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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 26-07-2019

Relato de vencidos y vencedores

Marcel Lhermitte
Rebelin


Hace algunos aos una amiga mexicana me regal un libro que siempre recomiendo: Visin de los vencidos. Relaciones indgenas de la conquista, del antroplogo Miguel Len Portilla. En el texto el autor compila una serie de relatos histricos de la poca de la conquista de Mxico, pero con una caracterstica sobresaliente: narrada desde la perspectiva de los pueblos autctonos.

Se trata no solo de la otra mirada, sino que prcticamente de otra historia, diferente, es ni ms ni menos que la versin de los derrotados, relatada en primera persona, con sus sufrimientos, sus penas, dolores y humillaciones padecidas.

Vivimos en un mundo en el que acostumbramos a conocer la historia escrita de puo y letra de los vencedores y ah no hay lugar para la visin de los vencidos. Nos entregan un relato en donde siempre hay un comienzo, un nudo o problema y un desenlace, todo esto aderezado con el protagonismo estelar de un hroe que marca una poca e incluso a una sociedad entera.

Pero la historia se juega en el presente, es hoy y ahora, en este mismo instante, en que estn en disputa los relatos que se plasmarn como veraces en los textos del futuro. Se trata, por lo general, de visiones antagnicas que compiten por instalarse e incidir en forma inmediata en la opinin pblica, para as comenzar a prevalecer e incluso someter.

Estas visiones de los presuntos nveles vencedores encuentra a veces a sus cmplices en analistas polticos de ocasin, que son los encargados de brindar la base cientfica y de formalizar la verosimilitud del relato; y de algunos medios de comunicacin serviles al poder que cumplen con el rol certificar la autenticidad de la narrativa.

Tambin tienen su papel las encuestadoras y el uso de la informacin de los datos de investigacin que surge de las mismas, con algunos pseudoprofesionales que dictaminan victorias o derrotas con gran antelacin, sin tener conocimiento adems de los objetivos polticos de los partidos y candidatos.

Las investigaciones de opinin pblica son un material sumamente valioso cuando se lo trabaja profesionalmente, pero no dejan de ser una foto de un momento y lugar determinado, con mrgenes de error y metodologas que no siempre son las ms apropiadas. No se trata de la verdad revelada, pero forman opinin y pueden generar un efecto arrastre (o bandwagon) con aquellos electores que deciden su voto subindose al carro ganador.

El discurso predominante adems tiene un rol decisivo en las campaas electorales. Es determinante no solo multiplicando o mellando el nimo ciudadano y de la masa militante, sino que tambin juega un papel fundamental en la planificacin estratgica y en el plan general de una campaa.

Alertados de esta situacin adversa los colectivos polticos tienen que tener en cuenta que todo se puede revertir, no solo los datos circunstanciales que arrojan las encuestas en momentos puntuales, sino tambin y fundamentalmente el relato de una campaa que puede aparentar estar vaco o carente de contenido sustancioso, pero para ello es necesario antes que nada reconocer la existencia del problema y posteriormente trabajar en una planificacin estratgica a medida y en forma profesional.

Sin relato no hay campaa, no hay pica, ni hroe. Sin relato no habr candidato exitoso. Sin planificacin estratgica que contemple la multiplicidad de variables comunicacionales y polticas estaremos ms lejos de una campaa triunfal. Si no contamos con estas dos variables seguramente en el futuro alguien podr recopilar nuestra visin de los vencidos de campaa electoral.

Marcel Lhermitte es consultor en comunicacin poltica y campaas electorales. Periodista, licenciado en Ciencias de la Comunicacin y magster en Comunicacin Poltica y gestin de Campaas Electorales. Ha asesorado candidatos y colectivos progresistas en Uruguay, Chile, Francia y Espaa fundamentalmente.

Rebelin ha publicado este artculo con el permiso del autor mediante una licencia de Creative Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.



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