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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 06-06-2018

La AEP cobr ms de dos millones de euros en cinco aos por prestar su logotipo a productos infantiles

Ral F. Millares
El salto

Empresas de alimentacin, farmacuticas y marcas de puericultura pagan cada ao cientos de miles de euros a la Asociacin Espaola de Pediatra entre acusaciones de conflicto de intereses.


DAVID FERNNDEZ

Grandes marcas de la industria alimentaria, farmacuticas y empresas de puericultura pagaron a la Asociacin Espaola de Pediatra (AEP) alrededor de 2,3 millones de euros entre 2013 y 2017. A cambio, la AEP autoriz a estos fabricantes usar su logotipo en el envase y en los reclamos promocionales de productos destinados al mercado infantil. La mayor parte de estos ingresos provena de fabricantes de dulces y bollera.

Esta prctica ha sido duramente criticada por diversos colectivos y profesionales, que consideran que las marcas usan de manera confusa este y otros logos de organizaciones sanitarias: en teora, el reclamo permite que el fabricante pueda reivindicarse como una empresa que "colabora" con la AEP, pero quienes compran estos productos pueden percibir estos sellos de manera equvoca, como un aval o recomendacin, cuando en realidad se trata de productos muy cuestionados en el mbito de la salud peditrica.

Segn ha podido saber El Salto, marcas como Dinosaurus o TostaRica, pertenecientes al grupo Adam Foods (Artiach, Cutara), o los cereales azucarados Chocapic (Nestl) pudieron lucir el logotipo de la AEP en sus envases en diferentes momentos a lo largo de los ltimos cinco aos gracias a diferentes acuerdos comerciales con el organismo, quien percibi cantidades que oscilaron entre los 332.000 euros en el ao 2013 y los 633.000 de 2016, el ao en que el logo de la AEP result ms lucrativo.

Segn sus propias cuentas de resultados, estos acuerdos han supuesto la principal fuente de ingresos de la AEP desde hace al menos un lustro, el periodo investigado por este medio. Bajo el epgrafe de Prestacin de servicios, las cuentas anuales de la asociacin vienen recogiendo estas y otras cantidades que, de media, suponen una inyeccin de casi 470.000 euros anuales. Segn reconocen desde la AEP, la colaboracin con las empresas a travs de diferentes vas es una de las principales fuentes de ingresos de la AEP. No obstante, la asociacin no ha respondido a las peticiones de concrecin que este medio le ha formulado durante las ltimas semanas.

EL LOGO QUE VALE 13 VECES MS QUE LAS AFILIACIONES

A lo largo de estos aos el importe ha fluctuado y la partida proveniente de cada sector empresarial tambin ha variado. En el ao 2016, la AEP hizo pblico un informe de transparencia elaborado con la consultora E&Y, antes Ernst & Young. En aquel documento se desglosaba la partida de ingresos proveniente de las autorizaciones para el uso del logotipo de la AEP durante al ao previo: la AEP haba ingresado ms de medio milln de euros por este servicio, 13 veces ms que lo que ingres por las cuotas de sus socios (40.465 euros). La industria alimentaria fue la ms generosa: pag 289.500 euros para poder imprimir en sus envoltorios que colaboraban con la AEP. La industria de los productos de puericultura y cuidados infantiles fue el segundo mejor cliente de la AEP durante aquel ejercicio: pag 221.000 euros por la autorizacin para usar las siglas de la AEP. Muy por detrs, la industria farmacutica y otros sectores entregaron 47.000 euros a cambio de lucir el sello de la AEP.

La AEP recoge en sus estatutos una mencin expresa al potencial de su marca como fuente de ingresos. En el artculo 42, al referirse a las posibles fuentes de ingresos, seala, solo por detrs de las cuotas de socias y socios, los rendimientos de su patrimonio. Y cul es ese patrimonio? Los estatutos solo hacen referencia concreta a un nico bien mobiliario de la AEP: El nombre, rtulo y logotipo de la asociacin.

DONACIONES Y PUBLICIDAD

Adems de estos cobros por el uso de su logotipo, la AEP aade otra partida considerable de ingresos en forma de donaciones. En el citado ejercicio de 2015, la AEP recibi 219.223 euros por este concepto. Quin hizo estas donaciones? En este caso, la industria farmacutica aparece como el principal donante, con 181.223 euros, seguida de la industria de la alimentacin y bebidas, con 38.000 euros. Al menos esto es lo que se desprende del informe de transparencia, ya que la memoria econmica del mismo ao solo recoge 30.000 euros en donaciones. La AEP ha declinado en varias ocasiones dar explicaciones sobre esta discrepancia en sus nmeros.

La tercera gran fuente de ingresos de la AEP es la insercin de publicidad en su revista Anales de Pediatra. En 2015, la AEP percibi 194.750 euros por esta va. Pero, quin se anuncia en esta revista? Al tratarse de una revista cientfica para un pblico especializado y muy concentrado en el mbito sanitario, cabra esperar que empresas mdicas o farmacuticas fuesen los principales anunciantes, pero no. Ms del 50% de la inversin publicitaria 105.200 euros salieron de los departamentos de marketing de la industria alimentaria y de bebidas. La industria farmacutica, con 72.800 euros, y el negocio de la puericultura, con 16.750 euros, coparon el resto del espacio publicitario de la revista.

A pesar de ser una asociacin sin nimo de lucro y dedicar buena parte de su presupuesto a tareas de divulgacin o formacin, este modelo de ingresos ha sido muy criticado en varias ocasiones por encerrar posibles conflictos de intereses. El episodio que tuvo mayor repercusin estall en 2015. Durante aquel ao, un buen nmero de profesionales de la nutricin, en gran parte vinculados a la asociacin Diettica Sin Patrocinadores, emprendieron una fuerte movilizacin en blogs y redes sociales contra la presencia del sello de la AEP en galletas y dulces: la polmica salt a los grandes medios de comunicacin y la AEP sali al paso con un comunicado en el que se reafirmaba en que las galletas son un buen alimento para el desayuno y la merienda y que su sello en productos industriales no era un aval, sino una muestra de colaboracin del fabricante con la asociacin.

LA QUEJA DE LA ORGANIZACIN MDICA COLEGIAL

El escndalo motiv que la Comisin Central de Deontologa de la Organizacin Mdica Colegial analizara este tipo de casos y emitiera un dictamen desfavorable: El prestigio de las instituciones, organizaciones y sociedades cientfico-mdicas y de los mdicos que las dirigen debera aprovecharse para promover estilos de vida saludables a la poblacin, y no promocionar productos de dudoso beneficio para la salud y mucho menos cuando puedan ser incluso perjudiciales.

Hoy, las galletas TostaRica o los cereales Chocapic ya no lucen el sello de la AEP, pero este sigue apareciendo en otros productos industriales controvertidos, como las gamas Peques o Max de Puleva y los lcteos Mi Primer Danone.