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Aumentar tamaño del texto Disminuir tamaño del texto Partir el texto en columnas Ver como pdf 18-09-2009

El control mundial de almas

Alfredo Toro Hardy
Rebelin


En los ltimos lustros el sector de los servicios dej de ser el pariente pobre de la economa mundial, para transformarse en el de ms rpido crecimiento y sofisticacin tecnolgica. Dentro de este sector el binomio informacin-entretenimiento, es decir la multimedia, ha alcanzado particular relevancia. En su obra Jihad vs. McWorld, uno de los libros ms incisivos publicados en los noventa, Benjamin Barber adverta que la economa ha pasado de los bienes a los servicios, de la baja tecnologa a la alta tecnologa, de la industria pesada a la industria suave, de lo real a lo virtual, del cuerpo al alma (New York, 1996).

La multimedia se dirige, efectivamente, hacia las almas de los seres humanos. Segn Barber, en el pasado el capitalismo tena que capturar a las instituciones polticas y a las elites para controlar tanto las polticas como la filosofa dominantes y, por esa va, construir una ideologa apta para promover sus intereses. De acuerdo con sus palabras: Hoy, en cambio, elabora como uno de sus productos ms rentables a la ideologa misma.

A partir de los aos ochenta la multimedia evidenci un proceso de concentracin de proporciones gigantescas. En su obra The Media Monopoly, Ben Bagdikian sealaba que, al terminar la Segunda Guerra Mundial, el ochenta por ciento de los peridicos en los Estados Unidos eran controlados por propietarios independientes, al tiempo que para 1989 el ochenta por ciento de dichos peridicos haban pasado a ser controlados por unos pocos conglomerados. De igual manera, refera que en 1981 veinte corporaciones controlaban alrededor de un 50 por ciento de las once mil revistas que se publicaban en los Estados Unidos y que, para 1989, esas veinte corporaciones haban quedado reducidas a tres (Boston, 1992).

En la actualidad la multimedia global evidencia una clara estructura piramidal. En su vertice encotramos a unos pocos conglomerados que de manera oligoplica controlan la parte de len de este sector a escala planetaria. Entre ellos sobresalen Time-Warner-CNN-AOL, Walt Disney-ABC, Sony, Viacom, Bertelsmann, News Corporation o General Electric-NBC. Dichos conglomerados se hallan inmersos en las reas de la televisin directa, satelital y por cable; la produccin cinematogrfica; el negocio discogrfico; el negocio editorial; la prensa escrita y la Internet.

En un segundo nivel sobresalen empresas como Dow Jones, Gannet, Hearst o Advance Publications en America del Norte; Kirch Group, Havas, Mediaset, Hachette, Prisa o Canal Plus en Europa y Globo, Televisa, Clarn, o Grupo Cisneros en Amrica Latina. Finalmente aparecen los conglomerados de cobertura ms estrictamente nacional que abarcan tambin las distintas vertientes de la informacin y el entretenimiento.

La pirmide meditica antes referida defiende un mismo tipo de valores y difunde un mismo tipo de mensaje. Como bien sealaba Barber, la ideologa misma es su producto ms rentable. La suya es una industria cuyo poder radica en la definicin de parmetros de credibilidad u ostracismo. Una industria que se maneja sobre una dinmica maniquea de hroes y villanos.

Afortunadamente frente a ella insurge el ciudadano organizado o consciente, por intermedio de la prensa alternativa y de la blogosfera. Abandonado a su propia suerte, el ciudadano no tuvo otro recurso que el de organizarse. Ello ha propiciado el que una sociedad de los David haya ido cobrando fuerza de manera paralela a la de los Goliat. Gracias a la tecnologa de la informacin y a las posibilidades ilimitadas de unir a la gente que sta genera, ha surgido una vanguardia muy particular.

Una de las expresiones ms notorias de esta realidad es la llamada blogosfera, donde circulan los blog o vitacoras. Esto es, publicaciones online operadas gracias a sencillas herramientas y con frecuencia por una sola persona. Los casos de Marcos Moulitsas o Joshua Micha Marshal, en Estados Unidos, son los ms relevantes. En solitario, ambos manejan medios visitados diariamente por cientos de miles de internautas. En el mundo de habla hispana sobresale este medio, Rebelin, conducido por un grupo de intelectuales y acadmicos espaoles y que evidencia alrededor de ciento cincuenta mil entradas diarias tanto en Espaa como en Amrica Latina. De hecho, es difcil visualizar como en el mediano y largo plazo los grandes diarios, compuestos por miles de empleados, tecnologa costosa y elaborados mecanismos de distribucin, podrn competir contra medios que combinan gran audiencia y costos de funcionamiento insignificantes.

La aplanadora uniformadora de los grandes consorcios de la informacin comienza a estrellarse contra la voz independiente de medios como los citados. De no ser por ellos el control mundial de las almas resultara absoluto e inapelable.



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