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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 30-11-2018

La imagen del candidato

Marcel Lhermitte
Rebelin


La caracterstica ms significativa que tengo es que soy idntico al noventa y nueve por ciento de mi pueblo. Esa caracterstica me hace sentir sus problemas, me hace entender sus problemas, me hace frecuentar con l en los primeros cinco minutos y hasta me hace ser un buen conductor de ese pueblo que es un pueblo bueno, deca el expresidente panameo Omar Torrijos cuando estaba en funciones, y viene al caso para entender la imagen que proyectan los candidatos en general en los perodos electorales.

En 2019 habr elecciones presidenciales y en algunos casos tambin legislativas en El Salvador, Guatemala, Panam, Bolivia, Uruguay y Argentina, y locales en Ecuador, Colombia y Mxico, si nos ceimos exclusivamente a Latinoamrica, por lo que ya comienzan a conocerse las definiciones concretas de quines sern candidatos en esos pases.

Definido quin ser el postulante comienza casi en forma inmediata una gigantesca exposicin meditica que obligar al candidato a tratar de empatizar con la ciudadana, o al menos con un determinado segmento poblacional, en el menor tiempo posible, porque de ello depende su objetivo poltico.

Torrijos aseguraba que era idntico al noventa y nueve por ciento de su pueblo, y esa era una gran fortaleza, ya que es ms fcil empatizar con un par que con alguien que se encuentre ms distante de nosotros, pero al mismo tiempo no toda la ciudadana es igual, fundamentalmente en Amrica Latina, donde las desigualdades son estrepitosas.

Esas inequidades ciudadanas llevan a que los polticos fuercen su imagen durante la campaa en forma continua muchas veces, llegando al punto en varias ocasiones de romper su identidad o daar su reputacin. El expresidente brasileo Lula Da Silva, por ejemplo, lograba gran identificacin con los obreros, era un par de ellos, pero estaba ms lejos de las clases sociales y econmicas ms altas, por lo que cuenta la leyenda que no gan una eleccin hasta que no comenz a vestir un terno.

Es muy habitual en campaa tambin encontrarnos con candidatos, por lo general de partidos conservadores, que empatizan claramente con las elites de sus pases, pero para ganar necesitan del voto de los sectores populares, por lo que a veces los encontramos recorriendo zonas pobres ataviados como ricos, besando y abrazando votantes sin reprimir la cara de repulsin, o participando de programas televisivos cmicos. Tambin recordarn alguno que ha llegado a realizar alguna acrobacia callejera u otro que es multimillonario que simulaba utilizar medios de transporte colectivos.

Estas situaciones se ven potenciadas adems por los medios de comunicacin y las redes sociales, por lo que el espectculo, el desmedido afn de notoriedad, la impostura, la sobreactuacin, el narcisismo y la cada fcil ante el halago pueden llevar al candidato a convertirse en una caricatura ridcula de s mismo, en un esperpento, en una persona simple, vaga y poco fiable, y sobre todo supone una grave falta de respeto al ciudadano, dice el prlogo del libro El Candidato, de Julio Csar Herrero y Amalio Rodrguez Chuli.

Esa falta de respeto va de la mano con la subestimacin de ese ciudadano, que notar en mayor o menor tiempo qu cosas forman parte de la planificacin estratgica del equipo de campaa y qu otras son realmente la identidad del candidato, o sea, qu cosas son ciertas y cules un simple artilugio para ganar votos.

La gente no es tonta y la ciudadana sabe apreciar cuando el mensaje es autntico, claro y sincero, cuando el candidato logra empatizar desde su propio lugar, sin artilugios, sin maquillajes y sin engaos, y tambin cuando una campaa es improvisada o existe una planificacin estratgica seria detrs. 

Marcel Lhermitte es consultor en comunicacin poltica y campaas electorales. Periodista, licenciado en Ciencias de la Comunicacin y magster en Comunicacin Poltica y gestin de Campaas Electorales. Ha asesorado decenas de candidatos y colectivos progresistas en Uruguay, Chile y Francia fundamentalmente.

@MLhermitte



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