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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 28-05-2007

La nueva directiva suprime los lmites establecidos en la legislacin actual para televisin
La Unin Europea respalda el aumento de publicidad en televisin

Ana Delicado Palacios
La Repblica


Ninguno de los 27 miembros de la Unin Europea se opuso a la directiva de Televisin sin Fronteras que fue aprobada ayer por el Consejo de Ministros. El nuevo reglamento suprime la obligacin actual de dejar un mnimo de 20 minutos entre cada interrupcin publicitaria. Tambin permitir detener temporalmente las pelculas cada 30 minutos para emitir publicidad, en lugar de los 45 minutos exigidos en la actualidad. Los programas para nios tambin podrn incluir publicidad si su duracin es superior a los 30 minutos.

Se podrn superar incluso las tres horas mximas de publicidad diaria que hasta ahora se permitan y slo se mantendr el lmite de 12 minutos de publicidad por hora (sin incluir la encubierta), que en Espaa se vulnera de forma tan constante que la Comisin Europea ya ha enviado al Gobierno unas cartas de advertencia previas advirtiendo con la apertura de un expediente.

Se autorizar del mismo modo la publicidad encubierta, por la que se podrn colocar productos publicitarios en todos los programas salvo en los informativos, los programas infantiles, los documentales y los programas de asesoramiento. De poco han servido las reivindicaciones de organizaciones de consumidores y de las quejas expresadas ayer por los pases nrdicos en el Consejo de Ministros de la UE. Con la nueva directiva, o se establece ninguna restriccin en la publicidad destinada a los nios y lo nico que sugiere es la elaboracin de un cdigo de conducta para los programas infantiles.

El Parlamento Europea aprobar el nuevo cdigo en julio y todos los miembros debern adoptarlo en sus legislaciones nacionales antes de 2010. Viviane Reding, comisaria europea de Telecomunicaciones y promotora de la reforma, justific la directiva argumentando que la reduccin y flexibilizacin de las regulaciones sobre publicidad favorecern el desarrollo de la industria audiovisual europea. Las asociaciones de consumidores europeas, sin embargo, han criticado un texto que consideran abusivo.


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