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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 24-02-2018

DIA explora entrar en frica con dinero ruso

David Placer
Economa digital

DIA es la nica cadena de supermercados espaola que ha decidido dar el salto internacional. El negocio se desploma en Espaa y busca oportunidades en frica


Tras el fracaso del negocio en Francia, Turqua, Grecia y China, la cadena de supermercados DIA tiene un nuevo proyecto: entrar en frica justo cuando el principal accionista, el polmico magnate ruso Mikhail Friedman, investigado y multado por sobornos, toma mayor control sobre la compaa.

La cadena de supermercados DIA no deja de recibir malas noticias en Espaa. La accin se desploma a mnimos en los ltimos cinco aos, el beneficio cae de los 329 millones hasta los 109 millones de euros en tres aos y su ritmo de cierre de tiendas se ha duplicado en los ltimos dos aos.

DIA, al mando de Ricardo Currs, sali a la conquista de los mercados internacionales en una rpida carrera por ganar nuevos mercados. En Grecia, Turqua y Francia decidi vender su negocio a Carrefour. Hoy, la compaa francesa atribuye parte de sus malos resultados a la notable cantidad de tiendas DIA que ha tenido que clausurar y a las que no ha podido cerrar e intenta vender.

De los 800 establecimientos que Carrefour adquiri a DIA en 2014, casi 300 continan arrojando fuertes prdidas (150 millones de prdidas slo en 2017), segn ha reconocido el propio consejero delegado de Carrefour.

Pero DIA ha tenido mayor acierto con Brasil y Argentina, donde contina creciendo en ventas y en tiendas, principalmente con la ayuda de los franquiciados locales. Ahora, piensa hacer lo mismo en frica, segn ha reconocido el consejero delegado Ricardo Currs, que present los resultados del ejercicio 2017 este jueves en Madrid.

Liquidacin en China

La cadena de supermercados espaola lleva dos aos intentando vender su negocio en China. Sali primero de las tiendas de Pekn, pero no ha tenido la misma suerte en deshacerse rpidamente del negocio de Shanghi.

El propio consejero delegado confirm este jueves que DIA ultima un acuerdo con una empresa local no slo para venderle su negocio en China sino tambin para recibir asesora sobre el nuevo esquema de ventas electrnicas.

Y justo cuando espera finiquitar su salida de Asia, intenta poner un pie en frica. En frica vemos oportunidades en desarrollo. Seguimos explorando para ver si podemos desarrollar ese asunto, explic el consejero delegado de DIA.

La empresa baraja varios pases africanos aunque no ha querido desvelar en cules de ellos podra iniciar operaciones. Su polmico accionista ruso tendr la ltima palabra. Su voto ahora ser decisivo. Quiere una profunda modernizacin de la compaa, mejorar la imagen y ampliar acuerdos como el de Amazon. Por ahora, ha podido colocar a dos consejeros, tal como avanz este diario en octubre.

En 2003, en plena expansin internacional, el negocio de DIA fuera de Espaa representaba el 55% de las ventas. Cinco aos despus, esa cifra se ha reducido hasta el 45%. Los directivos de DIA reconocen que 2017 ha sido un ao complicado. Han incumplido las expectativas de ventas. Tal vez en frica encuentran su tabla de flotacin.

Fuente: https://www.economiadigital.es/directivos-y-empresas/dia-estudia-entrar-en-africa-tras-el-fracaso-en-francia-turquia-y-china_539369_102.html

 


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