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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 02-08-2018

Felices los que compran y compran y compran

Fander Falcon
Rebelin


Segn el filsofo italiano Umberto Galimberti (2002, Diccionario de Psicologa, Siglo XXI, Mxico), la oniomana es un trastorno psicolgico caracterizado por un deseo incontenible de comprar bienes innecesarios. En griego mana es compulsin y onios es compra (de la misma raz tenemos oneroso, por ejemplo). En italiano se dice shopping compulsivo. Si esta prctica fuera patolgica, media humanidad debera estar encerrada. Todos tenemos un poquito de compradores compulsivos, aunque sea de libros.

No somos culpables, el sistema capitalista est diseado para eso. El individuo solo no puede luchar contra el sistema, reforzado con una maquinaria publicitaria que supera a la realidad. El capitalismo nos ha convencido de que comprar lo que sea nos har felices. Si odiamos nuestras oficinas y hasta nuestros condominios de la vida real, tratamos de hallar satisfaccin en algo que nos recuerde al mundo fantstico de la televisin. Vamos a comprar, porque eso nos aliviar. Al comprar, nos atienden como a reyes y reinas medievales (no siempre, pero esos vendedores de "pocas pulgas" duran poco tiempo).

Cuando dejamos de ver la oniomana como un problema psicolgico y empezamos a medir su incidencia social, hablamos de consumismo. Aunque signifique casi lo mismo -tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios- la dimensin del problema es gravsima. Un pas entero malgastando sus ingresos, pero eso no es todo como veremos ms adelante.
Uno de los principales motivadores del consumismo es la obsolescencia programada. Obsolescencia programada es la programacin del fin de la vida til de un producto, para que pasado un tiempo determinado por el fabricante desde el diseo del mismo, este se torne obsoleto y nos obliga a comprar la ltima versin.

Por definicin, el capitalismo debe crecer y crecer. La funcin del consumismo es compatible con el capitalismo. Se generan ms ingresos cuando las compras son ms frecuentes. Las personas involucradas en esta cadena han cado en la adiccin, aunque los gurs del mercadeo la llaman fidelizacin a una marca. La realidad es distinta a la fantasa capitalista. Los felices no son los que compran, sino los que venden, aunque sea baratijas. O no? No, definitivamente en esta carrera no hay ganadores. A la larga los vendedores estn matando a la gallina de los huevos de oro. El sueo capitalista tiene un doloroso despertar.

El mayor problema es el dao ambiental. La tendencia consumista exige producir ms y ms bienes. Pero a ms consumismo, ms gasto de energa (en realidad, malgasto). Ms produccin de energa aumenta la presin sobre los recursos naturales. Tarde o temprano, la negligencia ambiental pasa factura. En los momentos en los cuales el calentamiento global amenaza con destruir la civilizacin, es imposible creer que se podr crecer de manera indefinida.

Rebelin ha publicado este artculo con el permiso del autor mediante una licencia de Creative Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.


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