos. Que estbamos desaparecidos. Que ni siquiera podamos suicidarnos. Que ellos los Dioses eran los dueos de nuestras vidas y moriramos cuando ellos lo decidieran, escribi cuando ya era un hombre libre. O algo parecido.

Su pesadilla tambin tiene da rojo en el calendario del espanto. Fue, concretamente, un 18 de noviembre de 1977. Seguramente ya hara calor, ese calor hmedo y pegajoso que caracteriza a Buenos Aires. Quizs las flores ya inundaban los parques de esta ciudad, preparndose para un verano que estaba a punto de llegar. Sin embargo, para miles de argentinos ya no haba ilusin por el tiempo, ni tiempo para sentir ilusin. Eran los aos de la muerte: a esa altura de 1977, el rgimen genocida de Jorge Rafael Videla quien haba dado un golpe de Estado el 24 de marzo de 1976 acumulaba una cantidad infinita de torturas, violaciones y asesinatos.

Las denuncias sobre aquellos crmenes recorrieron el mundo. No sirvi de mucho para quienes sufran descargas de corriente elctrica atados a una camilla o eran subidos a aviones de la Fuerza Area y lanzados vivos al mar, pero al menos vali para desenmascarar a los militares que decan luchar contra el terrorismo mientras aplicaban, con ms mano dura que nadie, un salvaje terror de Estado. Sin embargo, ese horror documentado no fue suficiente para que Espaa, con Franco ya enterrado y en plena Transicin, se distanciara de los asesinos rioplatenses.

De acuerdo a distintos documentos, El Corte Ingls fue una de esas entidades espaolas que trat a la dictadura sanguinaria como si fuera un gobierno normal. As lo confirman los archivos hasta ahora secretos a los que ha tenido acceso El Salto, unos papeles amarillentos que a esta hora permanecen guardados en un viejo y descuidado edificio del ministerio de Asuntos Exteriores argentino, situado en la zona del Puerto de Buenos Aires. All, entre miles de cajas, aparecen esas hojas con el histrico e inconfundible logo de esta histrica empresa madrilea.

El 18 de noviembre de 1977, exactamente el mismo da en el que Mario Villani descenda a los infiernos, el consejero director de Promocin y Ventas de El Corte Ingls, Antonio Prez Gimnez, haca llegar a las autoridades de la dictadura argentina una propuesta de acuerdo comercial que pareca imposible de ser rechazada por Videla y los suyos. Segn consta en aquel memorndum, la empresa mostraba su inters en llevar a cabo una accin especial de cara al mundial de ftbol que se iba a disputar al ao siguiente en aquel pas latinoamericano.

En esa lnea, la firma espaola pretenda hacer un sorteo de 250 o 350 plazas entre todos sus clientes de las zonas de Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao, Valencia, Murcia, Vigo y Las Palmas, al realizar sus compras en el perodo comprendido entre el 15 de febrero y el 31 de mayo de 1978. Las personas ganadoras se trasladaran a Buenos Aires con preferencia a travs de Aerolneas Argentinas para presenciar las semifinales y finales de los Mundiales de Ftbol.

El Corte Ingls no peda dinero a cambio. Se conformaba con obtener la seguridad de que tanto el transporte como el alojamiento y las localidades necesarias para presenciar los encuentros por parte de nuestros invitados estaran de algn modo garantizadas de manera oficial. Queremos hacerle patente que una promocin de esta magnitud llevara consigo, una actividad publicitaria y promocional de singular relieve entre el 15 de febrero y el regreso de los invitamos nuevamente a Espaa, fundamentalmente en los Medios de Prensa, Radio, Publicidad Exterior y Propaganda Directa (sic), destacaba el responsable comercial, quien tambin mostraba la mejor disposicin de la conocida firma espaola para desarrollar otras actividades conjuntas con la embajada (argentina) para que esta operacin tenga en todo momento el calor y buen ambiente que esta feliz circunstancia nos dara oportunidad.

Muy interesante

Segn se desprende del documento, esta propuesta haba sido anteriormente presentada por dos responsables de El Corte Ingls al embajador de la dictadura argentina en Espaa, el militar Leandro Enrique Anaya. Nos sentimos muy honrados de la buena acogida que han dispensado a nuestros Sres. Ruiz y Mellizo-Soto y esperamos que esta acogida se vea respaldada por la feliz realizacin de esta actividad que les proponemos, escribi Prez Gimnez en su carta a la dictadura.

El 24 de noviembre de 1977, el agregado cultural de la embajada argentina, Ricardo Adriz quien tambin habra estado presente en la reunin con los representantes de la compaa, inform al Departamento de Asuntos Culturales del rgimen de Videla sobre esta oferta publicitaria. El diplomtico la calificaba como una muy interesante propuesta que no significara erogacin alguna para el pas.

Esos mismos aspectos fueron resaltados por el embajador de la dictadura argentina, Leandro Enrique Anaya, en una nota que haba dirigido al general Antonio Merlo, presidente del Ente Autrquico que tena a su cargo la organizacin del mundial de ftbol de 1978. En su nota, Anaya resaltaba los beneficios indudables que significara para la imagen exterior de nuestro pas una publicidad de envergadura como la que suele efectuar esa cadena de grandes tiendas, en todo el territorio espaol y a travs de la totalidad de los medios de comunicacin social.

Gritos y gemidos

Mientras estas cartas atravesaban el Ocano Atlntico y llegaban a las oficinas ocupadas por los militares, Mario Villani y otros tantos miles de seres humanos conocan en carne propia la crueldad de los militares. Desde el momento en que alguien era raptado, l o ella era un desaparecido. La secuencia establecida era desaparicin-tortura-muerte, escribi algunos aos despus este sobreviviente.

Muy a su pesar, Villani tiene un rcord: pas por cinco centros de exterminio. Sufri, lo torturaron, pero sali vivo. Entonces empez a ponerle voz a sus compaeras y compaeros muertos. Record siempre sus terribles gritos y gemidos mientras les sometan a todo tipo de herejas. Quizs hubiesen querido suicidarse, pero ni eso podan. Hubo, en total, ms de 30.000 personas desaparecidas. Para ellas no hubo campaas publicitarias ni acuerdos comerciales.

1 Memorndum


Antonio Prez Gimnez, director de promocin y ventas de El Corte Ingls en diciembre de 1977, se dirige a las autoridades de la dictadura argentina.

2 Entradas a cambio de publicidad de la dictadura


El Corte Ingls ofreca a la dictadura argentina publicidad y va libre en medios de prensa, radio y televisin a cambio de entradas para el Mundial 78.

3 Confirmacin


Documento interno donde queda constancia de la oferta de El Corte Ingls a la dictadura argentina.

Fuente: http://www.elsaltodiario.com/multinacionales/el-corte-ingles-ofrecio-publicidad-gratuita-dictadura-argentina-videla



Envía esta noticia
Compartir esta noticia: delicious  digg  meneame twitter