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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 30-03-2018

Cambridge Analytica, el big data y su influencia en las elecciones

Anbal Garca Fernndez
CELAG


En los ltimos das ha trascendido en las noticias el caso de Cambridge Analytica (CA)[1], por el rol que tuvo dicha empresa en las ltimas elecciones presidenciales de EE. UU. y su participacin en el Brexit, adems de haber operado en otros pases. CA us datos de perfiles de Facebook sin el consentimiento de los usuarios mediante un test de personalidad, que oper como disparador para poder recopilar alrededor de 50 millones de muestras que permitieran conocer perfiles polticos de votantes estadounidenses y, as, redireccionar las preferencias de stos.

Qu es Cambridge Analytica?

CA es una empresa con sede en Londres fundada en 2013 por Alexander Nix. Se dedica al uso de datos para cambiar el comportamiento de audiencias y sus anlisis y estudios son vendidos a empresas y tambin a polticos. Han trabajado en ms de cien campaas polticas en el mundo, y en Amrica Latina han trabajado en Argentina, Brasil, Colombia y Mxico.[2] Uno de los inversores de la empresa fue Robert Mercer, quien invirti 15 millones de dlares. Mercer es un conocido donante del partido republicano y, adems, trajo consigo a Stephen K. Bannon, quien fuera pieza clave para la campaa de Trump.

Cmo oper en las elecciones en EE. UU.?

En 2013, Aleksandr Kogan desarroll un test de personalidad en formato de una aplicacin de Facebook. Aproximadamente 265 mil usuarios completaron el test, el cual peda informacin personal y acceso a la red de amigos, estados y me gusta en la red social. Toda esta valiosa informacin fue vendida a la empresa de Nix.[3] A partir de esta base de datos se obtuvieron los perfiles de alrededor de 50 millones de usuarios, los cuales fueron manipulados en favor de la campaa de Donald Trump mediante la creacin de publicidad seccionada segn cada perfil y creando noticias falsas (fake news). Segn una nota del New York Times, Bannon estaba intrigado por la posibilidad de utilizar perfiles de personalidad para cambiar la cultura de EE. UU. en las elecciones. Christopher Wylie, quien fue fundador de CA, mencion que el equipo de Trump quera pelear una guerra cultural en Estados Unidos y Cambridge Analytica era el arsenal de armas para luchar en esa guerra cultural.[4]

La Fiscal de Massachusetts anunci que lanzara una investigacin. El Senador Mark Warner mencion la necesidad de que el Congreso mejore los controles de recoleccin de datos y de una ley para regular la publicidad poltica en internet. Semanas antes, el sistema de justicia estadounidense acus a 13 rusos de haber usado una plataforma para perpetrar una guerra de informacin contra EE. UU.[5] La conformacin de estos dos casos puede ser motivo de apertura de juicio poltico contra Trump. El Senador republicano por Arizona, Jeff Flake, mencion en Twitter que, en caso de cesar a Robert Mueller por la trama rusa, el nico remedio constitucional sera mediante el impeachment,[6] idea que viene tomando de nuevo fuerza, y el caso de CA y Facebook puede darle mayor impulso.

Cambridge en Brasil, Argentina y Mxico

En 2017 CA abri una filial en Brasil de cara a las elecciones. CA-Ponte ya est siendo investigada para saber si oper en Brasil. Andrs Torreta, directivo de CA-Ponte explic a la BBC que aprovechaban la metodologa usada por CA y planeaban aplicar el uso del direccionamiento inteligente de mensajes polticos a whatsapp, empresa que ya pertenece a Facebook.[7]

Despus de la filtracin de la cadena britnica Channel4[8] en la que se nombra a Argentina como uno de los pases donde probablemente oper CA, la Cmara Nacional Electoral (CNE) de Argentina, que forma parte del Poder Judicial, ha abierto ya una investigacin para saber si estuvo involucrada en las elecciones argentinas.[9] Alexander Nix tiene vnculos estrechos en Argentina con la Fundacin Pro Alvear de la familia Pepa y con los hermanos Nicols y Lucas Talamoni (dueos de Blacksoil)[10]; adems, la direccin de la filial de CA en Argentina comparte la direccin con la empresa Blacksoil. El vnculo entre Talamonti y Nix comenz por su aficin al polo, en donde coincidieron con Juan Pepa. Nix se convirti en el padrino de la Fundacin Pro Alvear. Otras personalidades que financian dicha ONG son la modelo Valeria Mazza, la jugadora de hockey Luciana Aymar y el actual presidente de Argentina Mauricio Macri.[11]

En Mxico, hace algunas semanas, tambin se alert de la presencia de CA, pues el pas est ya en proceso electoral para decidir al prximo presidente. Hasta la fecha no se sabe para qu partido o candidato opera, sin embargo, se conoce la existencia de vnculos con un grupo poltico que estuvo en el partido de derecha Accin Nacional (PAN).[12] En abril de 2017 se vio a Ernesto Cordero, senador por el PAN, junto a Arielle Dale Karro, quien trabaja para CA. Cordero es amigo personal del expresidente Felipe Caldern. Karro tambin ha sostenido reuniones con el expesidente Vicente Fox quien se ha manifestado a favor del candidato Jos Antonio Meade.[13] En enero de 2018, una investigacin de Bloomberg destac que la oficina de CA en Mxico comparta la misma direccin que otra empresa de tecnologa (Mowistat Corporation) operada por un ex funcionario federal que trabaj en el sexenio de Felipe Caldern.[14]

La estrategia usada por CA en poltica, su intervencin en las elecciones y el uso de redes sociales para crear fake news o infundir ciertas ideas a la sociedad ya sea para poner en la agenda un tema o polarizar a los electores funcion en EE. UU. en las elecciones pasadas donde result electo Donald Trump. El uso del big data ser, sin duda, tema de importancia para Amrica Latina que tendr elecciones en varios pases.[15]

Cuando un servicio es gratuito, el producto eres t

A diferencia de otras empresas de servicios, los usuarios de Google, Facebook y otras redes sociales gratuitas no son clientes, es decir no abonan el servicio sino que son el insumo del negocio. El escndalo poltico de Cambridge Analytica ha trado a la arena pblica un secreto a voces: como nada es gratis, el coste de las plataformas de redes es el lucro con nuestra informacin personal, cuyo valor poltico y comercial no es valuado en su real magnitud. Empresas como CA se dedican a perfilar, segmentar y clasificar nuestras idiosincrasias y esos datos son empleados en el diseo de estrategias de publicidad y propaganda, de modo que nos dejan ms expuestos al mercado y a la manipulacin poltica.

El derecho a la privacidad es despreciado en la sociedad actual, mientras que la posverdad mediante la propagacin de noticias falsas es un recurso cada vez ms utilizado en las campaas polticas que buscan reconducir los humores sociales. Si bien se trata de un fenmeno complejo, el vaco legal lo convierte en un terreno frtil para las estrategias de campaa sucia y difamacin. Ante esta manipulacin de la opinin pblica sin precedentes, vale la pena recordar que la proteccin de nuestra privacidad es esencial para defender nuestra condicin de sujetos autnomos y ciudadanos libres.

Notas:

[1] https://www.theguardian.com/news/2018/mar/17/cambridge-analytica-facebook-influence-us-election

[2] http://www.bbc.com/mundo/noticias-43472797

[3] https://www.huffingtonpost.com.mx/2018/03/20/cambridge-analytica-opero-en-mexico-para-manipular-redes-sociales-con-fines-politico-electorales-como-hizo-en-eu-con-trump_a_23390127/

[4] https://www.nytimes.com/2018/03/17/us/politics/cambridge-analytica-trump-campaign.html

[5] https://www.theguardian.com/us-news/2018/feb/16/trump-mueller-russia-indictment-what-does-it-mean

[6] https://www.washingtonpost.com/news/powerpost/wp/2018/03/20/flake-warns-trump-of-impeachment-remedy-if-mueller-probe-is-halted/

[7] https://tn.com.ar/internacional/la-crisis-de-facebook-brasil-tambien-investiga-si-cambridge-analytica-uso-datos-de-brasilenos_858223

[8] https://www.channel4.com/news/exposed-undercover-secrets-of-donald-trump-data-firm-cambridge-analytica

[9] https://elpais.com/internacional/2018/03/21/argentina/1521656236_892482.html

[10] https://www.clarin.com/mundo/costado-argentino-empresario-medio-escandalo-datos-privados-facebook_0_rJU1J-kcz.html

[11] https://www.tiempoar.com.ar/articulo/view/75379/la-conexia-n-argentina-del-facebook-gate

[12] https://www.huffingtonpost.com.mx/2018/03/20/cambridge-analytica-opero-en-mexico-para-manipular-redes-sociales-con-fines-politico-electorales-como-hizo-en-eu-con-trump_a_23390127/

[13] https://www.huffingtonpost.com.mx/2018/03/20/cambridge-analytica-opero-en-mexico-para-manipular-redes-sociales-con-fines-politico-electorales-como-hizo-en-eu-con-trump_a_23390127/

[14] http://www.elfinanciero.com.mx/nacional/los-gurus-de-datos-de-trump-estan-en-mexico-y-nadie-sabe-que-diablos-hacen.html

[15] http://www.celag.org/analisis-electoral-america-latina/ 

Anbal Garca Fernndez (@Anibal_garcia89) es investigador del Centro Estratgico Latinoamericano de Geopoltica (CELAG)

Fuente: http://www.celag.org/cambridge-analytica-el-big-data-y-su-influencia-en-las-elecciones/?preview_id=15676

Rebelin ha publicado este artculo con el permiso del autor mediante una licencia de Creative Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.



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