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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 19-09-2004

Dos das dan para mucho
'El Pas' al descubierto

M. H. Lagarde
Cubadebate


El otrora "progresista" peridico El Pas se ha visto en la necesidad de pedirle disculpas a sus lectores, no como ya han hecho el Washington Post y el New York Times, por hacerse los dbiles visuales ante la poltica imperial de la actual administracin norteamericana, ni mucho menos por sus insistentes campaas contra Cuba o Venezuela, sino por un anuncio con el que su edicin digital intentaba captar a nuevos subscriptores.

El comercial en cuestin, cuya publicacin comenz el pasado lunes 13 de septiembre y fue remitido a ms de 50.000 destinatarios antes de su cancelacin dos das despus, ilustra el slogan: Un da da para mucho. Imagine lo que puede suceder en tres meses con la reproduccin doble de una misma vista de la ciudad de Nueva York. En la primera imagen aparecen las dos torres del World Trade Center, mientras en la segunda los iconos arquitectnicos de la Gran Manzana brillan por su ausencia.

Esta nada subliminar promocin de la eficacia del terrorismo, ha generado el efecto contrario entre aquellos a quienes pensaba conquistar. Los comentarios aparecidos en weblogs y correos electrnicos en los que se incita a los lectores a retirar la suscripcin del peridico o fotos montajes realizados en fotoshop con las imgenes del 11M en Madrid, han provocado que los directivos de PRISA, traten de enmendar la plana con un editorial en donde piden perdn por la campaa de promocin de su edicin digital.


"EL PAS, su empresa editora y el Grupo Prisa afirma el editorial lamentan profundamente que se haya utilizado como soporte publicitario una tragedia, que en este caso cost la vida a ms de 2.700 personas. Pedimos perdn por ello a las vctimas y a sus familiares, a los ciudadanos de Nueva York que vivieron ms directamente aquella agresin, a cuantos han visto invadido su correo electrnico por tan ominoso mensaje, y a los lectores todos del diario".

Como se ha vuelto habitual en los ltimos tiempos en el mundo de los media, donde disculparse parece haberse puesto de moda para justificar imperdonables errores profesionales o complicidades polticas, El Pas pretende limpiarse las manos con la advertencia de que realizar una investigacin y le solicitar a la empresa encargada del buzoneo electrnico que le pida disculpa a todos los destinatarios de la campaa.

En la poca en que vivimos, el cinismo parece haberse entronizado de forma tal que hasta los terroristas, arrepentimiento o corrupcin mediante, pueden ser absueltos de los peores crmenes: la mejor prueba es el reciente indulto, por la expresidenta de Panam, de cuatro asesinos de origen cubano.

A pesar de las protestas y las suplicas, las que sern utilizadas tambin por El Pas como recursos de marketing, nadie se extrae si el lector comn de esta era, ese condicionado al engao, contine accediendo a las pginas de un peridico que para venderse necesita evocar de manera irrespetuosa una tragedia como la del 11 de septiembre del 2001 en los Estados Unidos.

No obstante, y desvergenza aparte, el anuncio de marras ya ha hecho sin duda una importante contribucin: ha confirmado, en solo dos das, lo que algunos han tratado de demostrar en mucho ms de tres meses: el carcter fascistoide de esa publicacin.




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