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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 04-10-2007

Artculo en el que se incluyen las aclaraciones de SETEM al contenido de lo originalmente publicado
Comercio justo en territorio hostil

Gemma Garcia / Roger Pal
La Directa


Los productos de comercio justo proliferan, desde hace unos cuntos aos, en los estantes de las grandes superficies comerciales. Caf, galletas, bebidas, t... Toda una amplia gama de opciones que representan un sector comercial emergente que las grandes corporaciones de la distribucin alimentaria no quieren dejar perder. El debate sobre la presencia de estos productos en los supermercados, pero, es una de las disputas ms encendidas entre los movimientos sociales y ONG que trabajan en el mbito del consumo alternativo.

Por un lado, se sitan las organizaciones que ven el comercio justo desde una perspectiva global: as, un producto que merezca el adjetivo de justo no debera distribuirse nunca en un supermercado porque estas corporaciones no son precisamente un paradigma de la justicia social. Otras organizaciones, en cambio, defienden a pesar de todo la presencia del comercio justo en las grandes superficies siempre que el producto que se distribuye rena los estndares del que se considera comercio justo, porque son el espacio ms habitual de consumo alimentario.

Las grandes cadenas de distribucin han encontrado en esta clase de productos un filn de marketing importantsimo: empresas como Eroski, Alcampo, Bonpreu, Carrefour o Mercadona, entre otros, distribuyen productos de comercio justo en colaboracin con ONG como Setem o Intermn. Las ventas totales de estos productos en el Estado espaol registraron, durante el ao 2005, un crecimiento del 28,4% respecto al ao anterior, llegando casi a los quince millones de ventas anuales, segn un informe de Setem. Entre 2005 y 2006, las ventas de productos de comercio justo de Intermn Oxfam a los supermercados y hipermercados aumentaron el 37%, segn datos de la propia organizacin.

Perspectiva global

en Catalua, la Red de Consumo Solidario trabaja desde el ao 1996 por una perspectiva global y alternativa del comercio justo. La Red es una referencia para los sectores del movimiento de comercio justo ms radicales y transformadores, que defienden una visin integral contraria al uso que hacen las grandes superficies de distribucin. Segn Esther Vivas, coordinadora del rea de Sensibilizacin de la Red, los supermercados instrumentalizan el comercio justo todo utilizndolo como estrategia de marketing empresarial. De este modo, se atribuyen una imagen responsable y comprometida.

La visin que defiende la Red engloba todo el ciclo de un producto, desde el productor hasta el consumidor final, una perspectiva integral que tambin pasa por trabajar en alianza con otros movimientos sociales crticos con el modelo de globalizacin neoliberal. As, la Red trabaja para vincular el comercio justo a la defensa del derecho a la soberana alimentaria y a la promocin de los circuitos cortos y el comercio de proximidad, explica Vivas.

Para hacer frente al modelo actual y cambiar los hbitos de consumo, desde esta entidad promueven una red de tiendas y cooperativas de consumidores de productos ecolgicos y de comercio justo, en base a los circuitos cortos de comercializacin y a la toma de conciencia del consumidor. La Red quiere demostrar que fuera de las grandes superficies comerciales, el consumidor puede encontrar productos de alimentacin, artesanas, libros y materiales diversos.

El objetivo es sensibilizar

David Daz de Quijano, responsable de comunicacin de Setem Catalunya, considera que el hecho de vender productos justos' junto a productos no justos', ya sea en grandes superficies o en pequeos comercios, ahora mismo no es una contradiccin sino que es una situacin que puede ayudar el consumidor a preguntarse qu hay detrs de los productos no justos'. Para Setem, las ventajas bsicas de colocar sus productos en grandes superficies se traduce en ms ventas y, por lo tanto, incremento de beneficios econmicos para las cooperativas del sur. Setem afirma tambin que vender a las grandes tiendas permite el fcil acceso de los productos a los consumidores, ya estn sensibilizados o no . Daz de Quijano explica que abogamos por un comercio justo en todos los pasos, pero las grandes superficies son una realidad que no podemos obviar. Lo que debemos hacer es velar para que no ejerzan su presin sobre los proveedores y trabajadores, y si es as, denunciarlo.

Fernando Contreras, responsable de marketing del departamento de comercio justo de Intermn Oxfam en Catalua, considera que colocando productos de comercio justo en los supermercados estamos ofreciendo una alternativa de consumo responsable para la gran mayora de los consumidores. Contreras explica que somos conscientes de que las prcticas de algunas de estas empresas podran mejorar, por eso tambin trabajamos para que potencien su responsabilidad social corporativa. Contreras afirma tambin que estar presentes en estos centros comerciales nos permite incrementar el conocimiento del comercio justo entre la poblacin. As se convierte en un elemento cotidiano vinculado a la compra, no slo exclusivo de tiendas ms minoritarias.

Segn el responsable de marketing del departamento de comercio justo de Intermn Oxfam, la experiencia, en el resto de Europa, cuenta con algunos aos de ventaja y nos indica que no existe un peligro real de convertirlo en una estrategia de marketing mientras nos mantengamos vigilantes, como lo estamos haciendo, a los usos abusivos que se puedan dar del concepto. En cambio, David Daz, de Setem, considera que uno de los peligros que puede afectar el movimiento es si se hace una mala utilizacin del sello de productos de comercio justo. Para conseguirlo debemos procurar seguir manteniendo en el futuro el control del comercio justo, para que las empresas que queremos que participen no se apropien en beneficio propio.

Empresa y sociedad'

La Asociacin Nacional espaola de Grandes Empresas de Distribucin (ANGED) aglutina diecisis empresas, entre las cuales encontramos Carrefour, El Corte Ingls o Alcampo. Todas tres comercializan con comercio justo y lo promueven desde las fundaciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Carrefour cuenta con una fundacin propia. Alcampo y El Corte Ingls forman parte de la Fundacin Empresa y Sociedad, que est integrada por ms de sesenta empresas espaolas, entre las cuales destacan multinacionales como BBVA, Nike, Telefnica, Inditex, La Caixa, o Repsol YPF, que cuentan con denuncias de varias organizaciones por no respetar los derechos humanos o el medio ambiente. Ni El Corte Ingls ni Carrefour han contestado nuestras preguntas sobre el debate de la presencia del comercio justo en las grandes superficies.

Estas aclaraciones de SETEM son posteriores a la publicacin del artculo y creemos oportuna su inclusin para evitar malentendidos:

- Respecto a la frase "...Eroski, Alcampo, Bonpreu, Carrefour o Mercadona, entre otros, distribuyen productos de comercio justo en colaboracin con ONG como Setem o Intermn", des de SETEM no colaboran directamente en la distribucin de productos de Comercio Justo con ninguna de estas cadenas. SETEM simplemente ha recibido colaboraciones puntuales de Bonpreu y el Grupo Eroski para hacer difusin del Comercio Justo o elaborar alguno de los anuarios de Comercio Justo que han publicado.

- Respecto a la frase "Para Setem, las ventajas bsicas de colocar sus productos en grandes superfcies...", hay que aclarar que SETEM no acta como importadora o distribuidora de productos de Comercio Justo, y por lo tanto no "coloca" ningn producto en grandes superficies. nicamente venden productos (importados por otras Organizaciones de Comercio Alternativo) en su tienda online y a travs de algunas pequeas tiendas en sus sedes. Su tarea no se centra en la comercializacin (ni importacin) sino en la sensibilizacin y promocin del Comercio Justo entre la sociedad.



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