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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 28-07-2007

Cerebros de las campaas electorales sucias se globalizan

Emilio Godoy
IPS


Las asesoras polticas, especialmente las de Mxico y Estados Unidos acusadas de llenar las campaas electorales con mensajes belicosos, han cobrado auge en los ltimos aos en Amrica Latina.

En un mercado poltico muy disputado y financieramente suculento, los despachos de consejera poltica exportan estrategias agresivas y trucos a partidos de derecha y de izquierda en Amrica Central y del Sur, con un resultado a menudo no despreciable, como la obtencin de la presidencia de un pas.

Jos Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad, socios fundadores de la firma mexicana Cuarto de Guerra --que asesor al actual presidente ecuatoriano Rafael Correa en su exitosa campaa electoral de 2006-- defienden la labor de los consultores extranjeros.

"La visin externa resulta muy fresca para un candidato, porque un consultor no va a buscar negocios o una posicin poltica en un pas que no es el suyo. Mi recomendacin es lo ms objetiva polticamente que pueda ser, porque no me juego una carta poltica", dice Ibinarriaga a IPS.

En Mxico, el espaol Antonio Sol, vinculado al derechista y opositor Partido Popular de su pas, y el estadounidense Dick Morris, ex asesor del ex presidente Bill Clinton (1993-2001), trabajaron para el actual mandatario Felipe Caldern durante la tensa campaa electoral de 2006 que lo llev a la primera magistratura.

Sol y Morris --quien renunci en 1996 a la campaa para la reeleccin de Clinton tras salir a luz su relacin con una prostituta que revel intimidades de la Casa Blanca--, han sido sealados como eminencias grises de la propaganda negra de Caldern contra su oponente izquierdista Manuel Lpez Obrador, ex candidato de la Coalicin por el Bien de Todos.

Ese tipo de estrategias se fundan en la emisin de mensajes claramente negativos sobre los contrincantes, por ejemplo "Lpez Obrador es un peligro para Mxico", una frase que se convirti en sntesis de los dardos dirigidos al fallido postulante.

En Honduras, otro estadounidense, Mark Klugmann, fue el "gur" del ex candidato presidencial conservador Porfirio Lobo. Klugmann haba sido redactor de discursos de los ex presidentes Ronald Reagan (1981-1989) y George Bush (1989-1993) y ofici de consejero del mandato de la panamea Mireya Moscoso (1999-2004) y del salvadoreo Francisco Flores (1999-2004).

La prensa guatemalteca report este mes que Klugmann es cercano al candidato derechista Otto Prez Molina, del Partido Patriota, cuya campaa se asemeja a la del hondureo Lobo, abanderada tras el lema de "mano dura", un plan represivo para bajar la violencia delictiva.

Carlos Lugo, politlogo de la Universidad Iberoamericana, reconoce que estas asesoras han sido exitosas, pero las critica por buscar "slo satisfaccin del poder, de los candidatos y de los grupos que asesoran".

Estos consultores son comparables a "los capitales golondrina" que van de pas en pas en bsqueda de ganancias, dice Lugo a IPS. "Luego los dejan solos, (y los polticos) no saben qu hacer. Son como emisarios, llegan a un lugar y luego a otro y a otro", comenta. Dos organizaciones estadounidenses, la Graduate School of Political Management (Escuela de Posgraduados de Gerencia Poltica) de la Universidad George Washington y el Centro Interamericano de Gerencia Poltica han formado a decenas de asesores que recorren el continente americano a la caza de mercados electorales.

El Centro Interamericano de Gerencia Poltica, con sede en Miami, cuenta con 72 asociados, entre ellos el mencionado Morris, que tambin tuvo entre sus clientes a dos ex presidentes sudamericanos de triste memoria: el argentino Fernando de la Ra (1999-2001) y el uruguayo Jorge Batlle (2000-2005), con mandatos marcados por las peores crisis econmicas y sociales de sus pases.

Ambas instituciones han sido acusadas de ayudar a candidatos amigables para Estados Unidos a ganar comicios. "No existe un imperativo formal en trminos de poltica internacional desde estas escuelas. Pueden existir canales informales y podra ser legtimo pensar" que haya un sesgo pro estadounidense, seala Trad, de Cuarto de Guerra.

En Guatemala, el asesor estadounidense de origen cubano Mario Elgarresta, que trabaj para el ex presidente nicaragense Enrique Bolaos (2002-2007), asesora con perfil bajo al favorito para las elecciones presidenciales de septiembre, el centroderechista lvaro Colom.

En esa misma nacin centroamericana, Cuarto de Guerra y la abanderada de la coalicin Encuentro por Guatemala, Rigoberta Mench, indgena ganadora del premio Nobel de la Paz, no llegaron a un acuerdo econmico sobre los servicios de asesora.

Mench visit Mxico en marzo y se entrevist con Ibinarriaga y Trad, quienes le devolvieron la visita para explorar el terreno. Pero el monto de los servicios, estimados por Cuarto de Guerra en 200.000 dlares, supera el bolsillo de la coalicin de Mench.

El flamante alcalde de Buenos Aires, Mauricio Macri, tiene de principal asesor al ecuatoriano Jaime Durn, quien en 2000 contribuy a la victoria del ex presidente mexicano Vicente Fox y a poner fin a siete dcadas de dominio hegemnico del Partido Revolucionario Institucional (PRI).

Durn, asiduo de los seminarios de la Escuela de Posgraduados de Gerencia Poltica, tiene una dilatada carrera en la poltica latinoamericana, pues tambin asesor el ao pasado a Caldern y antes lo haba hecho con su ocasional rival Lpez Obrador, cuando ste aspiraba a la alcalda de la ciudad de Mxico que ocup entre 2000 y 2005.

Para Lugo, estos expertos en mercadotecnia poltica manejan la misma estrategia, modificada segn el pas adonde vayan. "Tienen muy clara cul es la cultura de cada sociedad y sus puntos vulnerables", opina.

Trad e Ibinarriaga se definen como "mercadlogos sin ideologa". "No jugamos con la ideologa de los candidatos, sino con hacer comunicacin poltica. Tenemos que comprender los usos y costumbres de cada lugar a donde vamos a comunicar una campaa. La sinergia tiene que ver con poder adecuar esa comunicacin a la cultura local", declaran.

Entre noviembre de 2005 y diciembre de 2006 hubo 12 elecciones presidenciales en Amrica Latina, y este ao habr dos, en Guatemala y en Argentina, lo que habla del tamao del mercado regional de las consultoras. Cada contrato puede costar hasta un milln de dlares.


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