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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 09-01-2008

Campaas negativas: un peligro para Mxico
El caso del pejeloco

Jos Arturo Salcedo Mena
Rebelin


El guila generosa

a veces cae presa

porque no puede ver ni conocer

la trampa encubierta.

Antonio Vivaldi: Laquila generosa

(Moctezuma)

Lneas introductorias

Segn el mito griego, Pan, el dios de los pastores, mitad hombre, mitad macho cabro, a un tiempo monstruoso y seductor, poda aparecer de la sombra de un rbol y provocar un terror repentino entre los habitantes de la tranquila Arcadia.

A principios de 2006, se vea a Lpez Obrador como el prximo presidente de Mxico. A inicios de campaa el candidato perredista a la presidencia estaba diez puntos porcentuales por arriba del candidato de Accin Nacional. De no haber recurrido a la campaa negativa (en la cual se construye una imagen negativa del oponente) y a estrategias de propaganda de guerra, es muy probable que Felipe Caldern no ocupase en la actualidad la Silla Presidencial.

Este trabajo tiene la finalidad de demostrar la utilizacin de los principios fundamentales de propaganda de guerra en el contexto de las pasadas elecciones presidenciales, cuyo destinatario principal fue Andrs Manuel Lpez Obrador, y la influencia de sta en la generacin de la opinin pblica. Los principios mencionados son esbozados por tericos como Arthur Ponsoby, P. Quentin, Jean Marie Domenach y recientemente por Anne Morelli. Los autores mencionados coinciden en la existencia de tres elementos fundamentales para que la propaganda de guerra funcione: 1) una poblacin aterrorizada, 2) la construccin del enemigo y 3) la justificacin del fin ltimo. A efectos de corroborar la influencia de la propaganda de guerra y la campaa negativa sobre la imagen de Lpez Obrador, se realiz un sondeo de opinin en el municipio mexiquense de Naucalpan de Jurez.2

La efectividad de la campaa negativa, explican los politlogos,3 consiste en que los electores son ms influidos por los ataques que se hacen entre s los candidatos, e identifican la capacidad de hacer ataques con la capacidad de liderazgo y a que la prensa suele ponerles mayor atencin que a las propuestas del candidato.

El pnico es inducido en situaciones de tensin extrema y de crisis inminente, se designa una amenaza sorda, la amenaza de que las cosas se tambaleen y se vuelque en un abominable caos.4 As, se conforma la opinin pblica a travs del pnico moral. Infringir el miedo en los electores es una forma de presionar a los electores, lo cual es considerado en otros pases como un grave delito electoral.5 El objetivo principal de esta estrategia, como lo expresa Jenaro Villamil, fue utilizar todo el poder de la pantalla televisiva y de las principales frecuencias de radio para generar miedo ante la posibilidad de un triunfo del candidato de la izquierda6. En el caso de las elecciones presidenciales de 2006, se utilizaron sobre todo imgenes fuera de contexto para presentar a Lpez Obrador como un peligro para el pas.

No solo el pueblo se dej manipular, tambin el empresariado que temiendo perder sus privilegios fiscales con Lpez Obrador, opt por sumarse a la campaa negativa contra l.

1. Biografa de Manuel Andrs Lpez Obrador

La calumnia es un vientecillo,

es un aura muy gentil,

que insensible, sutil,

con ligereza, suavemente,

empieza a murmurar.

G. Rossini: La Calumnia

(Il Barbiere di Seviglia)

No es AMLO, es MALO. Se sabe por los lugareos de Tabasco que fue bautizado y registrado con el nombre de Manuel Andrs, cambindose el nombre en su juventud.

Es culpable de numerosos delitos. Siendo menor de edad mat de un balazo en la cabeza a su hermano Jos Ramn.

Le dicen el Whiskas porque ocho de cada diez gatas lo prefieren. No sabe hablar ingls (ni siquiera ha salido del pas), con trabajos habla el espaol, y no es licenciado porque no se ha titulado.

Durante su gestin como Jefe de Gobierno del Distrito Federal se rode de una mafia de corruptos que le hacan el trabajo sucio. Lpez Obrador es el culpable de la inseguridad en la Ciudad de Mxico. Manej el Distrito Federal como dictador. Dej una deuda que supera los cuarenta mil millones de pesos al impulsar obras como segundos pisos, pensiones y distribuidores viales.

En su campaa hacia la presidencia, Lpez Obrador manipul y enga a los votantes. Les propuso el camino fcil de hacer dinero despojando a los que tienen. El mesas tropical prometi quitarle sus casas a quienes tuvieran ms de una. Era un peligro para la clase media, iba a expropiar sus bienes y a limitar que slo se tuviera un departamento, un carro y dos hijos por familia, los cuales iban a ser enviados a Cuba y Venezuela para adoctrinarlos.

Lpez Obrador es una amenaza para los negocios. De haber quedado como presidente, los centros de trabajo estaran cerrados y se hubieran perdido miles de empleos. Pretenda nacionalizar empresas, perseguir a los empresarios y emular al presidente de Venezuela, Hugo Chvez.

En suma, Lpez Obrador es un fraticida, ladrn, tramposo, hipcrita, subversivo, conspirador, chantajista, inculto, vulgar y manipulador. Lpez Obrador es un peligro para Mxico.

Los datos anteriores fueron extrados de la propaganda negativa que utilizaron el Partido Accin Nacional, el empresariado mexicano y la Iglesia catlica contra Andrs Manuel Lpez Obrador.7 Se evidencia el odio y sobre todo la mentira de estos ncleos contra el ex candidato de la izquierda y sus seguidores, no obstante que el Cdigo Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales prohbe en su artculo 38 la difamacin y la calumnia en la propaganda electoral.

La intensa difusin de estos datos dan como resultado que, al cuestionar a la gente sobre la imagen de Lpez Obrador, la gente le d atributos negativos como ignorante, ladrn, loco, mentiroso y radical.8

2. El enemigo viola las leyes

(La calumnia) Poco a poco, a ras de suelo,

en voz baja, sibilando,

va corriendo, va zumbando,

y en el odo de la gente

se introduce hbilmente

y a las cabezas y cerebros,

aturde e hincha.

 

G. Rossini: La Calumnia

(Il Barbiere di Seviglia)

El Ejecutivo Federal, la Procuradura General de la Repblica, la Suprema Corte de Justicia y la Cmara de Diputados tergiversaron las leyes con el fin de impedirle a Lpez Obrador participar como candidato en la contienda electoral hacia la presidencia.

Desde el 2004 se pretendi criminalizar a Lpez Obrador. En el mes de marzo Televisa difundi dos videos de funcionarios del Distrito Federal cometiendo actos ilcitos. El primero corresponda al entonces Secretario de Finanzas capitalino, Gustavo Vargas, apostando en un casino del hotel Bellagio, en las Vegas. El segundo present a Ren Bejarano, uno de los principales operadores polticos de Lpez Obrador, embolsndose fajos de dlares en una oficina del empresario Carlos Ahumada. La lnea editorial de las televisoras cuestionaron la honestidad valiente y la austeridad, ejes del discurso poltico de Andrs Manuel Lpez Obrador.

Ms tarde se le acus de desobedecer una orden judicial para detener la construccin de un camino hacia el Hospital ABC. Con esto se le tach de irrespetuoso con la ley y la justicia: es una persona que no respeta las leyes, que quiere ponerse encima de ellas y que, en consecuencia, adopta una actitud mesinica y populista. Lo anterior fue motivo para desaforarlo. Ms tarde se comprobara que Lpez Obrador defenda el patrimonio de la Ciudad de Mxico y que los documentos presentados por el demandante eran falsos.9

De esta manera se emprendi una ofensiva publicitaria a favor del estado de derecho y de la legalidad, aunque en realidad era una trama armada llevada a cabo con intencin malvola por personeros del rgimen para obtener beneficios polticos. La discusin pblica de los actos cometidos contra Lpez Obrador para impedir que ste se postulara como candidato presidencial, no haran ms que llevarlo a la cumbre de su popularidad.10

3. Nosotros no queremos la guerra,

es nuestro adversario quien quiere la guerra

(La calumnia) Una vez fuera de la boca

el alboroto va creciendo,

gana fuerza poco a poco

y vuela de un lugar a otro;

parece el trueno, la tempestad,

que en medio de los bosques

va silbando

y atronando y nos hiela de horror.

 

G. Rossini: La Calumnia

(Il Barbiere di Seviglia)

Joseph Goebbels, ministro de propaganda nazi, seal que para lograr el apoyo a la guerra por parte de la poblacin, bastaba con convencerla de que iba a haber un ataque.

En meses previos al 2 de julio, Vicente Fox llen sus discursos con frases que identificaban a Felipe Caldern con su proyecto de nacin: cambiemos de jinete pero no de caballo, el proyecto que nos har mejor que ayer, ir hacia delante, ms vale paso que dure y no trote que canse, preservar el esfuerzo, proteger el patrimonio, proteger la estabilidad, seguir avanzando, sigamos juntos por este camino.11 De esta manera los fines reales de la guerra (electoral) eran enmascarados y presentados como causas nobles, lo cual es un principio (tambin llamado mandamiento) de propaganda de guerra.12

Por otro lado, se pag una costosa campaa de spots para hacer un llamado a que el pueblo votara por la continuidad del gobierno foxista. Casi dos mil millones de pesos fueron utilizados en la transmisin de 462 mil spots en radio y televisin de enero a mayo de 2006. Los programas del gobierno, como Oportunidades, Seguro Popular, Becas, Vivienda, Economa y Trabajo, eran difundidos a un ritmo de 115 mil spots por mes o 3,800 por da.13

Se difundi la idea de que el presidente Fox haba manejado bien el pas con polticas sociales y econmicas adecuadas y que con Lpez Obrador, el pas colapsara.

No te parece maravilloso que tus hijos ya no entiendan lo que nosotros tuvimos que sufrir? Esto es producto de diez aos de estabilidad econmica. Apostarle a algo distinto es retroceder. Defendamos lo que hemos logrado. 14

Lo anterior fue denominado por el equipo de Felipe Caldern como campaa de contraste15; se enfrentaba la sensacin de estabilidad econmica con la sensacin de riesgo que suscitaba Lpez Obrador:

Mxico no puede quedarse sentado a la orilla del camino o volver hacia atrs a los esquemas oscuros de economa cerrada, de gobierno gastaln, de polticas de endeudamiento que ya quebraron a Mxico varias veces, y que es lo que propone Lpez Obrador16

Desde que los publicistas de Caldern convirtieron la expresin popular cllate chachalaca en un insulto, se vincularon no solamente el estilo de hablar y la imagen de Lpez Obrador, sino tambin sus propuestas, con la figura del presidente de Venezuela, Hugo Chvez.17 Incluso se invent de manera calumniosa que el presidente venezolano financiaba la campaa de Lpez Obrador.

Vinculada la figura de Chvez con la de Lpez Obrador, el Consejo Coordinador Empresarial y el Centro de Liderazgo y Desarrollo Humano dibujaron a travs de spots televisivos un contexto violento y dictatorial de guerra de llegar Lpez Obrador a la presidencia relacionndolo con el contexto venezolano:

(Chvez) Ahora se prepara para las agresiones fsicas a travs de la compra de grandes cantidades de armamento. No slo persigue a los que se oponen; hace que les quiten el trabajo y los reprime violentamente Bajo este clima altamente preocupante ya ha iniciado su dictadura vitalicia Esto sucede cuando no se defiende la democracia. Defiende la democracia de Mxico. Este 2 de julio, vota.18

A esta campaa de desprestigio contra Lpez Obrador se sumaron empresas como Jumex, Grupo Infra, Dulces la Rosa, Alsea, Sabritas y Coppel, las cuales adems de distribuir entre sus empleados informacin a favor de Caldern y en contra de Lpez Obrador, lanzaron anuncios subliminales en televisin abierta como el que llamaba a votar el 2 de julio, que utilizaba los colores que identifican al PAN.

El Cdigo Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales (Cofipe) en su artculo 48 que es derecho exclusivo de los partidos polticos contratar tiempos en radio y televisin para difundir mensajes orientados a la obtencin del voto y la prohibicin del contrato de propaganda en radio y televisin por parte de terceros.

4. La orquestacin de la campaa del miedo

y terror contra Lpez Obrador

(La calumnia) Al fin se desborda y estalla,

se propaga y se redobla

y produce una explosin,

como un disparo de can:

un terremoto, un temporal,

que al aire hace temblar.

 

G. Rossini: La Calumnia

(Il Barbiere di Seviglia)

Quienes estuvieron a cargo de la maquinacin de la guerra sucia fueron el espaol Antonio Jos Sol Reche y los estadounidenses Dick Morris y Rob Allyn, a pesar de que las leyes mexicanas prohben la intervencin de extranjeros en los procesos electorales.19 Dick Morris fue quien esboz la frase Un Peligro para Mxico y quien la convirti en una marca asociada a Lpez Obrador.

La estrategia radic en la identificacin y deteccin de los miedos y odios de la sociedad mexicana para transformarlos en una campaa negativa donde las propuestas de los candidatos se tornan insustanciales. Se tiene conocimiento que desde 2005 el Partido Accin Nacional investig las principales preocupaciones de los mexicanos, encontrando que stas eran economa, inseguridad y desempleo.20 De esta manera se lig la figura de Andrs Manuel Lpez Obrador con las palabras deuda y crisis, delito y ladrn, y desempleo. Lo anterior obedece a la ley de propaganda poltica y de guerra llamada de transfusin, la cual se refiere a la capacidad de recoger el apoyo popular apelando a sentimientos e ideas ya enraizados en el colectivo como emociones, fobias, mitos y gustos en el mensaje principal de campaa.21

Lo sealado queda ilustrado en el argumento del siguiente spot, el primero de la campaa negativa emprendida por el PAN:

ste es el segundo piso de la Ciudad de Mxico. Cmo pag Lpez Obrador por l?... Se endeud Las pensiones?... Se endeud Triplic la deuda del D.F. Si llega a presidente nos va a endeudar ms y vendr una crisis econmica, devaluacin, desempleo. stos son los grandes planes de Lpez Obrador, un peligro para Mxico.22

Y Felipe Caldern en entrevista radiofnica con Joaqun Lpez Driga:

Andrs Manuel va a significar tambin un pasado de quiebra, de devaluaciones, de gasto irrefrenado del gobierno, de endeudamiento. () l ha endeudado a esta ciudad de Mxico. La deuda del D.F. ha pasado en los gobiernos perredistas de 16 mil millones de pesos a 44 mil millones de pesos y sigue subiendo. 23

Esta estrategia tuvo xito dado que los mexicanos han experimentado una serie de crisis econmicas producto de la deuda contrada por el Gobierno Federal. Y es que, como apunta ngeles Diez Rodrguez, las emociones surgen ms fcilmente respecto a aquello que el ciudadano siente como prximo o cercano Siente temor respecto a una amenaza inminente, que est cercana en el tiempo o en el espacio.24

La realidad es que durante la administracin de Lpez Obrador no slo no se endeud ms a la ciudad, sino que se alcanz una tasa mnima de endeudamiento, al tiempo que se aument la inversin social.25

5. Desacreditar al enemigo: satanizarlo

No tiene vuelta: decir peligro para Mxico

es llamar a la guerra contra Lucifer.

 

Carlos Monisvis

La campaa negativa consiste en crear una imagen negativa del oponente. La frase Un peligro para Mxico obedeci la ley de propaganda poltica y de guerra de simplificacin o del enemigo nico.26 Un peligro para Mxico era un mensaje breve y sencillo que evocaba fcilmente sentimientos e ideas (contra Lpez Obrador), huyendo de los razonamientos y buscando una buena retencin en la memoria; lo anterior en el supuesto de que el lenguaje genera y controla el pensamiento, de tal modo que, si se controla el lenguaje, es casi imposible que se produzcan, desarrollen y comuniquen pensamientos contrarios al sistema.

De la misma manera los estrategas de Caldern siguieron la ley de propaganda poltica y de guerra llamada de ampliacin y desfiguracin. El emisor propagandstico transmite en los medios, informacin desfigurada a favor de su causa; se destaca lo interesante, se descontextualizan frases, se hace una adaptacin al nivel lingstico del receptor y se huye de los detalles.27

Durante los meses previos a la eleccin, la pareja presidencial dio discursos saturados por una serie de palabras destinadas a Lpez Obrador: acelerados, circo, clientelismo, crisis financiera, ddivas, demagogia, desorden, devaluaciones, Distrito Federal, endeudamiento, engao, exceso de gasto, falsas ilusiones, izquierda, mentira, no somos habladores, paternalismo, populismo de izquierda, populismo, promesas fciles, socialismo, teatro, tentacin del populismo, vomito el populismo.28

Entre marzo y mayo de 2006, se difundieron spots en televisin en donde se sobreponan las imgenes de Luis Echeverra y Jos Lpez Portillos, demonios populistas, con la de Andrs Manuel Lpez Obrador. 29

Quiz el personaje ms impopular de la poltica mexicana contempornea sea el expresidente Carlos Salinas de Gortari. El Partido Accin Nacional, no conforme con comparar de manera poco fundamentada al presidente venezolano Hugo Chvez con el entonces candidato perredista a la presidencia, lleg al extremo de comparar a Salinas de Gortari con Lpez Obrador. En un spot financiado por los Candidatos del Partido Accin Nacional al Congreso de la Unin se haca un efecto en donde el rostro de Salinas de Gortari se converta en el rostro de Lpez Obrador, mientras una voz en off deca:

el culpable de la crisis (del 95) fue Salinas por la irresponsable poltica de endeudamiento que Lpez Obrador pretende de nuevo implantar.30

Incluso por medio de spots se acus a Andrs Manuel Lpez Obrador de mentir y de manipular videos contra Felipe Caldern.

De manera fraudulenta manipul un video para engaarte. Lo que realmente propuso Felipe Caldern fu esto: devolver dinero en efectivo a los ms pobres, reducir el impuesto sobre la renta. Lpez Obrador te quiere ver la cara.31

Lpez Obrador miente con descaro a Mxico. Minti con lo del Fobaproa. Minti con el IVA en alimentos y medicinas, y minti de nuevo en el debate.32

El candidato panista llam a Lpez Obrador el candidato de las mentiras.33 Los videos a los cuales hace alusin aquel spot, mostraban a un Caldern que hablaba de aplicar el IVA a alimentos y medicinas, adems de beneficiar a los ricos quitndole dinero a los pobres, resaltaban la participacin de Caldern en la aprobacin del Fobaproa, su silencio ante el escndalo de los hijos de Marta Sahagn, su paso por Banobras (donde se otorg un crdito inmobiliario), su aceptacin a la Ley de Medios y su inters porque fueran aprobadas las reformas energticas y elctricas. Datos totalmente ciertos y que, incluso, en el mes de junio de 2007 se evidenciara que quien menta era Felipe Caldern al conocer su propuesta de reforma fiscal. Si los videos fueron manipulados, lo fueron en el sentido de que dramatizaban la realidad: hacan de la realidad un drama para capturar al pblico, transmitan con verdad sucesos reales, slo que de manera emotiva.34

No solo en Mxico se sataniz a Lpez Obrador, sino tambin en el extranjero. En un artculo para el peridico The New York Times, publicado el 3 de abril de 2006, y firmado por Dick Morris, se le llam una amenaza para Mxico y para los Estados Unidos dados los vnculos que tena con Hugo Chvez y Fidel Castro.35

Un mes antes de la eleccin, Andrs Manuel Lpez Obrador no solamente era una amenaza o un peligro para Mxico, era un loco (como lo llam Martha Sahagn en una cena en Guanajuato), era un desquiciado (como lo difundan supuestos estudios psicolgicos sobre su persona). Eduardo Ruiz Healy, comentarista econmico de Radio Formula, cuyo programa afirma hacer de la noticia un suceso, se refiri al candidato perredista como pejeloco y posteriormente pejeimbcil.

Si se toma en cuenta el sondeo de opinin realizado para este trabajo, se puede conjeturar que estas calumnias tuvieron un ndice de recordacin de 84%, siendo la ms recordada la del peligro para Mxico.36

6. Nuestra causa tiene un carcter sagrado,

defendemos una causa justa

Voy a hacer todo lo posible para que Lpez Obrador no llegue a la Presidencia.

 

Vicente Fox

Presentar a la causa como sagrada es otro principio de la propaganda de guerra.37 Felipe Caldern y sus colaboradores recurrieron a la fe y a la religin catlica para hacerse de votos con el argumento de consumar la sagrada misin, encomendada por Dios, que le tocaba cumplir al candidato panista (esto a pesar de que el cdigo electoral prohbe utilizar smbolos religiosos en campaa).

Se dice que Felipe Caldern fue el primer candidato presidencial que utiliz la religin en su propaganda.38 Durante sus mtines se repartieron estampas de la Virgen de Guadalupe firmadas por el candidato, separadores de libros con el Espritu Santo y la leyenda Te pedimos por Felipe para que lo protejas, lo bendigas, en esta noble tarea de tener un Mxico Mejor y folletos que promovan el voto y que concluan de la siguiente manera: Te presentamos algunos de los puntos que debes tener claro al momento de ejercer tu derecho a votar: Democracia Voto Populista Inflacin Globalizacin

Asimismo se detect que en ciertas iglesias catlicas sobre todo de estados como Guanajuato, Jalisco y Michoacn, desde el plpito se invitaba a votar por Felipe Caldern.

La causa justa era mantener la estabilidad y el desarrollo econmico promovido por la paz foxista y evitar que un autoritario ambicioso, un loco como Lpez Obrador, condujera al pas a los peores escenarios de crisis y caos poltico y econmico.

7. Nuestro enemigo provoca atrocidades excepcionales

Hay que parar a ese loco.

 

Martha Sahagn

La propaganda de guerra necesita atrocidades excepcionales que rebasen la imaginacin, aterren a la Opinin Pblica, toquen las cuerdas de lo irracional y de lo emocional.39

En este caso las atrocidades eran inventadas, como se mencion en el apartado correspondiente a la satanizacin del enemigo, se acus a Lpez Obrador principalmente de haber endeudado a la Ciudad de Mxico, de violar el marco de derecho, de intolerante y de que si quedara como presidente actuara como Hugo Chvez.

Los publicistas calderonistas utilizaron el comentario de Lpez Obrador hacia Vicente Fox, donde le deca chachalaca, para tacharlo de intolerante. As, sacaron un spot donde una voz en off que deca esto es intolerancia y a continuacin presentaba al presidente venezolano diciendo Presidente Fox: no se meta conmigo, caballero, porque sale espinado, seguido de Lpez Obrador diciendo cllese ciudadano presidente y cllate chachalaca.40

En un pas donde por tradicin se respeta a la figura presidencial, el cllate chachalaca atrocidad excepcional pudo haberle costado a Lpez Obrador la prdida de puntos porcentuales en la preferencia de la gente.

8. Los que se oponen a nuestra causa son unos traidores

Los que apoyan a Lpez Obrador son los pedorristas.

Joseph Goebbels, propagandista de Hitler, seal que para que el pueblo apoye una causa es necesario acusar a los opositores de sta de faltos de patriotismo y de traidores por exponer al pas al peligro.41 Los enemigos son tales porque constituyen un mal que reclama ser eliminado, no explicado ni enfrentado con los mecanismos del sistema democrtico.42

Se difundi que el estado de derecho sera vulnerado por las huestes del izquierdismo. A los seguidores de Lpez Obrador se les llam renegados y en casos extremos nacos o gatos.43

Incluso periodistas, dieron muestras de intolerancia, como es el caso de Carlos Marn, director del diario Milenio, que en su columna El asalto a la razn, llam a los simpatizantes del PRD y an lo hace fundamentalistas de la izquierda perrediana.44

La multipremiada escritora, Elena Poniatowska fue vctima de los calderonistas. Gracias a la autoridad moral de esta escritora, los publicistas de Andrs Manuel decidieron que era el personaje ideal para decirle a los panistas, a travs de un spot televisivo, que mentan:

Es mentira que tenga relacin con Hugo Chvez. Es mentira que con deuda pblica se hayan pagado los segundos pisos y el apoyo a nuestros viejitos; se hicieron con buen gobierno, apoyo y honradez. No calumnien. 45

Los calderonistas se mofaron de la escritora en un spot, enmarcado con msica de cuna, superponiendo la imagen de Elena Poniatowska con la de Ren Bejaron y Gustavo Ponce

Ahora resulta que los segundos pisos y las pensiones de Lpez Obrador se hicieron con buen gobierno, ahorro y honradez. A quin quieren engaar? Lpez Obrador permiti estos delitos. No se puede confiar en l. Lpez Obrador es un peligro para Mxico.46

A un ao de la eleccin se sigue satanizando a los simpatizantes del Partido de la Revolucin Democrtica. El Consejo Mexicano de la Juventud difundi despus de la eleccin spots televisivos donde afirmaban que el PRD s le est pegando a Mxico al pretender el totalitarismo, la anarqua y la violencia.47 En el sondeo de opinin realizado para efectos de este trabajo, cuando se les pregunt a los encuestados sobre qu imagen tenan de los perredistas, el 28% contest que son radicales, que estn en contra de todo, que son mitoteros y descripciones que estn en el mismo campo semntico.48

Como seala Jenaro Villamil49, la intolerancia del grupo triunfador, hace que los sectores que se sienten agraviados ensayen medidas desesperadas de protesta.

9. Nosotros sufrimos muy pocas prdidas,

las del enemigo son enormes

Las elecciones se dirimirn slo ente el PAN y el PRI.

 

Vicente Fox

Este principio o mandamiento tambin es conocido como la ley de unanimidad y contagio, la cual se basa en el principio de presionar al individuo a travs de la presentacin de un clima o una ilusin de unanimidad social sobre el tema en cuestin con la finalidad de homogeneizar opiniones.50

Se infl a un candidato que en septiembre de 2005 tena slo el dos por ciento de las simpatas electorales: un candidato, como lo describen Alejandro Almazn y scar Camacho, tan gris como sus trajes. 51

Desde el mes de mayo, Edgar Gonzlez Ruiz, filsofo, sospech del papel que fungira el texano Rob Allyn como asesor de Caldern. Escribi que Allyn era un genio del engao colectivo, un especialista en publicidad y manipulacin de encuestas e incluso del fraude electoral.52 El semanario Proceso document una reunin llevada a cabo entre Josefina Vzquez Mota, Manuel Espino y Bernardo Gmez (vicepresidente de Televisa), donde se pact aplicar estrategias para aumentar el puntaje del abanderado del PAN.53

Entre abril y mayo de 2006 de 26 encuestas registradas por el IFE, siete daban ventaja a Lpez Obrador, 16 a Felipe Caldern y 3 registraban un empate entre ambos candidatos, el impacto de la campaa negativa era evidente, inducir el miedo entre la poblacin hizo avanzar al panista. 54 La difusin de estos datos influira en los resultados si se toma en cuenta la tendencia de la gente de ir con el ganador.55

Das antes de la eleccin, se difundi que sta estaba muy cerrada, que haba un empate tcnico en las encuestas. En los noticiarios de Televisa los conductores hablaban de un empate a pesar de tener frente a ellos evidencia contraria, como ocurri en la entrevista que Joaqun Lpez Driga le hace a Roy Campos. El Director General de Consulta Mitofsky presenta al conductor de Televisa una encuesta donde el perredista estaba tres puntos arriba del panista. Para Lpez Driga era un empate tcnico, Roy Campos respondi que tres puntos de ventaja es mejor que tenerlos de desventaja56

Se buscaba, como lo expres Federico Arreola en su momento, de convencer a las mayoras de que eran minoras y a las minoras de que ganaran la eleccin.57

10. Si lo ves en televisin, debe ser real

Se cuenta que cierta noche, hace unos meses, salieron de sus oficinas Lpez Obrador, Ponce y Bejarano. Estaban cenando en un restaurante cercano cuando Ponce exclam de pronto dndose una gran palmada en la frente: "Qu barbaridad! Se me olvid cerrar la caja fuerte de la Tesorera!", "Y qu importa? --responde con tranquilidad Lpez Obrador-- los tres estamos aqu".

 

Catn

A pesar de que los tiempos comerciales de Televisa y TV Azteca estaban saturados de spots publicitarios a favor de Felipe Caldern, dentro de los programas apareca la imagen del candidato panista como integracin de producto, como en el caso de Muvete y La fea ms bella, donde salan espectaculares del PAN de fondo y los personajes se pronunciaban a favor del candidato.58

En el programa cmico de Televisa, El privilegio de mandar, se destinaron dos emisiones a difundir la pesadilla de las chachalacas donde se ridiculizaba al extremo a Lpez Obrador.

Los medios, especialmente las televisoras, mantuvieron una actitud crtica en contra de Lpez Obrador y una clara preferencia por el candidato del PAN.59 Mientras los medios electrnicos dedicaban 6% de cobertura negativa a Felipe Caldern, 23% de cobertura negativa fue destinada a Lpez Obrador. Las crticas ms importantes al candidato perredista se realizaron en los noticiarios de mayor audiencia.60

Como se mencion en apartados anteriores, las campaas paralelas a la llevada a cabo por el Partido Accin Nacional abundaron. Empresas como Jumex y Sabritas, el Consejo Coordinador Empresarial, la Asociacin Civil rmate de Valor y Vctor Gonzlez Torres (el doctor Simi), gastaron cerca de 350 millones en campaa negativa contra Lpez Obrador

Como lo seala el mismo Lpez Obrador, Televisa prcticamente se hizo cargo de la estrategia publicitaria del PAN y transmiti sin lmites todos los mensajes negativos en contra de nosotros, con el emblema de ese partido, del Consejo Coordinador Empresarial y de supuestas organizaciones civiles.

Las televisoras alentaron el miedo y la sensacin de vulnerabilidad, narraron hechos mediante la dramatizacin, privilegiaron imgenes sobre el anlisis, crearon una expectativa ante una amenaza inexistente.61

En este marco cabe la ley de propaganda poltica y de guerra conocida como de orquestacin. Se repiten de manera incansable los ataques al rival, dando la apariencia de que stos provienen de diversas fuentes de informacin.62 Los medios masivos, al seleccionar algunos temas y dejar en el silencio a otros, van elaborando una agenda que a lo largo de los meses se convierte en un temario reiterado, a partir del cual las personas construyen sus preocupaciones pblicas.63 En imagen pblica imagen es percepcin y percepcin es realidad.

Conclusiones

A Lpez Obrador hay que detenerlo por las buenas,

por las malas o por cualquier otro medio.

 

Jorge Castaeda

Caldern fue elegido por eliminacin. No se vot a favor de Felipe Caldern, se vot contra Andrs Manuel Lpez Obrador gracias a las estrategias de campaa negativa y propaganda de guerra. El mismo Caldern reconocera esto al afirmar que Me ayudaron mucho las circunstancias porque haba temor a mi oponente, as que mucha gente lo nico que buscaba era mi triunfo.64

Guerra sucia es toda accin ilegal, annima, violenta, subrepticia, sorpresiva, encubierta, desproporcionada, fraudulenta y sin ningn lmite moral, que se emprende para conseguir un propsito poltico como las elecciones a toda costa.65 Los hechos mencionados en este trabajo caben en esta definicin; no es casual que algunos periodistas66 describen al proceso electoral de 2006 como una guerra sucia.

Este trabajo mostr la utilizacin y la influencia de frmulas de campaa negativa y propaganda de guerra por parte del Partido Accin Nacional en el contexto electoral mexicano. Resulta paradjico que un partido como el PAN, que se dice de inspiracin humanista e incluso cristiana, se sirva de la calumnia y la desinformacin para ganar elecciones.

Es imposible aislar la influencia de los medios sobre los electores, como seala Florence Tussaint.67 La crispacin poltica difundida en los medios de comunicacin sobre todo en las televisoras se transform en una hiperrealidad meditica que se impuso a los hechos. Imagen se torn en realidad. Al respecto recordemos aquella afirmacin de Joseph Goebbels, en cuanto a que una mentira repetida cien veces se convierte en realidad. No en vano, Andrs Manuel Lpez Obrador calific a esta estrategia propagandstica como fascista.68

Las autoridades electorales del pas el Instituto Federal Electoral y el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federacin rechazaron que la propaganda negra y campaas negativas, como llamaron a las irregularidades mencionadas en este trabajo, hubieran sido determinantes para el resultado electoral. Para los consejeros del Consejo General del IFE la campaa negativa no viol la ley electoral, fue una muestra de libertad de expresin.69 Tampoco fue delito sembrar el odio ni convulsionar a la sociedad al inventar amenazas y peligros para la nacin.

La campaa contra Lpez Obrador, como seala Carlos Monsivis, despreci la racionalidad, la inteligencia y los derechos electorales de los partidarios de la izquierda y de los convencidos por la civilidad electoral.70

Hoy el estado de pnico moral sigue vivo gracias al grado de influencia de los medios de comunicacin que inducen esta reaccin social y la sensacin de incertidumbre.

Por si no fuera suficiente, otro efecto de estas artimaas es generar desinters en los ciudadanos en los asuntos polticos y alejar al electorado de las urnas (en un pas en donde difcilmente se rebasa el 60% de participacin en elecciones federales71).

Eplogo

Y el infeliz calumniado,

envilecido, aplastado,

bajo el azote pblico podr

considerarse afortunado si muere.

 

G. Rossini: La Calumnia

(Il Barbiere di Seviglia)

La campaa presidencial culmin con el triunfo de Felipe Caldern cuestionable por lo expuesto en este trabajo y por otras situaciones dignas de ser tratadas en proyectos alternos al presente; sin embargo, a un ao de la eleccin, las calumnias y difamaciones contra Lpez Obrador continan (baste con leer algunas editoriales de los peridicos Milenio y Reforma para comprobarlo). No es de extraarse que hoy, el 23% de los que votaron por Lpez Obrador, hoy no lo haran.72

Referencias bibliogrficas:

Almazn, Alejandro y scar Camacho, La victoria que no fue. Lpez Obrador: entre la guerra sucia y la soberbia, Editorial Grijalbo, Mxico, 2006.

Camarena, Salvador y Jorge Zepeda Patterson, El Presidente Electo. Instructivo para sobrevivir a Caldern y su gobierno. Editorial Planeta, Mxico, 2007

 

Lpez Obrador, Andrs Manuel, La mafia nos rob la presidencia, Editorial Grijalbo, Mxico, 2007.

 

Morelli, Anne, Principios fundamentales de la propaganda de guerra, Hiru, Hondarribia, 2001.

 

Diez Rodrguez, ngeles, Los medios y la guerra: entre la informacin y la propaganda, publicado en la revista electrnica Rebelin del mes de junio de 2003 (www.rebelion.org).

Domenach, Jean Marie, La propaganda poltica, Editorial Eudeba, Argentina, 2001.

 

Espino, Germn, El nuevo escenario de las campaas presidenciales, La Jornada Ediciones, Mxico, 2006

 

Villamil, Jenaro y Julio Scherer Ibarra, La guerra sucia de 2006, Editorial Grijalbo, Mxico, 2007.

Zamora Guillermo (Coord.), Democracia inconclusa. Diagnstico de un fraude, Jorale Editores, Mxico, 2007

Resultados del sondeo de opinin


  1. Estereotipo que se tiene de los perredistas













De esta grfica se puede deducir que el estereotipo dominante que se tiene de los perredistas es que son radicales, revoltosos y mitoteros. Cabe destacar que abundan ms los atributos negativos sobre los positivos cuando se cuestiona sobre la imagen de los simpatizantes del Partido de la Revolucin Democrtica.

 


2. Prejuicio que se tiene de los perredistas.




Esta grfica refleja el nivel de tolerancia y respeto que afirmaron tener las personas encuestadas. Es necesario sealar que lo discursivo puede diferir de lo pragmtico.

3. Imagen Pblica de Andrs Manuel Lpez Obrador

Qu imagen tienes de Lpez Obrador?

Audaz, inteligente

5%

Buena

12%

Caprichoso

2%

Deseos de cambiar al pas

3%

Enfermo de poder

5%

Est muerto

1%

Guapo

1%

Honesto

1%

Igual que todos los polticos

3%

Inculto, ignorante

7%

Intento de Crdenas

1%

Ladrn, ratero

2%

Lder

9%

Loco, no tiene los pies en la tierra

5%

Luchador social

4%

Mala

11%

Mejor que Caldern

1%

Mentiroso

6%

No sabe perder

5%

Pasar a la historia

1%

Perdedor

1%

Poltico de derecha

1%

Poltico de izquierda

2%

Populista

4%

Presidente legtimo

2%

Problemtico

1%

Radical

3%

Trabajador

1%

12% de los encuestados contest que tena una imagen buena de Lpez Obrador, mientras el 11% contest que tena una imagen mala del mismo personaje. Como se puede observar en la tabla, los atributos negativos atribuidos a Lpez Obrador son ms que los atributos positivos.

4. Influencia de los medios de comunicacin en la construccin de percepciones

Recuerdas algn argumento en contra de Lpez Obrador

que hayas visto o escuchado en los medios de comunicacin?

Conflictivo

7

Decirle chachalaca al presidente

3

Endeud al D.F.

6

Incapaz

1

Inculto

2

Loco

3

Mentiroso

6

No

16

Obsesionado por el poder

3

Otro Fidel Castro

2

Otro Hugo Chvez

4

Peligro para Mxico

11

Populista

10

S (no especific)

22

Viol las leyes

5

Total: 100%

El 84% de los encuestados afirm haber visto o escuchado algo en contra de Lpez Obrador en los medios de comunicacin. 11% recuerda que se dijo que era un peligro para Mxico y 10% que era populista. El difundir que haba endeudado al Distrito Federal tuvo el mismo ndice de recordacin (6%)que el hecho de decir que era un mentiroso.

Nota metodolgica:

Sondeo de opinin realizado durante el mes de junio de 2007, considerando 100 cuestionarios de preguntas abiertas aplicados a personas mayores de 18 aos en el distrito electoral nm. 21, Naucalpan de Jurez. Nivel de confianza: 95% Margen de error: + - 8%

1 JOS ARTURO SALCEDO MENA es profesor de la asignatura de Poltica Mundial I y II de la Facultad de Estudios Superiores Acatln UNAM. Estudi la Licenciatura en Relaciones Internacionales en el Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey, y la Maestra en Ingeniera en Imagen Pblica en el Colegio de Consultores en Imagen Pblica.

2 Se har referencia a este sondeo de opinin en diferentes apartados de este trabajo. La nota metodolgica y los resultados de ste se encuentran al final de este escrito.

3 Cfr. Martnez Silva, Mario y Roberto Salcedo Aquino, Diccionario Electoral 2000, Instituto Nacional de Estudios Polticos, Mxico, 2004, p.p. 57 y 58

4 Cfr. Jean Pierre Dupuy, citado por Jenaro Villamil en Los medios y los jueces. La guerra sucia de 2006, Grijalbo, Mxico, 2007, p. 63

5 Cfr. Maurice Duverger, citado por Luis Javier Garrido, El fraude electoral de 2006, en Zamora Guillermo (Coord.), Democracia inconclusa. Diagnstico de un fraude, Jorale Editores, Mxico, 2007.

6 Villamil, Jenaro y Julio Scherer Ibarra, Los medios y los jueces. La guerra sucia de 2006, Editorial Grijalbo, Mxico, 2007, p. 24

7 Prrafos del peridico La Neta fueron copiados en su integridad.

8 Ver el apartado Imagen de Lpez Obrador en los resultados de la encuesta realizada para efectos de este trabajo.

9 Hctor Daz Polanco hace un recuento de este asunto en su escrito Radiografa del fraude, el cual est publicado en: Zamora Guillermo (Coord.), Democracia inconclusa. Diagnstico de un fraude, Jorale Editores, Mxico, 2007.

10 Cfr. Espino, Germn, El nuevo escenario de las campaas presidenciales, La Jornada Ediciones, Mxico, 2006, p. 366.

11 Por lo anterior, el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federacin sealara que Vicente Fox puso en grave riesgo la legalidad de los comicios, pero que esto no fue determinante ya que el presidente habl metafricamente.

12 Cfr. Morelli, Anne, Principios fundamentales de la propaganda de guerra, Hiru, Hondarribia, 2001.

13 Cfr. Almazn, Alejandro y scar Camacho, La victoria que no fue. Lpez Obrador: entre la guerra sucia y la soberbia, Editorial Grijalbo, Mxico, 2006, p.p. 91 y 92.

14 Spot citado por Alejandro Almazn y scar Camacho, p. 64

15 Camarena y Zepeda, op. cit., p. 115.

16 Palabras de Felipe Caldern en entrevista con Joaqun Lpez Driga (cfr. Camarena y Zepeda, op. cit., p. 121.

17 A este respecto, me referir en los apartados posteriores.

18 Video disponible en: http://youtube.com/watch?v=kt6BmntjZs4

19 El artculo 33 Constitucional dispone que los extranjeros no pueden inmiscuirse de ninguna manera en asuntos polticos del pas. El artculo 25 del Cdigo Federal de Instituciones y procedimientos Electorales establece la obligacin de los partidos polticos de no aceptar pactos o acuerdos que los sujete o subordine a cualquier organizacin internacional o la haga depender de entidades o partidos polticos extranjeros.

20 Este estudio fue llamado 06 y fue impulsado por Rafael Jimnez. Cfr. Salvador Camarena y Jorge Zepeda Patterson, El Presidente Electo. Instructivo para sobrevivir a Caldern y su gobierno. Editorial Planeta, Mxico, 2007, p.p. 111 y 112

21 Cfr. Domenach, Jean Marie, La propaganda poltica, Editorial Eudeba, Argentina, 2001.

22 Video disponible en: http://youtube.com/watch?v=zXCU0HDJ7Wk

23 Parte de esta entrevista est transcrita en el libro de Camarena y Zepeda, op. cit., p.p. 118 - 121

24 Diez Rodrguez, ngeles, Los medios y la guerra: entre la informacin y la propaganda, publicado en la revista electrnica Rebelin del mes de junio de 2003 (www.rebelion.org).

25 Cfr. Hctor Daz-Polanco, Radiografa del fraude, en Zamora Guillermo (Coord.), Democracia inconclusa. Diagnstico de un fraude, Jorale Editores, Mxico, 2007, p. 102.

26 Cfr. Domenach, Jean Marie, La propaganda poltica, Editorial Eudeba, Argentina, 2001.

27 Idem.

28 Cfr. Humberto Padgett, citado por Almazn y Camacho, op. cit. p. 93 y 94

29 Cfr. Villamil, Jenaro, op. cit., p. 28

30 Video disponible en: http://youtube.com/watch?v=AdVzJKnsx_o

31 Video disponible en: http://youtube.com/watch?v=1YUVz80Vh6o

32 Este spot es citado en el libro de Alejandro Almazn y scar Camacho, p. 63

33 Cfr. Almazn y Camacho, op. cit., p. 63.

34 Martha Santilln tiene un apartado sobre la dramatizacin de la realidad en el libro coordinado por Vctor Gordoa, Imagologa.

35 Parte del artculo citado se puede leer en: Alejandro Almazn y scar Camacho, La victoria que no fue. Lpez Obrador: entre la guerra sucia y la soberbia, Editorial Grijalbo, Mxico, 2006, p. 52

36 Ver apartado Influencia de los medios de comunicacin en la construccin de percepciones en los resultados del sondeo de opinin, al final de este trabajo.

37 Cfr. Morelli, Anne, op. cit.

38 Cfr. Almazn y Camacho, op. cit., p. 68.

39 Cfr. Morelli, Anne, op. cit.

40 Video disponible en: http://youtube.com/watch?v=yySS8Io2Fis

41 Citado por Francisco Rodrguez Consuegra en El lenguaje de la guerra y su influencia: el caso de la invasin de Iraq, publicado por la Universidad de Valencia en la pgina electrnica: www.uv.es/~rodriguf/leng-guerra-Iraq.html

42 Villamil, Jenaro, op. cit., p. 71

43 Baste recordar el chiste que circul en la clase mediaalta de que Lpez Obrador es el Whiskas (marca de un alimento para gatos), porque ocho de cada diez gatas (trabajadoras domsticas) lo prefieren.

44 Ver la columna mencionada en el ejemplar del 3 de julio de 2007.

45 Video disponible en: http://youtube.com/watch?v=MjPju-mPyMQ

46 Video disponible en: http://youtube.com/watch?v=vFN2nNKFYpU

47 Cfr. Villamil, Jenaro, op. cit. p. 58

48 Ver grfica al final del trabajo.

49 Op. cit., p. 89

50 Cfr. Domenach, Jean Marie, op. cit.

51 Op. cit., p. 56

52 El artculo donde Gonzlez Ruiz hace estas afirmaciones puede leerse en: Alejandro Almazn y scar Camacho, La victoria que no fue. Lpez Obrador: entre la guerra sucia y la soberbia, Editorial Grijalbo, Mxico, 2006, p. 54 y 55.

53 Cfr. Camarena y Zepeda, op. cit., p. 138

54 Cfr. Villamil, Jenaro, op. cit., p. 37

55 En poltica este efecto es conocido como bandwagon o la cargada.

56 Esta entrevista es narrada por Lpez Obrador en su libro La mafia nos rob la presidencia, Editorial Grijalbo, Mxico, 2007, p. 214.

57 Citado por Jos Reveles, El fraude ya hablaba, caminaba y hasta tena dientes, en Zamora Guillermo (Coord.), Democracia inconclusa. Diagnstico de un fraude, Jorale Editores, Mxico, 2007, p. 129.

58 Florence Tussaint llama a esta prctica propaganda disfrazada (cfr. Tussaint, Florence, op. cit., p. 44.

59 Cfr. Espino, Germn, op. cit. p. 373.

60 Cfr. Villamil, Jenaro, op.cit. p.p. 35 y 36.

61 Jenaro Villamil (op. cit., p. 72) apunta que estas cuatro caractersticas predominan en las televisoras mexicanas no slo en el contexto electoral, sino de forma permanente.

62 Cfr. Domenach, Jean Marie, op. cit.

63 Toussaint, Florence, La accin de los medios en la campaa de 2006, en: Zamora Guillermo (Coord.), Democracia inconclusa. Diagnstico de un fraude, Jorale Editores, Mxico, 2007, p. 37

64 Citado por Jenaro Villamil, op. cit., p. 55

65 Cfr. Martnez Silva y Salcedo Aquino, op. cit, p. 355

66 Como Miguel ngel Granados Chapa, Jenaro Villamil y Julio Scherer Ibarra.

67 Cfr. Toussaint, Florence, La accin de los medios en la campaa de 2006, en: Zamora Guillermo (Coord.), Democracia inconclusa. Diagnstico de un fraude, Jorale Editores, Mxico, 2007.

68 Cfr. Lpez Obrador, Andrs Manuel, La mafia nos rob la presidencia, Editorial Grijalbo, Mxico, 2007, p. 206.

69 Cfr. Villamil, Jenaro, op. cit., p. 30

70 Citado por Jenaro Villamil, op. cit., p. 70

71 Ver Estadstica de Elecciones Federales de 2006, en: http://www.ife.org.mx/documentos/Estadisticas2006/presidente/nac.html

72 Este 23% es el resultado del promedio de las encuestas publicadas por Reforma y Milenio, los das 1 y 2 de julio del ao en curso.



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