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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 12-01-2019

Ecoembes, el gran lavado de cara verde

Pablo Rivas
El Salto

Ecoembalajes Espaa SA, ente formado por las grandes empresas del sector de los envases y principal actor del reciclaje de embalajes de usar y tirar en el pas, vende una imagen medioambiental que para las organizaciones ecologistas est muy lejos de la realidad.


Logo con fondo verde presidiendo, con la marca en letra blanca y dos hojas que sobresalen en la esquina a modo de brote recin germinado. Al entrar en la pgina web de Ecoembes, el ente empresarial que monopoliza la gestin y el reciclaje de los envases de usar y tirar en Espaa, varias fotos de paisajes y naturaleza aparecen en primer plano bajo epgrafes como contribucin al medio ambiente. A la derecha, noticias varias: 214 centros educativos de toda Espaa ya se han unido al programa Aulas LIBERA (que organiza batidas para recoger basura abandonada en espacios naturales en alianza con la ONG ambiental SEO/Birdlife), La Orquesta de Instrumentos Reciclados de Cateura emociona al pblico del Teatro Real de Madrid, TheCircularLab busca reclutar universitarios capaces de resolver retos en economa circular, Cinco datos imprescindibles sobre el abandono de basura en la naturaleza. Trminos como reciclaje, medio ambiente y naturaleza unidos a la marca.

Eso s, si uno se va a su Asistente Inteligente de Reciclaje (A.I.R.-E), el bot de dudas sobre reciclaje que la empresa ha puesto a disposicin de la ciudadana, y se le pregunta por los Sistemas de Depsito Devolucin y Retorno (SDDR), por el que abogan al unsono las organizaciones ecologistas para mejorar las tasas de reciclaje en Espaa y del que Ecoembes es el principal lobbie opositor, la respuesta es aqu lo ms importante es resolver tus dudas sobre el reciclaje, no nos vayamos por las ramas, con emoticono de carita y guio de ojo incluido.

Ecoembalajes Espaa SA, Ecoembes, es la sociedad annima sin nimo de lucro creada por obligacin legal que agrupa a las principales envasadoras y distribuidoras del sector de los envases en Espaa. Entre ellas se encuentran algunas de las multinacionales ms grandes del planeta: Coca-Cola, Procter & Gamble o Unilever, entre otras. Estas crearon Ecoembes para establecer un Sistema Integrado de Gestin (SIG) que se encarga, segn sus estatutos, del diseo y organizacin de sistemas encaminados a la recogida selectiva y recuperacin de residuos de envases y embalajes, para su posterior tratamiento y valorizacin.

Como resalta el asesor de gestin ambiental y bloguero en Productor de Sostenibilidad Alberto Vizcano, estas compaas tienen que hacerse cargo de la gestin del 100% de los envases que ponen en el mercado. Pero no llegan, ni muchos menos, a esa cifra. Segn Ecoembes, en 2017 se reciclaron ms de 1,4 millones de toneladas de envases ligeros y envases de cartn y papel en todo el territorio nacional, alcanzando una tasa de reciclado del 77,1%. La Alianza Residuo Cero, que agrupa a Greenpeace, Ecologistas en Accin, Surfrider Espaa, Rezero, Retorna y Amigos de la Tierra, rebaja esa cifra considerablemente. Hablando de envases, tan solo llega a un 30%, expona el colectivo durante su presentacin al pblico el pasado 21 de noviembre. La Unin Europea marca tasas obligatorias de reciclado para los pases miembros en un 50% para 2020. Y Vizcano rebaja incluso an ms la cifra: Los contenedores amarillos de Madrid, en 2016, recogieron un peso equivalente al 16% de los residuos de envases recogidos en la ciudad, cmo llega Ecoembes a un reciclaje de ms del 70%?

Obligados por ley

Se han organizado como organizacin sin nimo de lucro porque la ley les obliga a ello, pero como no cumplen con su obligacin al 100% necesitan tener muy buena imagen para que nadie dude de ellos, aporta Alodia Prez, responsable de Recursos Naturales y Residuos de Amigos de la Tierra. La estrategia, en su opinin, es clara: Quieren vender su marca como algo que no es, quieren que el colectivo ciudadano piense en Ecoembes como una entidad medioambiental que vela por el medio ambiente, cuando en realidad es una estructura jurdica obligada por ley por la que los envasadores tienen que gestionar los envases y pagarlos. El trmino en ingls para hablar de esta prctica es greenwashing, lavado de imagen verde si se prefiere la versin castellana.

Vizcano va ms all y apunta que el ente es en realidad un instrumento financiero de la industria del envase de usar y tirar que est trasladando a nuestras calles el problema ambiental de los envases de un solo uso, a nuestros ayuntamientos gran parte del coste de su modelo de negocio y a la salud de todas las personas el impacto que generan los microplsticos y otros contaminantes.

El objetivo de Ecoembes es, como indica la responsable de Amigos de la Tierra, que sus asociados, que son los envasadores y distribuidores, se gasten los menos posible y no tengan problemas con el cumplimiento de la ley. O, como explica Vizcano, cuantas ms latas de bebida y ms plsticos de usar y tirar se pongan en el mercado, ms ingresa Ecoembes, cuyo modelo de negocio es ingresos por cada envase de usar y tirar.

De hecho, para las organizaciones ecologistas la clave no est en centrarse en el reciclaje, sino apostar por la economa circular y avanzar hacia la mnima generacin de residuos y las mximas tasas de preparacin para la reutilizacin y reciclaje, tal como expone la Alianza Residuo Cero. Sus campaas de publicidad no van enfocadas a reducir el consumo de envases de plstico o a fomentar su reutilizacin, van enfocadas a que el consumidor consuma ms envases de usar y tirar con la conciencia tranquila denuncia Vizcano, por eso las campaas de Ecoembes son greenwashing, porque en vez de solucionar el problema de los envases crean una imagen verde a quien fomenta el problema al poner en el mercado cada vez ms envases.

Achicar agua en vez de cortarla

Los residuos de plstico en el campo son como una inundacin en casa: puedes ponerte a achicar agua o cierras el grifo. Primero cortas el agua, no? Pues aqu Ecoembes, en vez de cortar el grifo y favorecer la disminucin del uso de envases de usar y tirar y fomentar la reutilizacin, lo que hace es achicar agua y llevar a recogerlos con voluntarios al campo, denuncia Vizcano.

El experto se refiere al proyecto Libera, naturaleza sin basura, una iniciativa creada en 2017 por la organizacin defensora del medio ambiente SEO/Birdlife, con financiacin de Ecoembes, para frenar las consecuencias de la basura abandonada en los espacios naturales, la basuraleza, en los diferentes ecosistemas espaoles, segn seala su web. Entre las actividades que organiza se encuentran campaas de sensibilizacin, actividades educativas, recogidas de residuos o la financiacin de pequeos proyectos.

El asesor aade otro smil al hablar del programa: La industria, que tendra que hacerse responsable de los envases, lleva voluntarios al campo a recoger los envases que no han entrado al contenedor amarillo. Es un sistema perverso, Ecoembes est utilizando a voluntarios, a travs de SEO/Birdlife, para hacer el trabajo encomendado en su razn social, es como si Carrefour pusiese voluntarios para atender las cajas.

Miguel Muoz, coordinador del proyecto Libera, responde: No somos ciegos, cualquier empresa que colabora con una ONG tiene un inters creado en la propia colaboracin. Dicho esto, remarca que, en su opinin, el proyecto no es greenwashing como tal porque tiene contenido, es un proyecto creado por SEO/Birdlife con financiacin de Ecoembes donde directamente se tocan todos los pilares de actuacin de la organizacin.

A pesar de la razn social de Ecoembes y su terica obligacin legal terica de hacerse cargo de todos los residuos que sus empresas asociadas generan, Muoz defiende que en la naturaleza se encuentra todo tipo de residuos, desde colillas a, evidentemente, envases, y acusarles de que la responsabilidad de que esos envases estn ah a m me parece, por lo menos, poco preciso. Y contina: No digo que no tengan parte de responsabilidad, igual que la tenemos los ciudadanos, pero a Ecoembes no les beneficia que haya envases en la naturaleza, reciclaran menos y la sociedad les podra tachar de culpables; y a SEO/Birdlife no le interesa que haya envases en la naturaleza porque perjudica a la fauna. Por todo ello el coordinador ve la unin ms que necesaria.

SDDR, el enemigo de la patronal

Ecoembes tambin ha declarado la guerra meditica contra los SDDR, sistemas en marcha en una treintena de pases y regiones del mundo algunos de ellos con las tasas ms altas de reutilizacin y reciclado del planeta, que funcionaran en paralelo a los SIG actuales y que complementaran la recogida selectiva voluntaria actual del contenedor amarillo mediante el retorno de envases a los puntos de venta. La idea es incentivar monetariamente al consumidor, devolvindole un pequeo canon que ha pagado al comprar el envase una vez que lo devuelve para su reutilizacin.

La Generalitat Valenciana ha barajado implantarlo, pero tres aos de batallas no han conseguido instaurarlo, aunque es previsible que vuelva al debate con la ley autonmica de residuos, actualmente en trmite parlamentario.

Balears y Catalunya tambin barajan una futura implantacin, y en Navarra, aunque no se ha apostado directamente por un SDDR, la nueva Ley foral de de Residuos s incluye la posibilidad de su implantacin futura y se han hecho algunos experimentos. La ley ha sido fuertemente criticada por la patronal y la Asociacin Latas de Bebidas, integrada por los fabricantes de latas de bebidas presentes en Espaa y Portugal, que organiz en junio mes en el que se aprob la ley un encuentro precisamente en Pamplona. Su presidente, Santiago Millet, sealaba entonces que la introduccin del SDDR mutiplicara nada menos que por 50 el coste del reciclado de envases de bebidas metlicos de menor coste y agitaba la bandera del incremento de precios del producto: de entre el 10 y el 40%, segn aseguraba.

El encarecimiento de los costes de gestin es uno de los argumentos habituales de la patronal, algo que niegan los partidarios del SDDR, que sealan que la inversin en las mquinas que recogeran los envases se amortizar en poco tiempo y que el pequeo comercio sacar un beneficio por el depsito y la gestin de envases. La Generalitat Valenciana hablaba en 2016 de entre 1.500 y 2.000 euros al ao para una tienda que recoja 150 envases al da y de entre cinco y seis millones de euros para una gran superficie que consiga 3.000 diarios.

Vizcano aade, adems, que Ecoembes financia estudios sesgados y manipulados que atacan a sistemas de recogida de envases complementarios a su contenedor amarillo, De hecho, varios informes realizados por sociedades y universidades con financiacin de Ecoembes afirman que el coste del presupuesto de la gestin de envases se multiplicara entre seis y ocho veces para aumentar la tasa de reciclaje entre un 2% y un 3%. Esto no es economa circular

Ligar la marca Ecoembes a la economa circular, los sistemas industriales que buscan que los productos y recursos mantegan su utilidad el mayor tiempo posible algo por lo que apuesta ya hasta la Comisin Europea y la nueva Directiva de Plsticos comunitaria, es otro de los fines de mrketing de la empresa. De hecho, Ecoembes se presenta como la organizacin medioambiental sin nimo de lucro que promueve la economa circular a travs del reciclaje de los envases en Espaa.

Su modelo de negocio, sin embargo, est lejos de ser economa circular para varios especialistas en el rea. Jos Luis Canga, ingeniero y consultor ambiental, sealaba en el Instituto Superior de Medio Ambiente que nuestra economa industrial y el modelo actual de Ecoembes forma parte de l sigue siendo un modelo lineal de produccin, basado en extraer, fabricar y desechar. Asimismo, resalta que el enfoque actual de la operacin de Ecoembes es la ecoeficiencia, que comienza con la suposicin de un flujo de materiales lineales y unidireccionales, a travs de los sistemas industriales: las materias primas se extraen del medio ambiente, se transforman en productos y finalmente se eliminan, un sistema en el que las tcnicas ecoeficientes son incapaces de alterar su progresin lineal.

Eoembes est comprando la palabra economa circular, ha posicionado su marca en la economa circular pero lo que hacen no se pueden considerar economa circular, que busca minimizar el uso de materias primas, reutilizar los productos y luego, cuando no se ha podido minimizar ni reutilizar, s promueve el reciclaje de los residuos, explica Vizcano. El experto remarca que el modelo actual, del principal actor para el reciclado de envases en Espaa es un modelo lineal de consumo donde yo cojo las cosas en una tienda y las deposito en un contenedor.

Incluso compra voluntades y conceptos ambientales con el dinero que destina al reciclaje, plantea el experto, quien hace referencia a la inversin de 10 millones de euros en The Circular Lab, un centro especializado en economa circular, segn sealaba la empresa a los medios. Aunque la mona se vista de seda...

Fuente: http://www.elsaltodiario.com/residuos/ecoembes-envases-greenwashing-lavado-cara-verde-sddr


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