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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 31-03-2007

Resea del libro "Exportando parasos: La colonizacin turstica del planeta", de Joan Buades
La colonizacin turstica del planeta

Jordi Gascn
Rebelin


Con Exportando parasos: La colonizacin turstica del planeta (Palma de Mallorca: La Lucerna. 2006) nos encontramos ante el primer estudio serio sobre las polticas de crecimiento internacional de las empresas transnacionales tursticas de origen espaol, ms concretamente de capital balear. Su autor, Joan Buades, es un reconocido activista ecologista mallorqun que no es la primera vez que se adentra en las consecuencias del modelo de desarrollo turstico imperante, un modelo que ha marcado la historia, la poltica y la economa de las Balears desde hace dcadas. As lo atestigua anteriores publicaciones como On brilla el sol: Turisme a Balears abans del Boom (2004) o A qu llamamos ecotasa? (2001; coautor), as como su recorrido poltico: Buades fue uno de los principales defensores de la ecotasa durante el gobierno progresista en les Illes Balears (1999-2003), periodo en el que fue miembro del parlamento autonmico por Els Verds. Sin duda el conflicto alrededor de la ecotasa, fuertemente enfrentada por las empresas tursticas, le debi permitir conocer los entresijos y estrategias utilizadas por el capital turstico balear en la defensa de sus intereses corporativos.

Exportando parasos se centra en la expansin internacional de empresas tursticas de origen balear, la comunidad autnoma que concentra la sede de un mayor nmero de ETN del sector en el Estado espaol. El trabajo, tras mostrar las caractersticas de la industra turstica a nivel mundial, la que ms rpidamente ha crecido en el ltimo medio siglo y que hoy es la primera en volumen econmico generado (captulo 1), empieza estudiando el desarrollo del turismo en las Baleares (captulo 2 y 3). Y con este desarrollo, el de las empresas del archipilago: tras un captulo en el que se explica las estrategias de crecimiento de las ETN tursticas (captulo 4), hace un repaso detallado de las de capital balear: sus caractersticas, su proceso de crecimiento histrico, y cmo han ido apostando por unas u otras de esas estrategias de internacionalizacin (captulo 5 y 6). Finalmente, el trabajo estudia cmo estos planes de internacionalizacin se han materializado en cinco casos concretos: Repblica Dominicana, Brasil, Cuba, Marruecos y Mxico (captulo 7). El captulo de conclusiones le permite al autor abordar algunos temas a modo de lecciones que ofrece el modelo de las ETN de origen balear sobre sus mecanismos de lobby y estrategias de marketing (como las tan apreciadas polticas de Responsabilidad Social Corporativa o el fundraising).

En muchos pases del Sur, y en el marco de las polticas neoliberales dominantes que aseguran que lo nico que pueden ofrecer es mano de obra barata y recursos naturales, el turismo se est ofreciendo como una salida rpida y fcil al desarrollo. Y ciertamente, el nuevo sector est permitiendo a muchos de estos pases aumentar sus cifras macroeconmicas... pero que son cifras macroeconmicas que se establecen a partir de ndices como el Producto Interior Bruto que no slo no consideran si los beneficios se han distribuido equitativamente o no, sino que ni siquiera diferencian si la riqueza generada es de propiedad autctona o de capital forneo. Lo cierto es que el turismo que reciben los pases del Sur se caracteriza por un ndice de retorno muy elevado; es decir, que la mayor parte del desembolso que realiza el turista acaba engrosando las economas de los pases ricos, y slo una parte marginal termina en el pas.

Por contra, sus impactos en el nivel de vida de la mayora de la poblacin anfitriona y en su ecosistema suele ser negativo: crecimiento del ndice de precios al consumo superior al de los ingresos; aumento de las diferencias socioeconmicas; prdida de acceso a recursos naturales como el agua; incremento del precio del suelo; pauperizacin de las condiciones laborales; sustitucin de sectores productivos tradicionales; etc.

En este contexto, el libro de Buades aparece como un trabajo necesario. Y es que algunas de las principales ETN tursticas, y de las de ms rpido crecimiento, son de origen espaol (Sol Meli, Barcel, Riu, Optursa, Oasis, Gala, Globalia, NH, etc). La mayora, concretamente, de origen balear. Mientras que la denuncia de las consecuencias en el Sur de las polticas de ETN de origen espaol de otros sectores, como el energtico, la confeccin o el sistema bancario, ya tiene un camino recorrido entre los movimientos sociales del Estado, el sector turstico pareca cubierto por un halo de invisibilidad que le ha permitido trabajar impunemente en su internacionalizacin con el apoyo de las instituciones pblicas.

Exportando parasos tiene la habilidad de acercarnos a estas consecuencias a partir de lo acontecido en nuestra propia casa, y que vemos y padecemos diariamente en nuestras costas, montaas y ciudades. Y lo hace poniendo nombre y apellidos: diseccionando las polticas de crecimiento e internacionalizacin de las principales ETN de origen balear.

En el debe se puede aducir que, mientras que identifica y detalla los impactos que el sector turstico ha generado en el caso de Balears, no lo hace as cuando trata los casos especficos de pases del Sur donde se han introducido las ETN tursticas de capital balear. En este punto, el trabajo se centra en describir el anclaje entre los intereses corporativos de estas ETN y las estrategias de los gobiernos locales en el sector turstico. Eso le lleva a considerar que el impacto de un modelo turstico, por ser epifenomnicamente semejante (turismo de sol y playa), debe ser similar en pases como la Repblica Dominicana, caracterstico por su elevado ndice de retorno, y Cuba, donde las empresas son mixtas (51% de propiedad estatal) y sus beneficios han permitido salvar los pilares bsicos del Estado de bienestar o costear el cambio de modelo agropecuario (del agroindustrial basado en el monocultivo del azcar al agroecolgico basado en los principios de Soberana Alimentaria).

Se ha de pedir al autor que contine en esta lnea de trabajo. Y es que, como el libro permite entrever, no slo las ETN hoteleras estn detrs de este modelo de expansin turstica. Numerosas empresas constructoras espaolas han iniciado su internacionalizacin de la mano de polticas de desarrollo turstico; el caso de FADESA en Marruecos es un ejemplo meridiano. Y tambin falta explicar las polticas pblicas de apoyo a la internacionalizacin de todo este capital de origen espaol, que se adivina que no han sido escasas.



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