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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 02-04-2019

La "breitbartizacin" de la poltica

Katu Arkonada
Rebelin


Breitbart.com era una web de noticias y fundada por Andrew Breitbart, que vena a representar la opinin de la derecha estadounidense clsica. En 2012, tras la muerte de su fundador, Steve Bannon pas a ser su director ejecutivo, transformando la web en un portal de noticias cuyo objetivo era, y es, convertirse en la plataforma de la derecha nacionalista y la ahora famosa alt-right.

La alt-right, o derecha alternativa, no es ms que un eufemismo para nombrar a posiciones de ultraderecha en el panorama poltico estadounidense, donde caben desde los nacionalistas econmicos a los supremacistas blancos.

El paso de Steve Bannon de director de Breitbart a jefe de gabinete de la administracin Trump simboliza muy bien lo que pas en 8 aos, donde se pas del primer Presidente negro de la historia de Estados Unidos a un personaje como Trump.

Las guerras culturales que han dado pie al ascenso de Trump y la alt-right han supuesto una "breitbartizacin" de la poltica, donde lo que importa ya no son los hechos en s, sino el relato. Y ah, la derecha ha sabido construir un relato y adaptarse muy bien al mundo del internet y las redes sociales.

Dice el socilogo Manuel Castells que la clave del poder hoy es la constante interaccin y lucha en torno a quien controla informacin, y cmo se permite o no y para quin y de qu manera, la comunicacin. Otro socilogo que viene estudiando el momento de las redes sociales como una era de fragilizacin social, Cesar Rendueles, plantea que despus de la crisis del capitalismo de 2007/2008 ya nadie cree demasiado en la capacidad del mercado para resolver conflictos polticos (ms bien los acelera), por lo que la gente deposita en la tecnologa la fe en que d lugar al surgimiento de algn tipo de nuevo orden.

El poder por tanto est hoy en disputa en torno a la informacin y la tecnologa, y eso fue muy bien entendido por la alt-right. Mientras la izquierda segua inmersa en dar la batalla a la industria cultural hegemnica (o en no dejarse absorber por ella), la derecha ya estaba haciendo contenido instantneo que impactaba entre los sectores ms jvenes, nuevos votantes en muchos casos. La izquierda estadounidense intentaba disputar contenido progre en Hollywood mientras la derecha se dedicaba a hacer memes y en una sola imagen sintetizaba el odio al establishment.

La historia nos ensea que el neoliberalismo se apropi en primer lugar del multiculturalismo, convirtindolo en la expresin posmoderna del capitalismo en el mbito cultural. Despus, se apropi del feminismo, e hizo de Hillary Clinton el paradigma de feminismo liberal del 1% que tan bien critica Nancy Fraser desde el corazn del imperio.

Pero la alt-right desecha la correccin poltica, apropindose de la esttica de la transgresin y la contracultura, que han sido expresiones habituales de la izquierda. El mejor ejemplo podra ser la revista Vice, definida por Angela Nagle como una imagen de marca construida gracias a la combinacin degenerada de vacua esttica hpster y transgresin pornificada. Nagle escribi Kill all Normies, disecciona las guerras culturales que han dado lugar al surgimiento de la alt-right y Trump, un troll de Twitter con un botn nuclear al alcance de su mano.

Una alt-right que se sustenta en una guerra contra el marxismo cultural y la ideologa de gnero y que por eso encontr en Trump el ariete, el personaje ideal para encarnarla, el paradigma de la incorreccin poltica, el supremacismo blanco y el machismo.

Y en este escenario tanto Steve Bannon como Breitbart han jugado un papel clave para ganar la batalla cultural. Bannon ha sido el estratega para lograr pasar del activismo de clic al voto, sin pasar por las calles que tanto aora la izquierda. En una sociedad en la que ya no hay emisores y receptores, sino en la que todas y todos somos emisores y receptores a la vez, la sociedad-red de Castells, o la sociedad-enjambre de Byung-Chul Han, las estrategias de comunicacin deben responder a los sueos e imaginarios de la gente, pero tambin a los insomnios y emociones de una sociedad destrozada socialmente por el neoliberalismo, no solo como proyecto econmico, sino, sobre todo, cultural.

Bannon sabe interpretar el momento. En una de sus ltimas entrevistas, y haciendo referencia al fenmeno meditico de la demcrata Alexandria Ocasio-Cortez, Bannon afirmar haber interpelado a los republicanos: Necesitamos ms camareros y menos abogados.

Para ello, Bannon ha creado The Movement, una plataforma poltica para articular a la derecha populista, nacionalista y tradicionalista, plataforma que define como un motor evangelizador sustentado en los pilares del soberanismo, la seguridad, y la economa, algo que podemos traducir como una apuesta por un neoliberalismo nacionalista en lo econmico, y un neoliberalismo excluyente en lo social, que defiende el modelo de familia tradicional y apela a la xenofobia antinmigrante.

Pero la alt-right, que por medio de The Movement ya est articulando una Internacional Populista de ultraderecha para tener una fuerte presencia en el prximo Parlamento Europeo, y que ya cuenta con 2 cabezas de playa en los gobiernos de Trump y Bolsonaro en Brasil, ha podido conquistar estos avances a partir de un blitzkrieg en la net war, donde el uso de las redes sociales, las fake news, y la inteligencia artificial, ha sido clave para esta guerra relmpago.


Rebelin ha publicado este artculo con el permiso del autor mediante una licencia de Creative Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.



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