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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 22-06-2018

TECNICOOP como fenmeno comunicacional cooperativo

Ana Mara Ramrez
Rebelin


Dile a todo el mundo lo que quieres hacer y alguien querr ayudarte a hacerlo
W. Clement Stone.

La comunicacin honesta est construida en la verdad e integridad y en el respeto del uno por el otro
Benjamn E. Mays


Este artculo forma parte de un trabajo acadmico en etapa de elaboracin que explora la produccin comunicativa planificada y publicada por los miembros de la cooperativa TECNICOOP. Se aborda el estudio de la estrategia comunicativa que esta organizacin formosea desarrolla desde el ao de 1992 hasta la actualidad. Problematizar su labor cooperativa en materia comunicativa tiene como objetivo demostrar de qu manera esta labor comunicativa cooperativa resulta un fenmeno cultural y educativo a tenor de su vastedad, impronta y vigencia.

Auscultando la labor estratgica comunicacional, se evidencia su previo y acertado anlisis sobre el modelo comunicacional acorde al mensaje cooperativo. Se constata tambin la evolucin ulterior y subsiguiente de las habilidades comunicativas que permiten su insertamiento en medios periodsticos locales y de otras latitudes, sostenidos en fuertes argumentaciones que resultan atractivos y dan el respaldo a un estilo expresivo educativo-gremial y poltico-cooperativo permeable al pblico.

El gran inspirador y articulador del entramado comunicacional cooperativo de TECNICOOP es, a todas luces, Jos Yorg, estudioso de la labor periodstica como herramienta de posicionamiento e incidencia social del cooperativismo, sin dudas, el mayor promotor y difusor de las ideas cooperativas.

Este trabajo se sostiene en el mtodo de anlisis textual de las fuentes, constituidas por los numerosos y variadas expresiones de publicaciones, sean stas, escritas, vdeos , radiales, televisivas. La lectura de los mensajes publicados permite observar que la estrategia comunicativa de la cooperativa responde a un severo estudio y reflexin sobre la importancia comunicacional como proceso social y plasma un estilo acorde al perfil de la organizacin y la identidad cooperativa que permiten al pblico diferenciar lo autnticamente cooperativo de lo pseudo-cooperativo, premeditadamente.

Tambin es posible deducir que los mensajes motorizan la concepcin que poseen los miembros de TECNICOOP sobre el mundo, el hombre, la sociedad y la empresa, para ello impulsan opiniones, criterios, entrevistas, puestas alicas, columnas de enfoques, que se centran sobre aconteceres diversos en las sociedades exponiendo una arista diferente.

Con lo antedicho, sobre todo en el ltimo prrafo, se constata que la teora y prctica comunicacional de TECNICOOP desborda ampliamente la concepcin que describe, precisamente, el 5 principio que reza: Las cooperativas brindan educacin y entrenamiento a sus socios, a sus dirigentes electos, gerentes y empleados, de tal forma que contribuyan eficazmente al desarrollo de sus cooperativas. Las cooperativas informan al pblico en general, particularmente a los jvenes y creadores de opinin acerca de la naturaleza y beneficios del cooperativismo.

Esa teora y prctica comunicacional no se limita a difundir al pblico acerca de la naturaleza y beneficios del cooperativismo, sino que invita a los diversos medios a convertirse en aulas o escuelas de educacin cooperativa y receptoras de las crticas y sealamientos sobre el modelo capitalista y sus efectos nefastos para la naturaleza y la condicin humana, explcitamente causales del surgimiento, como reaccin a esos males, del cooperativismo en el ao de 1844 en Inglaterra en plena Revolucin industrial.

El mensaje es proactivo, contestatario y benfico, desde el punto de vista humano, ello deviene en fortaleza y en uno de los mayores atributos estratgicos de la entidad como institucin consolidada y referente dentro y fuera del movimiento cooperativo ya que escapa a los formatos tradicionales de comunicacin que exhiben otras cooperativas.

El entramado comunicacional de la entidad se apoya sobre una concepcin poltica de la comunicacin democrtica que cabe en el Estado de derecho y republicano y confan que los diversos medios periodsticos admitan, ante todo, la libertad de expresin y el pluralismo sin censuras, tiene que ver con ayudar a elevar el discernimiento del pblico sobre los hechos relevantes reflejados periodsticamente, inclusive asumiendo la funcin educadora cooperativa como servicio pblico, he aqu su teora cooperativa de la comunicacin.

As las cosas, es posible afirmar que dicha estrategia discursiva explicita una fuerte internalizacin de los miembros de la cooperativa sobre los valores y principios que caracterizan al cooperativismo, es decir, el discurso es coherente con sus actitudes, cuestin que no pasa desapercibida, al contrario, es valorada por los periodistas y propietarios de medios, ganndose as el respeto y la consideracin de stos.

Las conclusiones del presente trabajo son iniciales, por tanto, habilitan su carcter exploratorio que, seguramente, servir de insumo para una posterior investigacin exhaustiva.

Asimismo, habilita el debate al respecto de la fuerte llegada y penetracin periodstica alcanzada por TECNICOOP en medios tradicionales, medios alternativos y portales, y dado que otras expresiones cooperativas o mutuales no lo logran, si bien es cierto que stas, habilitan expresiones especializadas, tales como revistas, libros y otros, de sus propias organizaciones u otras que abordan en exclusiva la temtica.

Ana Mara Ramrez Zarza es Docente, Contadora, Tcnica en Cooperativismo.

Rebelin ha publicado este artculo con el permiso de la autora mediante una licencia de Creative Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.



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