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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 16-03-2018

El podero de las redes sociales

Fernn Medrano
Rebelin


Un fantasma recorre el universo entero: el fantasma de las redes sociales. Las aplicaciones y el telfono inteligente han revolucionado la forma de la comunicacin. Vivimos en un mundo conectado todo el tiempo a internet, esa autopista infinita del ciberespacio.

Los jvenes consideran que su telfono mvil es su cerebro de repuesto, una herramienta tecnolgica que les ayuda a realizar un sinnmero de sus funciones mentales. El artefacto electrnico pretende funcionar semejante a la inteligencia humana. No por nada, son llamados telfonos inteligentes, aun cuando no estn dotados de razn.

Y por eso, los muchachos de hoy en da no ven ni leen ni escuchan con inters las noticias que producen los medios de comunicacin tradicionales; su actitud frente a los medios, como principal fuente de informacin, es radicalmente contraria a la postura de las anteriores generaciones.

A la actual generacin de jvenes les importa poco las noticias que comunican la televisin, la radio y los diarios. En cambio, les llama poderosamente la atencin la informacin que circula en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, entre otras redes sociales. En este minuto, Facebook opera como una fuente de informacin y de formacin de opinin de millones de personas alrededor del planeta.

Al grueso de los jvenes catalogados como nativos digitales o tambin rotulados como millennials (los nacidos en plena era digital, a partir del ao de 1980 hasta la fecha de hoy) siente alergia por los medios de comunicacin tradicionales, adems de experimentar desconfianza hacia ellos.

Y la verdad es que no les creen nada. A los adolescentes no les interesa demasiado tener un televisor en casa, una radio para informarse, un juguete tradicional o una bicicleta para divertirse, por ejemplo, sino un smartphone o una tablet, preferentemente.

Sin lugar a dudas, hay un descontento general entre los mozalbetes, una insatisfaccin diluida a lo largo y ancho de la generacin de los millennials, principales usuarios de las redes sociales. Juzgan que sus necesidades comunicativas, e incluso educativas y laborales, nunca fueron satisfechas por los medios de comunicacin masivos.

En los susodichos medios de comunicacin hay copiosa cultura basura y prima la exclusividad. Sin embargo, las herramientas digitales (tales como Instagram y Facebook, la ms popular de todas) no poseen semejante caracterstica de exclusin, la cual (repito) es fundamental en los medios de comunicacin tradicionales.

Es innegable que cualquier mortal puede tener su propio canal en YouTube, publicar vdeos, hacerse youtuber y, con dedicacin y esfuerzo, volverse una celebridad del mundo digital.

Las redes sociales permiten democratizar, de modo alguno, los privilegios de los que gozaban con exclusividad incontables famosos fatuos, antes de que ocurriese el Big Bang digital, la Gran Explosin de las redes sociales.

En efecto, hay una camada de jvenes cibernautas, activistas digitales, muy ciberhabilidosos, incluso ms inteligentes que los telfonos inteligentes, que ha logrado comprender y estimar en su justo valor el inconformismo que circula en las redes sociales, infirindolo de las emociones, sentimientos, sensaciones y expresiones de los usuarios.

En consecuencia, puede declararse que los blogueros son, en el mejor de los casos, una especie de informadores, reveladores de la verdad, formadores de opinin y guas de conductas.

Mediante sus propias interpretaciones y valoraciones de los hechos objetivos, los blogueros desarrollan un grado de influencia social.

Salta a los ojos que la empata es la cualidad indispensable para interactuar (o conectar) con los seguidores, y lograr la conversin de los usuarios en los consabidos ecosistemas digitales.

Mientras ms audiencia se consiga, mayor ser la evangelizacin y ms largo ser el eco electrnico de los likes, mecanismo ampliamente conocido para medir el alcance de la simpata, el nivel de popularidad o el margen de conexin de los suscriptores con la propuesta planteada.

Los blogueros orientan actitudes sociales -y, en ocasiones, construyen lazos de interrelacin perdurables-, a fin de establecer un estado de opinin pblica conveniente a sus juicios y conclusiones.

Por otra parte, los medios de comunicacin tradicionales no saben cmo competir o, al menos, cmo aprovechar determinadas herramientas de internet, tales como Instagram o LinkedIn, por solo citar un par.

En este orden de ideas, pongamos por caso a Instagram, la red social y aplicacin mvil especializada en la publicacin de fotografas y vdeos. Esta red social es la responsable de haber propiciado la quiebra y posterior reingeniera del emporio fotogrfico de Kodak. De manera sinnima, Facebook y Google les han arrebatado a los medios de comunicacin tradicionales una porcin destacada del dinero que perciban por concepto de publicidad.

En nuestros das, Facebook es lo ms similar a una agencia de noticias. Hoy por hoy cualquier persona puede transmitir un acontecimiento histrico a travs de un telfono mvil en tiempo real para el mundo entero desde el sitio de los hechos, y sin importar qu tan remoto se encuentre el lugar, e incluso sin aplicarle ningn filtro previo a las noticias para difundirlas.

Como se observa, la capacidad de difusin, quiero decir, de viralizacin de una informacin en las redes sociales es inefable: todas las palabras no son suficientes para expresarla. Aseguran los expertos en el manejo de comunidades digitales que la viralizacin en las redes sociales, sobre todo de una denuncia ciudadana, obedece a que esta es una forma de pago y tambin de agradecimiento por parte de los usuarios digitales.

Y es adems el anhelo latente de romper con la dominacin y la manipulacin informativa, todo ello con el propsito de mostrar de manera espontnea e instantnea noticias de autntico inters popular.

La desobediencia informativa es un fenmeno muy significativo, toda vez que refleja el hecho de que el pueblo s sabe agradecer la comunicacin alternativa, esto es, la informacin independiente, pronta y veraz, sobre todas las cosas; porque a las gentes no les gusta el engao.

Tal vez fue un considerado lder social indgena de Mxico el que expres que las redes sociales desnudaron al poder. Por consiguiente, vale decir que las redes sociales nos han permitido saber que existe un poder detrs del poder, escondido en la oscuridad, equiparable con un gobierno mundial, el de las grandes corporaciones, pero sin ningn tipo de responsabilidad social.

Las redes sociales han consentido conocer asimismo los intereses ocultos en las tinieblas de los grupos de poder. Las redes sociales son, prcticamente, el Tribunal de Justicia de lo que parece ser la Corte Penal Internacional del mundo digital.

Es menester resaltar que en el IV Encuentro Mundial de Intelectuales y Artistas en Defensa de la Humanidad efectuado en Caracas, Venezuela, el poeta y exministro de Cultura de Cuba Abel Prieto sugiri estar alerta acerca de la prdida de la batalla de las ideas de la izquierda en el campo de la cultura, en el terreno de los medios de comunicacin masivos.

Estamos intimados a ganar la paz tambin en el plano tecnolgico, en mbito el electrnico, en el ciberespacio y, por qu no, en el contexto de las redes sociales, en el cual se ve ms fcil y favorable para obtener la victoria de los pueblos, puesto que nosotros todos estamos concentrados en el gueto digital de Facebook y Twitter, y debido igualmente a lo instantnea que es la comunicacin a travs de estas herramientas tecnolgicas.

Tenemos que mantenernos atentos a las rendijas de los medios, con el objeto de aprovechar las antedichas fisuras, para luego denunciar sus contradicciones. Es decir, se debe evidenciar la mentira en todos los flancos, a fin de concienciar a las multitudes y terminar con la ciberguerra, de una vez por todas. Porque de cierto escribo que los medios de comunicacin masivos no son perfectos, ni la mentira jams ser verdad.

Para ir finalizando, cabe declarar que los medios de comunicacin tradicionales estn desesperados por descubrir el modo efectivo de igualar y acaso de debilitar la comunicacin instantnea de las redes sociales, la cual compite con su monopolio comunicativo, con su supremaca meditica conseguida a punta de embustes.

Aunque algunos diarios y portales de noticias han creado sus propias redes sociales, estas no son ms que verdaderos pueblos fantasmas, habitados por apenas nadie.

Comparados con las redes sociales, los medios de comunicacin tradicionales lucen rudimentarios. Dado su involucionado costumbre de interactuar con el pblico, los medios continan siendo cual instrumentos de comunicacin de la Edad de Piedra. El abismo que separa a las redes sociales de los medios de comunicacin tradicionales es del cielo a la tierra.

Por esto, la forma instantnea de la divulgacin de la informacin entre los usuarios de las redes sociales, la fugacidad para recibirla y compartirla, la brevedad para propagarse, se presenta con una facilidad difcil de igualar y probablemente imposible de superar por parte de los medios de comunicacin tradicionales.

En definitiva, las herramientas digitales les han sacado una ventaja inimaginable al llamado cuarto poder: al de los medios de comunicacin masivos. Y es en esa ventaja, justamente, donde radica el podero de las redes sociales, como quiere Daniel Estulin.

Hasta la cibervictoria siempre!


Rebelin ha publicado este artculo con el permiso del autor mediante una licencia de Creative Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.



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