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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 24-10-2007

Cmo funcionan estos canales y quines lo emplean en estas elecciones
La Web 2.0 en la cibercampaa electoral

Federico Noguera
Rebelin



Los modos de hacer una campaa poltica en Argentina han cambiado radicalmente desde los ltimos cuatro aos. En su libro Marketing poltico, campaas, medios y estrategias electorales, el especialista en Ciencia Poltica Gustavo Martnez Pandiani explica los fundamentos y niveles estratgicos del marketing poltico, desde los cuales intervenir en el proceso electoral. Como parte de la estrategia comunicacional, las formas de comunicacin poltica son un aspecto clave.

Si en las elecciones de 1999 y 2003 (entre los que se presentaron estuvieron Carlos Menem y Eduardo Duhalde), los recursos ms modernos eran los e-mails o simples pginas web, ahora el panorama es otro: la avanzada de la Web 2.0 en todos los mbitos ha revolucionado las formas de comunicacin que hasta hace relativamente poco eran consideradas privativas de ciertos sectores y no accesibles a todos.

La poltica 2.0 es un fenmeno que est presente, aunque de diferentes maneras, en las campaas de los candidatos argentinos a la Presidencia. La tendencia no es nueva en el mundo poltico internacional. La aspirante a la Casa Blanca en 2008, la ex primera dama y demcrata Hillary Clinton, fue unas de las pioneras en utilizar los recursos de la Web 2.0 para lanzar su candidatura: seleccion junto a sus seguidores la cancin de su campaa y hasta anunci su precandidatura presidencial en su portal (www.hillaryclinton.com; incluso posee uno en espaol). Otro de los candidatos, el republicano Barack Obama, tambin realiz su lanzamiento en YouTube.

La candidata oficial a presidenta por el Frente para la Victoria (FPV), la senadora Cristina Fernndez de Kirchner, mont su propio sitio en la Web (www.sumateacristina.com) con casi todos los recursos de la red social participativa, colaborativa y democrtica: desde sus videos subidos a YouTube (el mega servidor de carga y descarga de videos), chat (Messenger) y los audios de sus discursos, ya sean en vivo o grabados, hasta fotos, posts en Twitter, feevy, enlaces, etc. adems de su perfil, los editoriales y novedades.

Pero www.sumateacristina.com no es el nico sitio que posee la candidata: adems de www.primeroargentina.org, entre otros, hay una versin en ingls de sus propuestas e ideas en www.english.generacionk.org.

Uno de los eslganes es Blog por blog, vecino por vecino, desde lo virtual a las urnas. Cada cibermilitante como se denomina al adherente poltico que utiliza herramientas digitales- obtiene fciles indicaciones del sitio oficial sobre cmo crear un blog, descargar un video de Fernndez (que se puede obtener de su sitio) o subir fotos de simpatizantes promoviendo acciones en favor de la candidata.

El ciberactivista K (por Kirchner), Sebastin Lorenzo (integrante de la agrupacin Generacin K) fue uno de los primeros en anunciar, a travs de su sitio, que la de Cristina Fernndez es la primera cibercampaa presidencial de la historia argentina. Algo similar a lo que ocurri con la cibercampaa organizada por el entonces candidato a presidente de Ecuador, Rafael Correa. El ahora mandatario incorpor, como seala Lorenzo, la figura del ciudadano digital, que sin embargo no ha encontrado eco en la mayora de los pases latinoamericanos, donde es escasa la utilizacin de la Web 2.0 y la participacin.

Otro de los candidatos, el ex ministro de Economa de la gestin kirchnerista, Roberto Lavagna, ahora opositor, tambin se sum a la cibercampaa por Una Nacin Avanzada (UNA). En su portal (www.presidentelavagna.com), aparecen algunos recursos de la Web 2.0: sus videos en la prensa a travs de YouTube (LavagnaTV), sus discursos, links, contacto, actualizacin diaria con posts del propio candidato, su gestin poltica y currculum, aunque sin un espacio para la interactividad con la sociedad mediante un chat o foros. A diferencia de otros portales, este permite la descarga de documentos en formato PDF con consignas y eslganes para difundir a modo de afiche.

Ricardo Lpez Murphy, tambin aspirante presidencial pero por Recrear-PRO, cre su espacio en la Red a travs de dos sitios (www.recrear.org.ar y http://bullblog07.blogspot.com). En ellos es posible encontrar su biografa, equipo de trabajo, videos, un acceso para consultar dnde votar (mediante el sistema que ofrece LaNacion.com), links, informacin institucional, espacios para subir fotos, suscripcin a las newsletters, afiliacin, contacto, agenda, etctera.

Los candidatos Jorge Sobisch (www.sobishpresidente.com), del Movimiento de las Provincias Unidas, y Elisa Carri (www.elisacarrio.com.ar), de la Coalicin Cvica, tambin montaron sus propuestas en Internet. En el sitio de Sobish abundan las imgenes de campaa, videos, fotolog, Twitter, registracin, lnea telefnica gratuita, actividades del da, encuesta (el nico que la posee), invitacin a colaborar y noticias actualizadas. Asimismo figuran su plan de gobierno, gestin poltica y perfil.

Por su parte, el portal de Carri no contiene espacio para la participacin de los usuarios, slo fotos de campaa, informacin desactualizada, su trayectoria, discursos, publicaciones y la agenda poltica. El nico espacio abierto es el de contacto.

El pasado 27 de julio, tras un acuerdo entre YouTube, la CNN y los candidatos a la Presidencia de Estados Unidos, los ciudadanos pudieron preguntar en tiempo real sobre diversos temas y obtener, por esa va, una respuesta. Algunos han llegado incluso ms lejos, al posicionarse en el mundo virtual Second Life, como el entonces candidato a presidente de Francia, el conservador Nicolas Sarkozy, quien debati con su opositora, la socialista Sgolne Royal.

Si bien una de las grandes ventajas de los candidatos argentinos al promocionar sus propuestas a travs del ciberespacio es la llegar a otros pblicos (diferentes franjas etarias y extracciones sociales) y reducir los costos, la desventaja est en que no todos fomentan la interactividad entre los usuarios. En su mayora, slo brindan informacin de sus actos sin contribuir al intercambio interactividad- con los usuarios, quienes, en definitiva, les darn o negarn su voto.



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