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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 21-05-2009

La militancia poltica de los medios de comunicacin

Pascual Serrano
Rebelin


Fue muy esclarecedor un reportaje del 13 de mayo en El Pas sobre las publicidades que han elaborado las cadenas de televisin espaolas Cuatro y Tele5 para defender las marcas frente a los productos de gama blanca. Lo primero a destacar es que no se trata de publicidad elaborada y pagada por las firmas comerciales sino de produccin de las propias cadenas de televisin y emitida por su cuenta. Los textos de los anuncios son los siguientes: Acaso cabe imaginar un mundo sin identidad? La marca es identidad, diversidad, color. La marca es libertad (Tele5) y Vivimos un presente oscuro, pero tenemos esperanza. Sentimos pasin por lo que hacemos y el cielo sigue siendo azul. No te quedes en blanco y sigue eligiendo las marcas en las que confas (Cuatro).

Pero lo que ms me impresion es que el diario no duda en considerar que ambos anuncios proponen estimular el consumo inteligente desde una perspectiva casi pedaggica, moviendo a la reflexin entre los telespectadores. De modo que considerar el culto a la marca comercial smbolo de identidad, diversidad, libertad y esperanza -y, ojo, que el cielo sigue siendo azul- es inteligente, pedaggico y reflexivo.

Es importante insistir en que se trata de una publicidad de las propias cadenas de televisin a favor de las firmas comerciales, lo que muestra su claro compromiso con un determinado modelo econmico. Por si hubiese dudas, el portavoz de Sogecable, la empresa de Cuatro, afirma que la cadena asume esas ideas porque somos fieles escuderos de nuestras marcas y el concepto de marca blanca entraa cierta agresin. Es toda una declaracin de principios que muestra la parcialidad de los medios de comunicacin privados y su clara militancia poltica a favor de un modelo poltico y econmico. Son escuderos del capitalismo y hasta la mera presencia de productos sin firma comercial es considerada por ellos una agresin. Imposible esperar por tanto una mnima pluralidad o neutralidad para acoger propuestas o iniciativas confrontadas al modelo econmico dominante.

Y por si fuera poco, en el mismo reportaje recuerdan cmo una de las cadenas, Cuatro, destacaba en un grfico de barras el porcentaje de su audiencia que pertenece al rango denominado target comercial. Se trata del trmino de la mercadotecnia que se utiliza para referirse al sector de la poblacin con mayor capacidad econmica, prioritario para todos los tipos de publicidad por su alto poder adquisitivo [1] . Son cito textualmente la doctrina de los especialistas- las personas de 13 a 54 aos, sin incluir clase baja, que viven en poblaciones de ms de 10.000 habitantes. Es decir, su peculiar concepto de la democracia, que pasa por eliminar a los nios que an no manejan dinero, a los pobres, a los ancianos y a los que viven en zonas rurales. Escalofriante.

www.pascualserrano.net

Pascual Serrano es periodista. Su ltimo libro es "Desinformacin. Cmo los medios ocultan el mundo". Editorial Pennsula. Disponible en las libreras espaolas a partir del 28 de mayo.

[1] Qu es el target comercial televisivo? Noticiasdot.com Ver http://www.noticiasdot.com/publicaciones/2002/1002/211002/noticias201002/noticias211002-17.htm



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