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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 06-06-2019

Qu espacio queda en el mundo del marketing digital a las y los pequeos productores y comerciantes?

GRAIN

Traducido del ingls para Rebelin por Beatriz Morales Bastos


En marzo de 2019 se celebr en Bangkok, Tailandia, un encuentro sobre "justicia digital" organizado conjuntamente por Just Net Coalition, Our World is Not For Sale (OWINFS) y Focus on the Global South. GRAIN particip con unas sesenta personas activistas, investigadoras y acadmicas de todo el mundo. El objetivo del encuentro era iniciar un dilogo intersectorial sobre la agenda de la justicia digital, ver en qu reas podran trabajar juntas las personas activistas digitales y apoyar el trabajo actual sobre cuestiones sociales en varios sectores, incluidas la agricultura y la cadena de suministro de alimentos.

La digitalizacin de la agricultura y de la distribucin de alimentos es una industria que crece rpidamente y que hay que entender mejor, tanto en sus aspectos positivos como negativos. Desde IBM a Amazon los gigantes digitales invierten cada vez ms en agricultura y la industria de la alimentacin, y obtienen beneficios rpidamente. Los gobiernos luchan por encontrar la mejor manera de regularlo o no regularlo.

Estas empresas de agrotecnologa y de comercio por internet tambin utilizan una tecnologa que cambia rpidamente para garantizar que son las ms competitivas. Tomemos el ejemplo de Alibaba Cloud, la filial tecnolgica de Alibaba Groups. Ante la preocupacin por la seguridad de los alimentos y el peligro para la salud en la distribucin de alimentos por internet, Alibaba Cloud est desarrollando inteligencia artificial con el fin de buscar soluciones para la seguridad de los alimentos. IBM Food Trust una cadena de bloques del sistema alimentario est investigando cmo mejorar la trazabilidad de los alimentos para ayudar a descubrir el fraude alimentario en la cadena de suministro. Pero dado que los acuerdos comerciales estn diseados para respaldar esta industria creciente, la pregunta sigue siendo cmo garantizar que no se elimine a las y los pequeos productores de alimento, comerciantes informales y mercados locales como dao colateral de esta competicin extrema entre el comercio por internet, el comercio minorista y la agrotecnologa.

Por lo que se refiere a la distribucin de alimentos, 30 cadenas de supermercados globales controlan ya una tercera parte del comercio minorista y ocupan una gran parte de la cuota de mercado de los alimentos que se consumen en todo el mundo. Si esto se combina con el comercio y venta de alimentos por internet, el control corporativo est an ms concentrado. Solo hay unas cuantas empresas que controlan las cadenas de suministro regional e incluso global. WalMart, Alibaba y Amazon se sitan en lo ms alto de la cadena (vase Top e-commerce companies move into retail ). Por lo tanto, qu espacio les queda a las y los productores y comerciantes?

Por supuesto, esto supone nuevos retos a las y los pequeos productores y comerciantes, especialmente cuando sus "competidores" son invisibles y capaces de entregar productos de cualquier lugar del mundo en la puerta de las personas consumidoras. As pues, exige una colaboracin indita entre las personas agricultoras, vendedoras y consumidoras, y las que son activistas digitales y expertas en tecnologa para ver cmo afrontar mejor estos retos. Al mismo tiempo, la evolucin global hacia la digitalizacin es inevitable y plantea otra pregunta: De qu modo podran estos avances digitales ser potencialmente tiles o beneficiar a las personas que son pequeos agricultores, venden por las calles o se dedican al comercio informal?

En esta edicin del boletn de GRAIN Supermarket watch Asia, un artculo de la organizacin IT for Change reflexiona acerca de que la actual plataforma digital dominante no funcionar para las mujeres del Sur Global cuyos medios de vida dependen totalmente de la economa informal. Es el caso de muchos pases asiticos, en los que las mujeres estn muy presentes y participan muy activamente en los mercados de comida tradicionales.

Glosario rpido:

1. Inteligencia Artificial (IA):llamada a veces "maquina inteligente", la IA son mquinas que imitan las funciones "cognitivas" que los seres humanos asocian con otras mentes humanas, como el "aprendizaje" y la "resolucin de problemas". En este contexto, la IA se refiere a la tecnologa que a menudo se utiliza para sustituir la capacidad humana. La IA suele girar en torno al uso de algoritmos. Un algoritmo es un conjunto de instrucciones inequvocas que puede ejecutar un ordenador mecnico.

2. Agrotecnologa:Es el uso de la tecnologa, en general tecnologa avanzada, en la agricultura. La agrotecnologa pueden ser productos, servicios o aplicaciones derivadas de la agricultura para mejorar varios procesos de input/output. Hay muchos ejemplos de agrotecnologa, desde la tecnologa de la informacin y de la comunicacin al uso de drones y de cadenas de bloques en la agricultura.

3. Cadena de bloques:un "libro mayor" abierto y distribuido que puede registrar transacciones entre dos partes de manera eficiente, verificable y permanente en el tiempo. Se conceptualiz por primera vez en 2008 como componente fundamental de la criptomoneda Bitcoin, donde funciona como registro pblico de todas las transacciones en la red.

4. Justicia digital:una idea para gobernar el espacio de internet con el fin de garantizar proteccin y el cumplimiento de los derechos humanos y la justicia social, econmica y poltica en la era digital (Nota: se trata de una explicacin muy sencilla de un concepto complejo y en evolucin).

5. Comercio por internet:la actividad de comprar y vender productos por internet con tres reas distintas de comercio por internet: venta al por menor, mercados elctricos y subastas por internet.

 

Por qu el comercio digital dominante no funcionar para las mujeres del Sur global

Es errnea la idea generalizada de que las tecnologas digitales ayudarn a las mujeres que se dedican a pequeos negocios. Lo ms probable es que refuercen el mismo modelo de globalizacin desenfrenada que hace tiempo critican las feministas debido a sus efectos perniciosos sobre las mujeres en el Sur Global.

En el Sur Global la mayora de las mujeres trabajan en el sector informal y carecen de contratos de trabajo, de derechos legales e incluso de un salario digno. En el mercado de plataformas para bienes y servicios, los algoritmos relacionan a los clientes con los productores y proveedores de servicios, y recompensan a los proveedores ms importantes con una mayor visibilidad mientras que ocultan a los dems. Hay pruebas que sugieren que los criterios utilizados en dicha evaluacin algortmica acaban excluyendo y marginando injustamente a las pequeas empresas dirigidas por mujeres y a las mujeres trabajadoras asociadas a las plataformas de servicios. Las investigaciones tambin indican que las plataformas de trabajo domstico a demanda en el Sur Global utilizan criterios demogrficos discriminatorios como el estado civil, la religin, la casta, etc., en el proceso de equiparar la oferta y la demanda.

Slo se pueden tomar medidas para corregir esto por medio del escrutinio pblico y de la auditora de estos algoritmos, y tomando medidas para instituir criterios de puntuacin para la accin afirmativa cuando sea necesario. Al prescindir del derecho a exigir la divulgacin de algoritmos/cdigo fuente en las negociaciones del comercio por internet, los gobiernos de los pases en desarrollo renuncian esencialmente a su derecho a regular contra la discriminacin injusta y a favor de la igualdad de gnero.

En el sistema de la alimentacin, la aparicin de nuevos modelos de negocios de plataformas ha llevado a una situacin en la que se ha vuelto borrosa la clasificacin tradicional entre produccin de alimentos, manufactura y servicios. Por ejemplo, los modelos de negocios "de la granja a la mesa" han visto cmo se introducan servicios relacionados con datos en cada aspecto de la produccin agrcola: informes de insumos, seguimiento en tiempo real de las condiciones agroclimticas, sistemas de gestin logstica que abarcan todos los aspectos de la cadena alimentaria. Las investigaciones llevadas a cabo por IT for Change en frica sugieren que, al hacer que las prcticas agrcolas de las y los agricultores sean ms legibles para las empresas financieras y las multinacionales de la alimentacin, estos modelos sirven a los intereses de los grandes actores en vez de a las necesidades de las y los pequeos agricultores.

Los modelos de plataformas digitales desplazan a las cadenas de valor tradicionales y crean un entorno cerrado en el que los insumos, el crdito, la logstica y los mercados se controlan de forma centralizada. Esto podra provocar no slo una prdida de autonoma local, sino tambin un deterioro de los medios de subsistencia de las mujeres agricultoras. Los pases en desarrollo deben establecer medidas en este contexto emergente para proteger a las mujeres agricultoras.

Sin embargo, los pases en desarrollo se enfrentan a varios dilemas bajo el actual paradigma comercial. Cmo se deberan aplicar en los modelos de plataforma las obligaciones de acceso al mercado y de trato nacional aceptadas en virtud del Acuerdo General sobre el Comercio de Servicios (AGCS)? Qu compromisos de liberalizacin de servicios se aplican? Se debera penalizar a los pases en desarrollo simplemente porque el AGCS se negoci antes de los tiempos digitales? Es lgico que los compromisos de liberalizacin de los servicios se renegocien para nuevos modelos empresariales digitales. Pero los pases poderosos han bloqueado esta medida y tratan de desregular sectores clave argumentando a favor de la aplicacin de la "neutralidad tecnolgica" a los compromisos del AGCS. Hay que resistirse con firmeza a ello ya que, de lo contrario, los pases del Sur Global no tendrn margen de maniobra para revertir la intensificacin de la concentracin econmica y la distribucin sesgada de los beneficios en el ascenso de la economa de plataforma.

En India, por ejemplo, se espera que el mercado de alimentos por internet llegue a los 40 millones de dlares en 2019 y aumente un 141% en 2020. Las plataformas globales como Amazon entraron en el sector minorista de la alimentacin con la liberalizacin de la poltica de inversin extranjera directa (IED) en 2016 que permiti el 100 % de la IED mientras se cumplieran los requisitos de los proveedores locales. Pero la clusula de los proveedores locales se podra revocar si India firma el acuerdo comercial regional Asociacin Econmica Integral Regional que abrir las puertas a los gigantes del comercio por internet global en el sector minorista de la alimentacin. Un comercio minorista de la alimentacin corporativizado y consumista podra ser perjudicial para el sustento de los pequeos minoristas y agricultores de subsistencia, la mayora de los cuales son mujeres, que pueden salir perdiendo o ser incorporadas al nuevo contexto en unas condiciones muy injustas.

Cules son los siguientes pasos que deben dar los gobiernos del Sur Global?

Los pases en desarrollo deben desafiar a los gobiernos poderosos debido a su doble rasero ya que prosiguen con su propio camino hacia la industrializacin digital mientras que desechan la reivindicacin de los pases en desarrollo de preservar el espacio poltico nacional para hacer realidad las oportunidades de la era digital. Es probable que las frmulas para subirse al tren del comercio por internet dirigido por las grandes corporaciones digitales con ms tutelaje, acceso a la infraestructura digital y financiacin para las mujeres no incidan en las exclusiones sistmicas que impiden la participacin igualitaria de las mujeres en la economa. En el mejor de los casos puede suponer algunos beneficios para unas pocas mujeres y en el peor, sabotear los intereses de la mayora de las mujeres.

Los pases en desarrollo se deben unir para defender firmemente su derecho a regular el comercio digital y rechazar la retrica poltica dominante que impide la liberalizacin selectiva de los aranceles en el comercio por internet transfronterizo, la divulgacin obligatoria de los algoritmos y el cdigo fuente, la imposicin de condiciones de acceso al mercado y los requisitos de presencia local a las empresas digitales transnacionales, y la introduccin de medidas de localizacin de datos. El dficit democrtico en la elaboracin de normas sobre el comercio por internet y el hecho de que se utilice el empoderamiento de la mujer para en realidad impulsar los intereses de poderosas corporaciones y de los pases ricos no son sino las dos caras de la moneda del comercio injusto.

Editado a partir del artculo escrito por Anita Gurumurti y Nandini Chami (IT for Change) https://medium.com/commentary-itforchange/why-the-dominant-digital-trade-paradigm-will-not-work-for-women-in-the-global-south-d053cd3b470f  

Contacto con Nandini Chami: [email protected]

Fuente: https://www.grain.org/en/article/6231-where-s-the-place-for-small-farmers-and-traders-in-the-digital-marketing-world

Esta traduccin se puede reproducir libremente a condicin de respetar su integridad y mencionar al autor, a la traductora y Rebelin como fuente de la traduccin.



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