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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 01-06-2019

Gestin de residuos o imagen de marca?

Alberto Vizcano Lpez
Pblico


La recogida y gestin de residuos en Espaa ha evolucionado mucho desde que, a finales de la dcada de 1990, empezsemos a aplicar la normativa europea que nos exiga, en un primer momento, la recogida selectiva de envases.

Con el tiempo los compromisos europeos han ido estableciendo nuevos requisitos, tanto para la basura en general, como para distintos flujos de residuos. As, desde 2015 est en vigor la recogida separada por tipos de materiales.

Tambin se ha puesto el acento en la importancia de crear un flujo para la materia orgnica, evitando que se mezcle con otros residuos, para conseguir dar salida a estos residuos en forma de enmiendas orgnicas que puedan contribuir a la fertilidad natural de los suelos. Porque bien recogida y gestionada, la basura orgnica puede convertirse en una herramienta contra el avance de la desertificacin. Mal gestionada ocupa espacio en vertederos y fermenta causando varios problemas, entre ellos emisiones descontroladas de gases de efecto invernadero.

Peridicamente la Organizacin de Consumidores y Usuarios (OCU) lleva a cabo estudios sobre los servicios municipales de recogida de residuos . Los datos comparados en su ltimo informe sobre la gestin de residuos en Espaa revelan que la satisfaccin con la gestin de los residuos ha empeorado en 42 de las 60 ciudades estudiadas. As, La nota media que obtiene la gestin de los residuos en el conjunto de ciudades estudiadas es de 53 puntos y va en lento declive, pues hace cuatro aos era de 56 y hace ocho de 57.

Qu est pasando para que la percepcin que tenemos sobre la gestin de residuos en nuestras ciudades sea cada vez peor?

El estudio de la OCU indica que los ciudadanos estn cada vez ms concienciados sobre el problema del reciclaje y tambin son ms crticos al ver con detalle cmo se gestionan sus residuos.

Los flujos que mejor parados salen son los que se refieren a recogidas monomateriales: vidrio y papel-cartn, seguidos de cerca por el resto de envases ligeros, si bien gran parte de las pegas vienen, precisamente sobre esta fraccin.

Se apunta en el documento que el modelo envase cntrico, impuesto por Ecoembes para el contenedor amarillo, crea un modelo de entrega de residuos contrario a la lgica de los consumidores. La OCU se pregunta por qu una botella de plstico s y un juguete de plstico en forma de botella no? La respuesta a esta pregunta, es que al contenedor amarillo se tira lo que quiera Ecoembes.

En contra, por cierto, no slo de la lgica, tambin de la realidad fsica de los materiales, la directiva europea que desde 2015 exige la recogida separada de materiales y de los procesos de clasificacin y tratamiento de residuos que se basan en sus caractersticas fisicoqumicas, no en una definicin jurdica de envase compleja de interpretar .

Entre las propuestas para mejorar la gestin de residuos y la percepcin que genera este servicio indispensable en nuestra sociedad, se proponen varias cuestiones interesantes. Una que se repite en todo el documento de OCU es la necesidad de mejorar la informacin disponible sobre lo que efectivamente ocurre con nuestras basuras. Dnde acaban los residuos?

Otra es fomentar el pago por envase vaco retornado: en otros pases europeos es corriente hoy da y un 78 % de los encuestados lo ve con buenos ojos. Estimula que se reciclen los envases, que no se dejen tirados y que, si se tiran, alguien los recoja. Adems, el triaje de los envases lo lleva el consumidor hecho de casa. Todo ventajas.

Desde mi punto de vista, este estudio recoge bien alguno de los problemas del modelo actual de recogida y gestin de residuos. Tenemos un cuello de botella en el contenedor amarillo, secuestrado por Ecoembes , que hipoteca todo el modelo . A modo de ejemplo, como recoge OCU en su estudio, este enfoque fuerza sistemas de cinco contenedores all donde se recoge la materia orgnica de forma separada.

Igualmente, creo que el documento pone de manifiesto el fracaso de la estrategia de comunicacin y mercadotecnia de Ecoembes. A pesar de las decenas de millones de euros que nos cuesta al ao no est consiguiendo sus objetivos: la satisfaccin con la gestin de residuos empeora, las dudas sobre qu se tira o que no al contenedor amarillo persisten, no hay informacin clara sobre lo que realmente pasa con los residuos y cuando se contrastan los datos da la sensacin de que Ecoembes miente . No slo eso, tambin vamos descubriendo poco a poco que parte del dinero que tendra que ir a mejorar la recogida de envases ligeros acaba destinada en intentar ocultar informacin contrastada, opinin formada e informada o datos tan bsicos como que Ecoembes es la marca de Ecoembalajes Espaa, S.A.

Durante los ms de 20 aos de funcionamiento del sistema integrado de gestin de residuos de envases ligeros el esfuerzo, y los recursos de todos los consumidores, parece haber estado en crear una marca para lavar la imagen de los envases de usar y tirar. En desviar la atencin sobre los problemas econmicos, ambientales y sociales que generan. Para ello se han utilizado campaas que mienten sobre lo que cabe esperar del reciclaje o que desvan la atencin hacia la contaminacin atmosfrica, sin fundamento tcnico o cientfico que justifique los mensajes publicitarios.

No slo eso, la estrategia de comunicacin tambin se ha servido de recursos pblicos al servicio del posicionamiento de la marca Ecoembes. Destinados a normalizar en las escuelas el uso de envases de usar y tirar , en vez de centrar la atencin en estrategias para la prevencin de residuos o fomentar la reutilizacin.

Porque la clave de todo est en la prevencin y la reutilizacin. En evitar que se generen residuos que luego tengamos que recoger, clasificar, procesar y, en los casos en los que finalmente es posible, reciclar. Porque no podemos perder de vista que un nmero importante de los envases que se ponen en el mercado adheridos al sistema de Ecoembes no se pueden recuperar ni reciclar con el modelo de gestin basado en contenedores de colores.

El informe es claro y habla del futuro que tenemos por delante vamos a mejorar la recogida y gestin de basuras? conseguiremos que una mejor informacin sobre qu pasa con nuestros residuos? vamos a permitir que los recursos de todas las personas se destinen a silenciar las preguntas y a crear imagen de marca en vez a frenar los impactos econmicos, sociales y ambientales de los envases de usar y tirar?

Fuente: https://blogs.publico.es/ecologismo-de-emergencia/2019/05/30/gestion-de-residuos-o-imagen-de-marca/



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