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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 07-08-2019

Canonizando la precariedad

Aldo Fabin Hernndez Sols
Rebelin


Soy jubilado y tambin manejo con Beat, Soy msico y tambin manejo con Beat, Soy estudiante y tambin manejo con Beat, reza la campaa publicitaria de la empresa de taxis Beat. Los personajes de la publicidad lucen brillantes y felices, personificaciones del xito. La publicidad hace magia al convertir la precariedad en oportunidad, la explotacin en libertad y el drama social en un asunto menor.

Esta publicidad, que no es un caso aislado, es un sntoma del triunfo de la ideologa neoliberal en nuestra sociedad. Hace ms de 40 aos esta publicidad habra pasado como un mal chiste o como un insulto a la inteligencia y dignidad de las personas. Hoy es slo un refuerzo del sentido comn imperante.

Qu hay detrs de esta publicidad? Una transformacin de la subjetividad colectiva, un cambio del sujeto. El tipo ideal de sujeto contemporneo es un individuo hacedor de su destino, egosta, un empresario de s mismo, un Indiana Jones en la bsqueda del xito. Un tipo ideal que choca con la realidad, con los asientos del xito ya ocupados, con el fracaso y la angustia de la eterna bsqueda.

En el nuevo sentido comn los derechos sociales, la idea de un salario que alcance, la necesidad de descanso, las vacaciones y la bsqueda de confort, son vistos como ideas-lastres, obstculos en la competencia por el xito. La visin economicista ms vulgar se ha instaurado, el valor de cambio se impone y las corporaciones controlan campos amplios de la vida. Este sistema se apoya de una ideologa y de una cultura de masas que se ha vuelto hegemnica.

En la batalla de las ideas hay que notar que la ideologa neoliberal aunque nace de una reflexin terica, se expande por caminos diversos. De manera casi imperceptible lo inunda todo. Programas televisivos, msica, novelas, noticias, videos musicales, cursos, sectas, fbulas empresariales y comerciales, son medios de promocin del nuevo sentido comn. La ideologa neoliberal pasa del libro acadmico al consejo familiar, al espectacular en la calle o a la pantalla del televisor. De ah su fuerza imparable.

Hoy la publicidad, como la de Beat, presenta a la explotacin y a la necesidad como una oportunidad de no ser un fracasado. En frente de todos insulta a los millones que trabajamos en la precariedad, a los que la inestabilidad nos agota mental y fsicamente. Pretender estabilidad, tranquilidad y un disfrute de la vida integral, se vuelve mediocre o ilgico. Los derechos laborales y sociales, la idea de ciudadana misma, se han esfumado en medio de una competencia individual de todos contra todos.

A pesar de lo que proyecta la publicidad de Beat, prefiero pensar en la felicidad como un pensionado que no tiene que trabajar, un msico que se gana la vida haciendo msica y un estudiante que se dedica de tiempo completo y con tranquilidad a estudiar y socializar.

Rebelin ha publicado este artculo con el permiso del autor mediante una licencia de Creative Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.



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