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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 10-08-2019

Opinin Cambridge Analytica

Javier Lpez-Astilleros
Rebelin


En el documental El Gran Hackeo (Amir y Noujaim, 2018), el profesor de diseo grfico David Carroll, inicia un proceso judicial en UK contra Cambridge Analytica, empresa que se dedicaba al anlisis y a la comunicacin durante los procesos electorales, lo que se conoce como propaganda. Carroll solicit sus datos generados en internet y en las redes sociales que acabaron en esta empresa, porque consideraba que el uso que hacan de ellos no era legal.

El cientfico de datos Alexander Kogan (Moldavia, 1985), facilit millones de perfiles de Facebook a Cambridge Analytica. La empresa de Zuckerberg pidi que se borraran, lo que no se hizo hasta aos despus. En el ao electoral del 2016 seguan utilizando los datos de Facebook.

En la pelcula, los periodistas Carole Cadwalladr y Paul Hilder investigan las tcnicas de guerra sicolgica que emple Cambridge Analytica sobre los ciudadanos, con el objetivo de beneficiar a su candidato. Se adentraron en un mundo que era un misterio, una especie de reino fungi digital.

La empresa estaba dirigida por Alexander Nix, un mago con un equipo capaz de lo improbable, pero con la confianza que proporciona el uso fraudulento de la informacin millones de consumidores, y el poder de experimentar y juguetear con sus datos en los periodos electorales.

Cambridge Analytica perteneca al Grupo SCL, una empresa con sede en UK, y dedicada a la guerra. Uno de sus negocios consiste en entrenar a militares de la OTAN en Irak o Afganistn. Fue all donde comenzaron a desarrollar tcnicas de propaganda masiva, y que luego emplearon en favor del magnate antisistema, o el Brexit, cuyos resultados ya conocemos.

Segn el documental, la empresa dirigida por Nix oper en diferentes pases como Argentina, Trinidad y Tobago, Kenia, Rumana, Ucrania, Malasia, Sri Lanka, Chequia o India, aunque sus gobiernos lo niegan.

Cambridge Analytica particip en el proyecto lamo, dirigido por Brad Parscale, encargado de la campaa digital de Trump en el 2016. El objetivo era modificar el comportamiento del votante, y dar la victoria a un hombre que pareca un bufn de circo, aunque en absoluto lo es.

Todo cambio radical precisa cierta audacia. Una vez conseguido lo improbable, era necesario presentar a la audiencia un hecho extraordinario como normal. Porque las victorias del magnate fueron sensacionales, y si el fiscal especial Mueller no lo impide, es probable su reeleccin.

El proyecto lamo cre un centro de propaganda encargado de la recogida de datos y generacin de noticias falsas y odiosas, a travs de las redes sociales, previo cribado de los datos de millones de votantes. Para eso Cambridge Analytica contaba con los datos del historial de bsquedas por internet, biografa, color de piel, barrio residencial, y en definitiva, las preferencias de los usuarios, que sumaban hasta 4,000 datos analizados para elegir los perfiles ms vulnerables en los estados claves (Michigan, Wisconsin, Pensilvania y Florida), y que luego daran la victoria deseada al republicano. Incluso se hicieron pruebas de personalidad. El objetivo de tan disputado voto eran los temerosos, los susceptibles e indecisos, los/as atenazados por el miedo o la ira. Los elegidos solo necesitan un leve empujn para decantarse por un partido o el extremo opuesto, inducidos por una propaganda personalizada.

La novedad no consiste en utilizar tcnicas sicolgicas de manipulacin de masas, algo de lo ms natural, sino en la precisin para conseguirlo. Y se ha dado un paso ms all: el estudio sicolgico de los perfiles ms frgiles para explotarlos con total libertad.

En definitiva, el proyecto lamo fue como la matriz de un proxeneta desconocido, al que el fiscal Mueller trata de poner nombre, aunque algunos sealan a Rusia y Kushner, por citar algunas de las figuras ms relevantes de esta comedia poltica, y que puede convertirse en tragedia.

Steve Bannon fue el vicepresidente de Cambridge Analytica. En el documental, el ex empleado Christopher Wylie dice que Bannon es el idelogo de la doctrina Breitbart, consistente en polarizar y crear el caos para construir una nueva sociedad. No parece una tcnica brillante, aunque hay que reconocer su eficacia desde los albores de los tiempos.

Detrs de todo este entramado est Robert Mercer, empresario estadounidense (Renaissance Technologies), donante del partido republicano, y mecenas de Breitbart. Su poder e influencia lo dedic al Brexit, y a la victoria del empresario anti sistema del tinte amarillo y rostro plido.

Pero es Brittany Kaiser (1987) la estrella de la pelcula. Ella denunci el fraude del trfico de datos, aunque vivi bien de ello. Se trata de una mujer con un magnetismo extrao, por momentos frvola, lo que es raro para quien fue defensora de los derechos humanos. Hoy est angustiada, y se ha convertido en una estrella meditica que pide la redencin. Para ello cuenta con la simpata de los directores/as del documental, que la exculpan y la elevan a la categora de estrella resurgida de los vapores infernales.

Pero adems, Brittany Kaiser posee la virtud de la ubicuidad. Al igual que sus vctimas, es un ser vulnerable dotado con el don de la volubilidad. Es un producto de esa masa de annimos a los que robaron su intimidad, pero merece comprensin, porque quem su yate, y ahora serpentea entre las ascuas de un incendio provocado. Sus inicios profesionales estn vinculados a ONGs en Surfrica y Sur de Asia, y trabaj en la campaa electoral de Obama. Poco despus conoci a Alexander Nix, director ejecutivo de Cambridge Analytica y SCL, quien la contrat para ocupar un puesto directivo en desarrollo de programas.

En su haber y el de sus colegas cuenta con dos triunfos destacables: la victoria de un magnate xenfobo, lo que no es ninguna novedad, y el esperado gatillazo ingls en Europa, que por cierto, ya se mascullaba.

Se dice que Britanny tena las llaves del chal de Steve Bannon, y que se afili a la Asociacin Nacional del Rifle, algo con lo que tal vez suea el lder de Vox.

Brittany Kaiser hoy est comprometida con la campaa #Ownyourdata, y colabora con el fiscal especial Mueller en la investigacin que pretende defenestrar a un gobierno que en realidad es un fenmeno global.

Es una mujer que refleja poder, por eso produce cierta decepcin cuando dice ante las cmaras que su padre iba a ser operado, y que en el 2014 perdieron su casa. Es ah cuando entra en Cambridge Analytica. Parece que se vio arrastrada por un drama familiar. Entonces es comprensible: el espritu heroico se vuelve profano, y se mancha con el barro de la necesidad.

Pero en la pelcula se obvia algo que no es menor. Carol Cadwalladr public un tuit sobre uno de los hechos ms vergonzosos para Kaiser, y que sin embargo omiti: su colaboracin con Israel. Segn la periodista, varios ex empleados de Cambridge Analytica teman por sus vidas, despus de que Kaiser trajera un equipo de funcionarios de la inteligencia israel para las elecciones de Nigeria. Piratearon la cuenta de correos del presidente nigeriano, para as chantajearlo. Dieciocho meses ms tarde, algo parecido sucedi con Clinton.

Finalmente una cmara oculta de 4 News grab a Alexander Nix y destap el fraude y las mentiras por el uso de noticias falsas, sobornos, prostitutas y todas las pasiones propias de los corruptos.

Luego la empresa se declar en ruina, tanto en EEUU como en Inglaterra. Ms tarde, SCL y Cambridge Analytica llegaron a un acuerdo para limitar las investigaciones. SCL perdi en los tribunales ante David Carroll, el profesor que considera los datos derechos humanos. Buscaba ser un precedente para millones de personas. No consigui lo que peda, aunque la empresa tuvo que indemnizarle.

Hay varios ejemplos de lo que hicieron en diferentes pases, pero la pelcula presenta un caso particular: el de Trinidad Tobago, uno de los ms divertidos experimentos cientficos. Los chicos/as de Cambridge llegaron a la conclusin de que para favorecer a su cliente, haba que fomentar la apata electoral entre los jvenes, a travs de una campaa masiva en la que intervinieron grupos musicales, polticos e influencers.

El objetivo era intervenir en la poblacin afro caribea, por ser la ms vulnerable a sus pretensiones. A los jvenes de origen indio los dejaron, ya que eran obedientes a sus progenitores, y por lo tanto, votaron. La campaa no tena que ser poltica, porque a los chavales no les importa. Tena que ser reactiva. Los muchachos no votan, porque son vagos. Y se les ocurri inventarse un himno hazlo (Do so), llamado tambin la resistencia (2010). Incluso la casa del primer ministro, apareci pintado Do so. El resultado fue que Kamla Persad-Bissessar, de origen indio, gan las elecciones, mientras negaba los servicios de los chamanes de Cambridge Analytica.

Pero en realidad, lo ms descorazonador era observar las imgenes de las manifestaciones, llenas de nios, con los brazos cruzados en alto, vestidos con camisas amarillas, y gritando el lema Do so!.

Hay algo sorprendente en todo esto: la violacin masiva de la intimidad. La democracia hoy tiene un componente positivo asociado al principio de transparencia, hasta el punto de que la privacidad es un asunto pblico.

Los datos son la historia de nuestra vida contada de un modo tan minucioso, que la memoria no llega a abarcarlo todo. Este registro de imgenes y conversaciones concretas es la realidad, mientras que la impresin subjetiva queda reducida a una seleccin de recuerdos, que conforman la historia de la imaginacin personal.

Los cientficos de los datos son como los genetistas del alma. Llegar un da en que los usuarios soliciten un registro de actividad digitalizado que los hijos heredarn, previa seleccin de los ms atractivos. Pero existe la posibilidad de que se puedan hipotecar o empear, en caso de necesidad, aunque con derecho a compra.

Surge una duda. Explotar la vulnerabilidad de la gente no parece tico, aunque es la tendencia. Tal vez construir una nueva sociedad consiste en odiar las ideologas, y fabricar un ser que en cuestin de meses pueda pasar de un partido a otro sin ningn remordimiento.

Un equipo creativo disea contenidos personalizados en funcin de su perfil y de si son persuasibles, y los bombardeamos a travs de blogs, websites, artculos, vdeos anuncios, todas las plataformas posibles, hasta que ven el mundo tal y como queremos, hasta que votaron a nuestro candidato.

Queda claro. La solucin es comerciar con la produccin de nuestra actividad digital, porque es el nico modo de mantener estas redes vivas. Las empresas de anlisis de datos y comunicacin no desaparecern, pues se reproducen como las esporas, por dispersin, y ya son el combustible que mueve la rueda de la comunicacin.

Ahora las tecnolgicas como Facebook, Amazon, Google o Tesla, tienen ms valor que las energticas, y lvarez Pallete, presidente ejecutivo de Telefnica, ya atisba la venta de datos.

El proceso es lento, pues la mayora de la gente piensa que estas plataformas son inocentes, cuando son un simple negocio que escarba y erosiona el corazn de la tica.

Las redes sociales son estados dentro de los pases, y de momento, no hay una jurisdiccin clara sobre ellas, porque son libres






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