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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 07-09-2018

Poltica y propaganda

Marcel Lhermitte
Rebelin


A casi un siglo del auge de la propaganda poltica, que lider el aparato Nazi y previamente el leninismo, en Amrica Latina an es muy comn encontrar referentes polticos y partidos que no han actualizado su modelo ni las estrategias de comunicacin, vindose superados en esta materia por aquellos oponentes que decidieron profesionalizarse.

Joseph Goebbels sin dudas era un hombre de ideas. Durante doce aos entre 1933 y 1945 fue ministro para la Ilustracin Pblica y Propaganda del Tercer Reich. Fue uno de los principales referentes de la historia de la propaganda poltica.

Su diario personal es un documento invalorable. Recorriendo sus pginas podemos descubrir detalles de su vida privada, algunos de los horrores del gobierno de Hitler, adems de conocer sus ideas y estrategias para hacer llegar la ideologa nazi a los alemanes y al mundo entero.

Goebbels hizo uso de las herramientas habituales para difundir los mensajes polticos, entre ellas la radio y el cine. Es as que decidi poner parlantes callejeros en sitios estratgicos de Alemania, para que la ciudadana se viera obligada a escuchar a Hitler; y produjo piezas audiovisuales que se emitan en los cines.

Algo llamativo que aparece en el diario es la idea de utilizar el cine francs, cuando Francia sucumbiera ante el ejrcito de Hitler, pues entenda que con su estrategia comunicacional, el aparato germnico y los actores galos nada podra detenerlo.

El ministro para la Ilustracin Pblica y Propaganda del Tercer Reich fue sumamente exitoso, con su estrategia propagandstica, eso est fuera de discusin. El mensaje emitido lleg al pblico destinatario pero eran otras pocas.

La comunicacin poltica

La gran diferencia entre la propaganda y la comunicacin poltica es que esta ltima reconoce y valora al receptor del mensaje de una forma que no se contemplaba en el pasado.

Cada vez que un poltico o un partido se pronuncia, cada vez que habla, que ejerce una accin de gobierno, de campaa o de lo que fuera hay alguien del otro lado que recibe ese mensaje, que lo escucha, que lo decodifica, que se forma una opinin y que puede reaccionar ante el mismo.

Por su parte, los ciudadanos hoy contamos con nuestras propias herramientas para llegar a los polticos, para hacernos escuchar y dar nuestra opinin. Con la aparicin de las nuevas tecnologas nos hemos convertido en prosumidores, lo cual significa que somos capaces de producir contenidos adems de consumirlos.

Ante este nuevo escenario algunos polticos, fundamentalmente en pocas de campaa electoral, comienzan a generar puentes de comunicacin con la ciudadana, como por ejemplo pginas web, listas de difusin de WhatsApp, canales de YouTube, perfiles de Facebook, Twitter, Instagram, etc.

Creados estos canales es que comienza, por lo general, a surgir el gran problema: hay que gestionarlos y tener una estrategia, lo cual requiere tiempo, paciencia, conocimiento y fundamentalmente profesionalismo.

Paralelamente la ciudadana intenta conectarse con los polticos o los partidos a travs de los canales creados, y es all que la mayora de las veces no encuentra respuesta y se decepciona. Le habla al poltico y este no le responde, navega por webs partidarias o de campaa desactualizadas, desordenadas o sin la informacin que busca, etc.

Algo similar sucede con los canales de YouTube que no tienen los materiales en tiempo y forma, las redes sociales que no interactan o las listas de difusin de WhatsApp que no responden o que saturan con mensajes invasivos.

En 2019 en Amrica Latina se celebrarn elecciones en Guatemala, Panam, El Salvador, Uruguay, Argentina y Bolivia, y si, a modo de ejercicio, hacemos un breve recorrido por los perfiles de los precandidatos y partidos de estos pases que competirn en las urnas ya nos encontraremos con muchos de estos casos.

La profesionalizacin es imprescindible, el entender y reconocer los derechos de los ciudadanos, el comprender y saber utilizar las nuevas tecnologa en provecho no solo del proyecto poltico sino de la comunidad es un deber. El dejar atrs la centenaria propaganda para entrar de una vez por todas en la era de la comunicacin poltica.

Marcel Lhermitte es consultor en comunicacin poltica y campaas electorales. Periodista, licenciado en Ciencias de la Comunicacin y magster en Comunicacin Poltica y gestin de Campaas Electorales. Ha asesorado decenas de candidatos y colectivos progresistas en Uruguay, Chile y Francia fundamentalmente. @MLhermitte

Rebelin ha publicado este artculo con el permiso del autor mediante una licencia de Creative Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.



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