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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 24-08-2019

La nica verdad es la realidad

Lucas Zalduendo
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La victoria de la oposicin en las primarias argentinas van ms all de este simple hecho. Es el triunfo de la percepcin de los ciudadanos a quienes no se los pudo engaar con ingeniera comunicacional. Esta reflexin es vlida para todas las democracias bajo influencia de marketing poltico en el mundo.

En el ao 2016, el Diccionario de Oxford declar a la posverdad como palabra del ao y la agreg al diccionario. La definicin del vocablo deca que los hechos objetivos son menos influyentes en la opinin pblica que las emociones y las creencias personales. La construccin verbal de este fenmeno fue utilizada por los intelectuales del mundo para explicar ciertos sucesos como la victoria de Donald Trump en 2016 y el proceso del Brexit, despojando as, a otras variables de lo ocurrido. Haba nacido la Era de la posverdad, un trmino nuevo para describir un fenmeno viejo.

Sin embargo, la instalacin de este concepto, y luego el de fake news, modificaron el punto de vista sobre ciertas prcticas, que estaban mal vistas, hacia una mirada ms aceptable con los mecanismos de desinformacin. La institucionalizacin de estas palabras le quitaron preponderancia a trminos ms fuertes como mentira o engao. Fontanarrosa dijo alguna vez que ciertas palabras son irremplazables, por sonoridad, por fuerza y por contextura fsica. Hoy suena agraciado hablar de fake news antes que de falsas noticias pero, adems de estar en ingls, no evidencia la magnitud que conlleva el contenido del trmino. La jerga inventada por la intelligentzia mundial esconde ms que esclarece, convirtiendo a la posverdad en un conocimiento exclusivo para un sector acadmico, pero dificultoso para el resto de la sociedad. Es decir, cuando el fenmeno es ms simple de entender aparecen espritus que enturbian el agua para que parezca ms profunda, dira Nietzsche.

Cambiemos gobern bajo esta hegemona cultural, pensando que le bastaba con slo manejar las emociones y los sentimientos de los ciudadanos a travs del marketing poltico. Bailar, hacer chistes, aparentar y establecer conceptos cargados de un sentimentalismo exagerado, fingido y banal fueron recurrentes durante la gestin macrista. Ya lo deca Jaime Durn Barba, enaltecido hasta ayer como un genio de la comunicacin: Ms que perseguir que el ciudadano entienda los problemas debemos lograr que sientan indignacin, pena, alegra, vergenza o cualquier otra emocin. Y para lograrlo, necesitaron de un soporte material significativo: abultados presupuestos en reas de publicidad, asignacin de pauta oficial a grandes medios, instalacin de un ejrcito de trolls, constante coucheo a funcionarios y una centralidad inusitada hacia Durn Barba, que, al fin y al cabo, era slo un asesor de imagen. El Gobierno se enfoc en armar una ingeniera comunicacional influenciada por teoras arcaicas de la comunicacin, que sostienen que las personas son totalmente manipulables.

Sin embargo, toda esa artillera no alcanz en estas elecciones, porque se olvidaron de un asunto fundamental: la poltica. Algo de lo que siempre renegaron. Los expertos de la comunicacin omitieron que la poltica tambin es una cuestin de comunicacin. Y no hablamos del carcter meditico, sino de la cuestin relacional. Esa dimensin en la que s crey Alberto Fernndez para generar consensos, negociar y lograr la unidad. Tambin lo hizo Axel Kicillof recorriendo toda la provincia con un Clio, sin hacer alarde publicitario de esa travesa e intentando conectar con la gente.

La paliza de las PASO reflejaron que haba necesidades que ni el marketing poda maquillar. Alberto gan una batalla cultural. No slo al macrismo o al duranbarbismo. Se la gan a la Era de la Posverdad. A una poca que machaca con la nocin de que ya no existen ideologas, Alberto se la gan siguiendo un viejo axioma del peronismo: la nica verdad es la realidad.

Lucas Zalduendo. Licenciado en Comunicacin UBA.

Fuente: http://www.pagina12.com.ar/213522-la-unica-verdad-es-la-realidad


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