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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 26-06-2018

Cuando internet destruy el titular periodstico

Pascual Serrano
Pblico


Hace unos meses, Miguel Mora, el director de Contexto, publicaba un artculo con el siguiente titular: Diez motivos por los que el director de CTXT es un grandsimo hijo de puta. El quinto te sorprender! Evidentemente se trataba de un titular provocador con el que Mora pretenda mostrar un formato tan provocador como absurdo para conseguir que los lectores pincharan en el vnculo de la informacin. Y es que si en el periodismo de papel el titular era importante para enganchar al lector, en el periodismo digital todava lo es ms. Y lo es por varias razones. En primer lugar, porque en el periodismo de papel, el paso del titular al texto consista simplemente en bajar unos centmetros nuestro punto de mirada, en cambio, en el medio digital es necesaria una accin ms activa del lector: debe pinchar en el titular. De ah que ahora no se busca incorporar la mxima informacin en el titular, como hacamos antes, de lo que se trata hoy es de crear la expectacin necesaria para que el lector necesite clickar. Incluso hasta se puede omitir el verbo de accin del titular como en estos casos: El mdico que exige un milln a una paciente por criticarle en Facebook, La entraable actuacin de Alfred de pequeo con la que ha anunciado que cantar con David Bisbal. La entraable actuacin, qu? qu pasa con la entraable actuacin? la veremos si pinchamos? En este otro titular, La portada de la revista LEspresso que no puede explicar mejor el racismo del Gobierno italiano, se limitan a insinuarnos que pinchemos para ver esa portada, y fue el ms ledo en la web de Pblico el 19 de junio.

Ms titulares que solo insinan y requieren que pinchemos en ellos: El motivo por el que Brcenas se ha convertido en trending topic durante el Blgica-Panam o La sorprendente campaa contra el machismo en un pueblo de Cantabria. Todos ellos seran impensables en el periodismo de papel.

Lo triste es que, si el titular es acertadamente informativo, el uso fugaz que hacemos de las noticias provoca que ya ni nos molestemos en pinchar y leer la noticia. A estas alturas creo que todos hemos descubierto en nuestras redes sociales, en especial en Twitter, que, en muchas ocasiones, cuando tuiteamos un titular con su correspondiente enlace, el nmero de retuits termina siendo mayor que el de clicks en la noticia. El titular fue tan bueno y completo que lo nico que logr es que las audiencias no entraran.

El nivel de empobrecimiento de la mtica tcnica de titular de los periodistas est alcanzando niveles escalofriantes. Y, lo que es peor, rentable para los medios digitales y las pginas web por la desmedida importancia que estn teniendo los titulares gancho. En ingls se ha acuado el trmino clickbait, que podramos traducir como cibernazuelo o cibercebo. Se refiere a los contenidos en internet que, con el objetivo de conseguir clics y, por tanto, ingresos publicitarios abandonan cualquier criterio o dignidad periodstica. Son frecuentes en esos titulares patrocinados que aparecen al final de las portadas de los peridicos digitales pero cada vez es ms frecuente que su tcnica empobrecedora vaya invadiendo las pginas informativas. Los publicitarios ya han detectado las tcnicas en las que se deben basar los titulares digitales para conseguir el clickbait.

Existe otra distorsin en los titulares de internet, y es el buscador Google. Este tiene una herramienta, Google Trends, que representa con cunta frecuencia se realiza una bsqueda de un trmino particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas. Estas grficas pueden desencadenar que el periodista opte por un tema u otro, una terminologa u otra, no en funcin de su percepcin periodstica o de un criterio periodstico o de la necesidad informativa de la sociedad, sino de los parmetros que Google Trends haya presentado como ms exitosos para la regin del mundo que l considere. De este modo el titular estar condicionado por los trminos triunfantes en Google. Como adems todo eso vara al segundo, y esa variacin se puede conocer, habr operarios en los medios cambiando los titulares en funcin de esas estadsticas.

Y despus estn las redes sociales. Aqu ocurrir algo similar, ellas tambin generan un rnking de trminos exitosos (trending topics) que condicionarn a los redactores de titulares.

Pero todas estas degradaciones periodsticas destinadas a que los lectores pinchen en las pginas de un medio y en sus titulares a costa de obviar el periodismo, pueden ir a ms. Y para eso est Eduardo Inda y su Okdiario. Este mes pudimos saber que este diario consigue visitas con las mismas tcticas que casas de apuestas, pginas de webcams porno y pginas dedicadas a insertar malware en los dispositivos: cada vez que un usuario acceda a ver algn contenido en una pgina de streaming de porno, juego de azar o de descargas ilegales de pelculas aparecen pestaas de Okdiario que se abren cuando intentas cerrarlas. Nadie interrumpe su pelcula porno para leer la noticia de Okdiario pero Inda se apunta esa entrada en la estadstica y logra presentar a OKdiario como el sptimo peridico ms visitado en nuestro pas segn el nmero de visitas.

Al final, en internet, el titular periodstico se est convirtiendo en un mero reclamo, en una llamada de autopromocin. Ha dejado de ser un elemento informativo elaborado con la tcnica periodstica de condensar la mayor informacin con los menos caracteres posibles. Su funcin es la misma que las autopromos de las televisiones, lograr que nunca te vayas, que les des tu tiempo y tu atencin. Estamos ante un nuevo caso de algo que antes era informacin y que ahora se ha convertido en publicidad. Con el peridico escrito el marketig se limitaba a conseguir que fueras al quiosco y lo compraras, una vez hecho esto el objetivo era informarte y que esa informacin te satisficiera para que, el da siguiente, quisieras volver a comprar el peridico. Con los medios gratuitos, desde la televisin a los peridicos digitales, el objetivo comercial es que nunca te vayas para seguir pinchando (tampoco es tan importante que leas) y navegando dentro de su galaxia, subiendo sus estadsticas para poder presentarlas bien hinchadas a las agencias de publicidad.


Fuente: http://blogs.publico.es/otrasmiradas/13887/cuando-internet-destruyo-el-titular-periodistico/

 



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