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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 17-11-2018

Jvenes, poltica y campaas en Amrica Latina
Las izquierdas frente a las redes sociales

Lucas Malaspina y ​Mercedes Larosa
Nueva Sociedad


Las nuevas juventudes latinoamericanas expresan sus opiniones y denuncias por redes sociales. Los partidos polticos se plantean diferentes estrategias para ganar terreno en ese nuevo campo. La disputa por el voto joven se produce en internet. Y la batalla, por ahora, parece estar ganndola la derecha.

Casi la mitad de la poblacin mundial tiene menos de 30 aos. Y, especficamente en Amrica Latina, los jvenes representan 30% de la poblacin. Para profundizar en sus comportamientos y en las estrategias que llevan a cabo los partidos polticos para capitalizar sus votos, tenemos que considerar que aquellos comprendidos entre los 18 y los 35 aos, conocidos como la Generacin de los Millennials, se caracterizan por ser nativos digitales. La tecnologa tiene un rol primordial en sus vidas a la hora de interactuar socialmente, de consumir y de manifestar sus opiniones. Inevitablemente, esta nueva manera de socializar afecta su manera de politizar(se). Se trata de una generacin que se moldea a travs de lo instantneo y que, al mismo tiempo, parece tendiente a involucrarse con causas puntuales. Una generacin que establece relaciones con los partidos y con estructuras orgnicas ms laxas y equvocas.

En Amrica Latina, ese carcter de nativos digitales debe ser matizado teniendo en cuenta la accesibilidad. Segn la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (Cepal), el nmero de hogares conectados a internet en la regin creci en un 103% entre el ao 2010 y el 2016 [pero] ms de la mitad de los hogares siguen sin acceso a internet. Desde 2010, la diferencia sustancial en el acceso la hace la banda ancha mvil (BAM). Mientras que hasta ese momento la accesibilidad a la BAM era casi igual que la fija (6,5%), en 2016 la BAM lleg a 64% y la banda ancha fija (BAF), a 11%. A su vez, la ltima encuesta global de Telefnica demostr que 88 % de los millennials latinoamericanos tena, ya en 2014, al menos un perfil activo, y 72% tena un smartphone. De acuerdo con un grfico reciente de Statista, 64 % de los jvenes entre 18 y 24 aos utilizan internet como su medio principal para informarse de la actualidad, mientras que solo 24% lo hace a travs de la televisin; 6% utiliza los medios impresos y 5%, la radio.

Estamos ante un mundo que jerarquiza los datos, las estadsticas y la medicin para la toma de cualquier decisin: hacer una radiografa de comportamientos sociales para luego manipular conductas y decisiones se vuelve una posibilidad viable. La vanguardia en la exploracin y utilizacin de las nuevas herramientas en la poltica la despleg Barack Obama en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008. Como resultado, demostr la eficacia del uso de redes sociales como un factor importante para expandir mensajes y comunicarse con la ciudadana de forma directa y dinmica, adems de tejer redes entre sus propios seguidores para fortalecer al ncleo duro en en el que se basaban sus votos seguros. Mientras que el eje central en 2008 estaba enfocado en el uso de las redes sociales, en las elecciones de 2012 todo gir alrededor del big data, con el trabajo de un equipo multidisciplinario que analiz los datos demogrficos, etarios, socioculturales y econmicos de los probables electores de Obama con el fin de utilizar la microsegmentacin. En la primera eleccin obtuvo 66% de los sufragios de los estadounidenses de 18 a 29 aos, mientras que cuatro aos despus consigui 60%.

Argentina: entre el voto joven, el cambio y el auge feminista

En octubre de 2012, Argentina sancion la ley 26774, que posibilit que los jvenes de 16 y 17 aos pudieran acceder de forma electiva al derecho al voto. En 2013, solamente 20% de los jvenes de 16 y 17 aos particip efectivamente en las elecciones. En los circuitos electorales con un nivel socioeconmico alto, la participacin electoral de los jvenes de esta franja es ms alta. Y en los circuitos con un nivel socioeconmico bajo, la inclusin de este grupo tambin es elevada, puesto que all se encuentra una mayor cantidad de votantes jvenes, al margen de que su participacin sea menor. As, la ampliacin del derecho al voto a ciudadanos de 16 y 17 aos parece haber hecho mella en la relevancia electoral de los sectores medios.

En las elecciones presidenciales de 2015, la frmula encabezada por Daniel Scioli tuvo su mayor anclaje en los jvenes entre 16 y 35 aos. La vida poltica de su electorado se form a lo largo de la lucha social cuyo pico se produjo en 2001 y, en muchos casos, comenz a tener mayor identificacin partidaria durante los aos en que gobern el kirchnerismo. Por otro lado, la frmula derechista Cambiemos supo reclutar en las elecciones presidenciales a miles de jvenes que voluntariamente se ofrecieron a ser fiscales electorales. As, se consagr la desterritorializacin del voto y se cautiv a los jvenes bajo el lema de la poltica sin polticos. Lo llamativo es que los votos de esta alianza se anclaron en los jvenes (de 16 a 25 aos) y en la poblacin de adultos mayores (de 56 a 75 aos). Es decir, el apoyo abarc ambos extremos y la frmula tuvo dificultades para llegar a las edades intermedias. Esto nos da un indicio de que los factores asociados a que los jvenes acudan voluntariamente a las urnas pueden ser similares a las razones por las cuales acuden los mayores no obligados por ley1.

Este ao se desat un fuerte debate en torno de la legalizacin de la interrupcin voluntaria del embarazo. La discusin se vio reflejada en las calles, las oficinas, las aulas, las mesas familiares y, como no poda ser de otra manera, en las redes sociales. Un informe elaborado por Social Live analiz ms de un milln de interacciones en Twitter emitidos por ms 370.000 usuarios. Segn el anlisis, 78% de las interacciones fue a favor de la ley y 22%, en contra.

Brasil: entre el furor por Bolsonaro y el #EleNo

La batalla electoral que termin con la coronacin de Jair Bolsonaro como presidente de Brasil se dio en gran medida en las redes sociales. All, el ejrcito del candidato del Partido Social Liberal (PSL) demostr su principal fortaleza por sobre su contrincante Fernando Haddad, del Partido de los Trabajadores (PT). La diferencia en los mensajes fue marcada: por un lado, Bolsonaro tendi a emitir consignas de carcter emocional, apelando a los pilares tradicionales de Dios, la familia y el amor por Brasil para generar cercana con la ciudadana. En la vereda de enfrente, la campaa de Haddad se bas en instalarse socialmente en tiempo rcord y en demostrar su proximidad con Luiz Incio Lula da Silva, quien ante la imposibilidad de ser candidato, lo apoy desde la crcel. Pero Haddad es Lula no fue suficiente. Mientras Bolsonaro sedujo mediante spots con msicas pegadizas y mensajes simplificados, el PT no logr bajar a tierra su posicin, en medio de una vertiginosa judicializacin de la poltica, y se alej del brasileo promedio. Adems, la campaa de Bolsonaro se destac por su articulacin entre comunicacin oficial y no oficial: nadie puede negar que, gracias a su equipo en las sombras, el ex-capitn explot poderosamente diversas formas de odio social.

El principal caudal de votos que lo llev a la victoria provino entre los jvenes de 16 a 24 aos: 28% (en Brasil, el voto es opcional a partir de los 16 aos y obligatorio a partir de los 18). En contraste, su apoyo cay a 18% entre los mayores de 45 aos. El buen manejo de las redes sociales es algo que cultiva desde hace dos aos y lo acerca a ese target etario. Luego del cuchillazo que recibi en un acto de la campaa, supo mantener la atencin en las redes publicando videos desde el hospital, y en las ltimas dos semanas los bolsominions (como se denomina a sus seguidores) lanzaron un feroz y organizado ataque contra el candidato del PT. No es nuevo que las campaas negativas para destruir al oponente son ms eficaces y se viralizan con mayor rapidez que las noticias que construyen una imagen positiva.

Como si esto no fuera ya contundente, Bolsonaro incursion de manera efectiva en el canal de mensajera ms popular, all donde los usuarios sienten ms seguridad e intimidad, ese que tcnicamente no es una red social: WhatsApp. Esto le permiti esquivar la regulacin sobre uso de redes sociales para la campaa electoral que se aprob este mismo ao en Brasil. Segn la declaracin en el Tribunal Superior Electoral, Bolsonaro contrat a la agencia AM4 por 115.000 reales (31.227 dlares), y esta se encarg de la creacin de grupos de WhatsApp con el fin de formar comits de contenido para denunciar fake news. Con la ayuda de webs como TextNow, burlaron el lmite de los 256 miembros por grupo y de 20 veces la posibilidad de reenviar el mismo mensaje. As comenz a rodar contenido viral y se distribuy de forma masiva, por lo general, con informacin conspirativa e irreal y noticias falsas. El viernes 19 de octubre, luego de que Whatsapp bloqueara centenares de miles de cuentas entre ellas, la de uno de los hijos de Bolsonaro por distribucin de contenido anormal, la justicia electoral brasilea resolvi abrir una investigacin. Esta se realiza a partir de las denuncias que sostienen que empresarios habran comprado servicios de bombardeo masivo de noticias falsas por Whatsapp para beneficiar al ultraderechista en la campaa presidencial.

Ms all de los perfiles de los candidatos y de la campaa sucia, se produjo una fuerte movilizacin social en contra del candidato de extrema derecha. La convocatoria fue realizada por las Mulheres Unidas Contra Bolsonaro. El 29 de septiembre, el rechazo a este candidato se reflej en las calles con cientos de miles de personas movilizadas en las principales ciudades de Brasil bajo la consigna #Eleao (l no). Segn la BBC, se estim que en San Pablo acudieron 100.000 personas y en Ro de Janeiro, 25.000. Esta imagen volvi a repetirse una semana antes del balotaje. La mayor concentracin se realiz en la puerta del Museo de Arte de San Pablo y avanz por la Avenida Paulista con el protagonismo de mujeres y afrodescendientes. As, lo que comenz en las redes acuado por el movimiento feminista, se extendi a los sindicatos, estudiantes, partidos de izquierda, movimientos contra la discriminacin, el movimiento LGBTIQ y hasta algunas de las comparsas del Carnaval. Sin embargo, esto no fue suficiente para frenar a la ultraderecha.

Mxico: AMLO, participacin histrica y el problema del financiamiento

En 2012, la Encuesta Nacional de Valores en Juventud revel que cerca de 90% de los jvenes mexicanos se manifestaba poco o nada interesado en la poltica, pero la informacin estadstica del proceso electoral de ese mismo ao muestra que el promedio nacional de participacin joven en las urnas fue de 62%. Es decir que la mayora manifest su desinters, pero en los hechos concretos, termin votando. La concurrencia a las urnas viene en crecimiento. Cada vez son ms los jvenes mexicanos que demuestran su inters en expresar su posicionamiento electoral.

La eleccin presidencial realizada el 1 de julio de este ao tuvo la participacin ms alta de la historia del pas, con 89 millones de votantes. La juventud tuvo un rol fundamental, ya que votaron por primera vez 12 millones de jvenes. La consagracin de Andrs Manuel Lpez Obrador (AMLO), candidato de la alianza Juntos Haremos Historia, se dio en el marco del desgaste del Partido Revolucionario Institucional (PRI) y de la fractura del Partido Accin Nacional (PAN).

De los 70 millones de usuarios de internet que tiene Mxico, 36% tiene entre 18 y 34 aos, segn la Asociacin de Internet Mx. No es casual que durante la campaa electoral los candidatos presidenciales hayan declarado que gastaron 106.777.182 pesos en publicidad en internet (27,33% del total), lo que se ubica en el segundo lugar como mayor gasto de campaa, solo por detrs de la propaganda en la va pblica, segn lo reportado al Instituto Nacional Electoral (INE).

Ricardo Anaya, de la coalicin Por Mxico al Frente creada por el Partido de la Revolucin Democrtica (PRD), el Movimiento Ciudadano (MC) y el PAN, es el candidato que ms dinero destin a la propaganda en internet, con 31,54% (63.803.016 pesos) de sus gastos de campaa reportados; le sigue Jos Antonio Meade, con 26,24% (34.430.958 pesos), y Jaime Rodrguez Caldern, con 6,71% (957.928 pesos). Por ltimo, Lpez Obrador, no declar gastos discriminados para la propaganda en internet. En su primer discurso como presidente, Lpez Obrador se encarg de agradecer la victoria a todos los que lo apoyaron y hacia las benditas redes sociales.

El informe Dinero bajo la mesa, publicado por Mexicanos Contra la Corrupcin y la Impunidad (MCCI) y la consultora Integralia, revel que por cada peso declarado, en realidad se gastan 15, y detect que buena parte de la publicidad no declarada en redes sociales son gastos observables. El problema radica en que el proceso de fiscalizacin se detona a partir de los informes de gasto que los propios entes fiscalizados (los partidos y candidatos) presentan ante el INE y aunque la autoridad cuenta con mecanismos independientes para auditar gastos () con frecuencia carece de la infraestructura y de la inteligencia financiera para detectar el flujo total de recursos en efectivo que fluyen a las campaas y los gastos que se realizan, se seala en el informe.

Alerta para las izquierdas

Actualmente, en Amrica Latina, son mayormente los partidos de derecha los que estn viendo con mayor claridad las posibilidades que ofrecen las redes sociales como medio de llegada a los jvenes y radican numerosos esfuerzos para sacarle el mayor provecho a esta herramienta. Incluso se mantienen muy atentos a las novedades, como trascendi hace poco cuando se supo que Marcos Pea, el jefe de gabinete de Macri, est intentando conseguir una funcin premium de WhatsApp (llamada Enterprise) de cara a las elecciones de 2019. En cambio, los sectores de izquierda, progresistas o nacional populares, en general llegan con retraso a disputar poder en este terreno. Y es que este campo de accin estaba muy desestimado, por lo que qued librado a las iniciativas individuales de sus propios militantes. Una razn posible por la que la derecha absorbi ms rpido este know how puede hallarse quizs en la mayor cercana de sus cuadros con el mundo corporativo.

El socilogo espaol Manuel Castells seala en Internet y la sociedad red que all donde hay una movilizacin social, internet se convierte en un instrumento dinmico de cambio social, mientras que all donde hay burocratizacin poltica y poltica estrictamente meditica de representacin ciudadana, internet es simplemente un tabln de anuncios. El camino sera cambiar la poltica para cambiar internet y, entonces, el uso poltico de internet podra producir un cambio de la poltica en s misma. Una regla que suena bien, pero que no debera eximir a las fuerzas alternativas de elaborar una crtica de la internet realmente existente.

Por otro lado, hay seales que advierten sobre las potenciales afinidades entre la permanente apelacin a lo inmediato y al sentido comn de estas nuevas herramientas. Por otro lado, se evidencia la dificultad de las redes para traducir movilizaciones potentes contra el orden social actual en una alternativa estratgica que comprometa a los activistas en una lucha de largo alcance ms all de eventos parciales. Pero esa no puede ser una excusa para quedarse atrs en la asimilacin tcnica de la redes.

Si la campaa de Obama en 2008 aliment la creencia (demasiado ingenua) de que las redes estaban emparentadas con la democracia y con una visin progresista de la sociedad, la abrumadora escalada electoral de Bolsonaro en Brasil (con un uso masivo de WhatsApp para propagar mensajes de odio y difundir fake news) y toda la experiencia reciente (incluida la victoria de Donald Trump) advierten otra vez sobre la necesidad de una actualizacin urgente en torno de las nuevas tcnicas de comunicacin, una apropiacin que debe estar lejos del ciego optimismo digital de hace unos aos. A la luz de las experiencias revisitadas, tambin es menester desterrar la idea anestesiante de una afinidad ideolgica per se entre los millennials y las fuerzas que se sitan a la izquierda; abrir la discusin sobre los gastos y el mecanismo de la publicidad (poltica o no) en internet; y por supuesto, elaborar nuevas estrategias de comunicacin con el pblico joven, no tomando solo las redes sociales como herramientas para conseguir mayor alcance y difusin, sino tambin para escuchar activamente lo que all se produce.

Fuente: http://nuso.org/articulo/las-izquierdas-frente-las-redes-sociales/



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