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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 28-11-2017

El poder de la persuasin

Ricardo Pinto
Punto Final


Las conclusiones que provienen de la clase poltica despus del terremoto que arroj el proceso eleccionario, ofrecen lecturas bastante eglatras, por decir lo menos. Sostener que los programas nuevos, con reformas de fondo y visiones republicanas, revolucionarias y transformadoras son -con el Frente Amplio como bandera de lucha- los grandes ganadores que nadie esperaba, resulta, a lo menos, extremadamente estimativo en lo que al votante promedio se refiere.

Yo, al menos, no tengo dudas. Ms que un gran triunfador, ac se comenz a pavimentar la derrota de la clase que viene repartindose la torta desde la cada del pinochetismo, a fines de los 80, y que sin enemigo al frente, ha usurpado deliberadamente el derecho a crecer a una sociedad que sucumbi ante el discurso del desarrollo sostenido que siempre favoreci a los mismos.

Los que ganaron fueron los rostros nuevos, ms que las ideas distintas. Y la adhesin fue a ratos arrolladora. Los nmeros en los balances de esas caras novedosas -incluidos varios exponentes de la derecha dura y sectaria- anuncian el aburrimiento definitivo del ciudadano con los mismos de siempre. Y all, la televisin y los medios deberan tambin asumir el golpe.

Fue cosa de ponerle atencin al discurso de Beatriz Snchez, abanderada del Frente Amplio, quien en plena y merecida celebracin de su sorprendente 20% de votos presidenciales -hace menos de un ao, la periodista no apareca en ningn mapa poltico imaginable- pidi y exigi explicaciones de los principales orquestadores de encuestas de opinin y tendencia que la daban en tercer lugar con seis puntos menos en los balances finales.

Y la TV? Todos los canales de seal abierta se dedicaron a regalar horas y horas antes, durante y despus de la eleccin con rostros y figuras de conglomerados que representan el aejismo, que la gente se dedic a despreciar de manera tajante en las urnas. Eso tiene una incidencia silenciosa, escondida, adrede y condenable.

Sumando los porcentajes de Snchez y Kast, se puede concluir que un tercio del universo sufragante le dio vuelta la espalda a ese duopolio de la poltica chilena que se turn por dcadas en el poder manteniendo a resguardo los intereses de los grandes poderes. El resultado habla de que el pueblo se aburri, que usted y yo no los queremos ms y pide a gritos que se vayan y dejen sus recalentados asientos a las nuevas generaciones, a las ideas progresistas, a la discusin renovada.

Qu habra pasado si esos sectores hubiesen tenido ms tribuna? En el caso de Snchez, slo dos puntos porcentuales la dejaron fuera de una eventual segunda vuelta que habra acelerado el cambio. Entonces, la frustracin es ms que justificada. Porque asummoslo. En Chile an existe un amplio nmero de electores que funciona en base al estmulo menor, a la cifra en los estudios, al cartel en la calle, al jingle pegajoso o a la figura repetida una y otra vez en una pantalla o una portada de diario.

Es ms, si la figura que hubiese enfrentado en las presidenciales al binomio Piera-Guillier fuera Alberto Mayol -el otro personaje alzado por el Frente Amplio en primarias- en la primera vuelta, su resultado hubiese estado quizs en menos del 10% de las predilecciones. Porque no pasa por el proyecto, ni el postulado, ni las transformaciones propuestas. Poner a un rostro televisivo con un conjunto de discursos mediticos -la validacin de Giorgio Jackson, Gabriel Boric o Jorge Sharp como sangre nueva instalada en redes sociales con una estrategia potente es relevante- hizo la tarea.

Y estuvieron cerca. Siendo sinceros, sin la intervencin de la televisin y las grandes cadenas mediticas que le devolvieron el favor a los dos sectores tradicionales de la poltica chilena, instalando a sus principales actores en el ojo del votante de manera descarada y asquerosa, el descalabro para quienes van a disputarse la segunda vuelta pudo ser mayor.

En tiempos en que algunos piden el apoyo transversal de sus sectores para alzarse en diciembre con el triunfo mayor, hay que devolverles como boomerang ese argumento de la responsabilidad social. Porque si fuesen ms equitativos, si abogaran por la igualdad de aparecer y dispersar sus ideas en pantalla y en los diarios, el pasado 19 de noviembre pudo ser incluso mucho ms histrico de lo que algunos alcanzaron a temer. No por nada activaron sus oscuras redes de persuasin con relativo pero efectivo xito.

 

Publicado en Punto Final, edicin N 889, 24 de noviembre 2017.

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www.puntofinal.cl



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